财(cái)联(lián)社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游(yóu)城市(shì)热(rè)度不(bù)减，新晋网红城市(shì)淄博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特(tè)种(zhǒng)兵(bīng)式”、“沉(chén)浸式”等新型(xíng)游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日(rì)文旅(lǚ)部公布的“五(wǔ)一”假期文(wén)旅市场情(qíng)况，经文化和旅游部(bù)数据中心(xīn)测算(suàn)，全国国内旅游出(chū)游(yóu)合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可(kě)比口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券同财联社(shè)联合开(kāi)展“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题电话会(huì)议，由上(shàng)海证券(quàn)研究所所长花小伟主持，来(lái)自(zì)湖(hú)南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山东淄博的财(cái)联(lián)社(shè)记者分(fēn)享各地(dì)五一(yī)大消费市场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展望未来，上(shàng)海证券研究所所(suǒ)长花小伟认为，伴随经济温(wēn)和复(fù)苏，当前居(jū)民生活半径已重现(xiàn)活力，在政策持续引导扩内需下，消(xiāo)费经济(jì)压舱(cāng)石作用增强。除低(dī)基数(shù)原因外，2023年中国(guó)消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或(huò)将更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带(dài)动就业扩大和居民(mín)收入提升(shēng)预期，社交场景全面(miàn)恢复下(xià)居民(mín)消(xiāo)费(fèi)潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红(hóng)城(chéng)市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本让(ràng)游客融于市中心，集(jí)中在五一广场方圆两(liǎng)公(gōng)里的市中心(xīn)位置。”财联社(shè)行业主编李拥(yōng)军在电(diàn)话会上(shàng)表示。

　　根(gēn)据美(měi)团(tuán)、大(dà)众(zhòng)点评(píng)的统计数据(jù)，网红城市(shì)长沙(shā)处于国内热度(dù)城市(shì)第(dì)三。小红书近(jìn)3个(gè)月内用户搜索量最高的(de)10大热门城(chéng)市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数(shù)据显示，五(wǔ)一假期，全省(shěng)共纳入假日统计监(jiān)测单位953家，累计接待游客1457.52万人次(cì)，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南(nán)文旅厅监测的旅(lǚ)游区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收入17.55亿元(500万越南盾是多少人民币，1人民币=yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万(wàn)人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实现营(yíng)业(yè)收入8.31亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万(wàn)人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客(kè)33.54万人(rén)次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业(yè)收入(rù)1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累(lèi)计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联(lián)社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共(gòng)接待游(yóu)客(kè)12.58万人次，其中有连续(xù)2天(tiān)刷新开园单日历史记录，此(cǐ)次假(jiǎ)期铜官(guān)窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主要商业(yè)网点了解到，各(gè)商(shāng)业网点(diǎn)消费全面(miàn)回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁华的天(tiān)心区五一商圈(quān)也迎来了今年以来的客(kè)流高峰，假(jiǎ)期前四(sì)天共接待游客(kè)450.98万人次(cì)。（4月(yuè)29日(rì)接待游客114.9万(wàn)人(rén)次，4月30日接待游客(kè)122.2万人次(cì)，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日天心(xīn)区海信广场(chǎng)总客流为10万+人次，同(tóng)比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去(qù)年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日海(hǎi)信广场文和友总店到(dào)店(diàn)人数(shù)达6万(wàn)人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到店人数(shù)6.72万人次，刷新(xīn)了4月(yuè)29日(rì)文和(hé)友达(dá)店人(rén)数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天心区(qū)王府井商(shāng)场客(kè)流达4.3万人(rén)次(cì)，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期(qī)增长50％，销售(shòu)增(zēng)长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场(chǎng)4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月30日客(kè)流突破5万(wàn)，比去(qù)年同期增长80％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地总(zǒng)客(kè)流超(chāo)45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新(xīn)消费品(pǐn)牌依然火(huǒ)热。李拥军从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增趋(qū)势(shì)，整体(tǐ)对(duì)比去年(nián)同期增(zēng)加(jiā)200％。柠季同(tóng)比去年同期营业额(é)增加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑(hēi)色(sè)经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整(zhěng)体营收(shōu)同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名(míng)来自浙(zhè)江(jiāng)的游客告诉(sù)财联(lián)社记者，自己戴了(le)四个大熊猫(māo)配饰，去和花花合影。看花花(huā)的地方围满了(le)人，现场游(yóu)客齐刷(shuā)刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿(ér)大数据研(yán)究院(yuàn)估算，一(yī)张四(sì)川成都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)门票仅需55元，带动当(dāng)地交通(tōng)、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消费(fèi)。

