今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月(yuè)正式(shì)入职(zhí)格力电器。截至离职，她(tā)在格(gé)力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到(dào)离(lí)职，每天在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符(fú)合(hé)接班人标准，想培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人(rén)要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大(dà)致分为五个(gè)部分(fēn)：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的(de)日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟(gōu)通采访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露(lù)了薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和(hé)格力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效(xiào)与销(xiāo)售(shòu)达标后的效(xiào)益工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否(fǒu)认(rèn)了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进行了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当(dāng)时格力(lì)账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播(bō)间，会(huì)在幕(mù)后默(mò)默(mò)地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是(shì)推动格(gé)力电(diàn)器直(zhí)播(bō)改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直播(bō)上(shàng)：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达(dá)到了476亿没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未(wèi)推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出(chū)道(dào)”直播(bō)后，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器(qì)接班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播(bō)接班人才是董(dǒng)明(míng)珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生，就来(lái)到格力(lì)这么好的平台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间和机会(huì)，又受(shòu)到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要(yào)的是在董总这(zhè)样的(de)企业家身(shēn)边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样(yàng)去做事(shì)，更重要的(de)是教会了(le)她怎么样(yàng)去做人，真的很感(gǎn)激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读(dú)书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的(de)心(xīn)情，记得自己(jǐ)的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的(de)紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写(xiě)办(bàn)公会(huì)议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地时(shí)候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多(duō)话(huà)题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推动格(gé)力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力(lì)之(zhī)后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了(le)什么(me)，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)做得(dé)怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播(bō)。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了(le)起(qǐ)来。也正(zhèng)是在(zài)《初入(rù)职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得(dé)到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微(wēi)博账号上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份(fèn)入(rù)职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在(zài)我身(shēn)边，把她培养成未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课(de)动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主体是格(gé)力电商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视(shì)采访时再次谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我(wǒ)的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新(xīn)给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日常还(hái)有其他工作需要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常在(zài)这个直播间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红书账(zhàng)号(hào)上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是(shì)会(huì)非(fēi)常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书(shū)及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为“我就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日(rì)常，这些短视频都获(huò)得(dé)大(dà)量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直(zhí)接关(guān)联(lián)。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有两个主要(yào)直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格(gé)力数字科(kē)技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范围包括个人(rén)互(hù)联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国内市(shì)场，格(gé)力电(diàn)器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群(qún)体中的影响力。渠(qú)道改革(gé)取得(dé)了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报(bào)并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线下的(de)销售占(zhàn)比，也(yě)没有披露格(gé)力(lì)电(diàn)商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根(gēn)据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力(lì)首届主播孵化(huà)训(xùn)练营启动(dòng)。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格(gé)力主(zhǔ)播(bō)”身份(fèn)为格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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