　　财联社(shè)副主(zhǔ)编朱万平在(zài)电话会上表示，曾以游客身(shēn)份致电成都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地(dì)了解到，从4月(yuè)23日，成(chéng)都大熊(xióng)猫(māo)繁育研(yán)究(jiū)基地就进行了限(xiàn)流(liú)，只是提前7天进行线上放票，每天(tiān)只(zhǐ)有(yǒu)6万(wàn)张票(piào)，这基本是成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)目前能(néng)够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地就发布(bù)称(chēng)，第二天(tiān)（5月(yuè)1日(rì)）的票已售完，五一(yī)假期后两天（5月2日和3日(rì)）还略有余(yú)票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再(zài)次以游客身份致电熊猫(māo)基地，工作人员表示：“今天还是能买到票。但如(rú)果是本地(dì)人的(de)话，建议(yì)今(jīn)天不要买(mǎi)。虽然是（五一(yī)）最后(hòu)一天，但园区内人还是很多，如果想体验比较好的话(huà)，建议（本地(dì)人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消(xiāo)费(fèi)者（的心理预期(qī)），比(bǐ)如去大熊(xióng)猫基地(dì)，标价(jià)不(bù)贵，学生票27元就(jiù)可以看到网(wǎng)红(hóng)‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就(jiù)只(zhǐ)需要55元(yuán)。”朱万平说(shuō)。

　　此(cǐ)外(wài)，在(zài)餐饮消费方面，朱万平表示，根(gēn)据网红火锅品牌楠火锅提供的数(shù)据，五(wǔ)一假(jiǎ)期全国接待顾客(kè)60万人次，相比(bǐ)2022年五一(yī)，同比(bǐ)营业(yè)额增长率139％，到店订单量增(zēng)长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的(de)数据(jù)显示(shì)，五一(yī)小长假期间(jiān)，小(xiǎo)龙坎火锅成(chéng)都门店共接(jiē)待5万+人次，营(yíng)业(yè)额于4月(yuè)30日达到峰(fēng)值(zhí)，周同比(bǐ)净增长136％，全(quán)球旗舰店(diàn)翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭(háng)州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰(fēng)塔景区(qū)实地了解(jiě)客流情况(kuàng)，按(àn)（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说法，2日(rì)景区(qū)客流较1日已经有所回500万越南盾是多少人民币，1人民币=落，但雷峰塔的门票依然(rán)早早售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚(wǎn)7点半(bàn)，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点左(zuǒ)右(yòu)，系统就显示(shì)当日门票(piào)已经售(shòu)罄，但仍(réng)有游客尝(cháng)试扫(sǎo)码购票，景(jǐng)区(qū)附近(jìn)仍聚集大量(liàng)游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车(chē)基(jī)本没(méi)法用，交通(tōng)主要靠公(gōng)交(jiāo)，驶离景区的公交基(jī)本都(dōu)满载，乘客贴着前(qián)后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景(jǐng)说(shuō)道，不仅是西湖景区(qū)，杭州其他主要景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离(lí)西(xī)湖(hú)较近(jìn)的杭州宋城景(jǐng)区，购(gòu)票(piào)系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次分别为9场(chǎng)、1500万越南盾是多少人民币，1人民币=3场和12场，随着演出日期临近，演出场(chǎng)次出现大幅(fú)增加，4月30日(rì)当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化趋势，预计演出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周(zhōu)，杭州的宋城千古情就有连(lián)续(xù)两天16场次的(de)纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资(zī)者把一天16场(chǎng)的（场次纪录）视(shì)作衡量今(jīn)年(nián)宋城演(yǎn)艺恢复情况的重要参考(kǎo)指标。从‘五一(yī)’的(de)场次情况(kuàng)来看(kàn)，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比(bǐ)是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州市民免费(fèi)的市内(nèi)景(jǐng)点也(yě)在五(wǔ)一迎来(lái)客(kè)流高峰。罗(luó)祎(yī)辰以(yǐ)离西湖车程约(yuē)1小时的良渚遗(yí)址(zhǐ)公园(yuán)为(wèi)例(lì)，5月(yuè)1日该(gāi)景点出现客流高峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭(bì)园，该景区(qū)配套(tào)配套停车(chē)场仍是爆满，还(hái)有不断驶入(rù)的私(sī)家(jiā)车只(zhǐ)能(néng)在外围兜(dōu)圈找停车位，导致小(xiǎo)规(guī)模(mó)交通拥(yōng)堵，这种(zhǒng)情况在平(píng)时节假日很(hěn)少出(chū)现。

　　从(cóng)商(shāng)圈消(xiāo)费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎(yī)辰(chén)看到(dào)市中心(xīn)已经挤满人(rén)。“走在主(zhǔ)干道(dào)延安路步行(xíng)街，我前(qián)后左右半米内都是人，部分狭窄的通道更(gèng)需要(yào)排队(duì)通过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁站凤起(qǐ)路站还因为人(rén)流量太多出(chū)现限流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人流量很(hěn)大，但(dàn)大到各家(jiā)购(gòu)物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区域里(lǐ)，有(yǒu)人(rén)门口大排长(zhǎng)龙，有人却(què)门(mén)可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭(háng)州市中心(xīn)人流(liú)量(liàng)很(hěn)大，但人流分布非常不均匀，看上(shàng)去(qù)游客们的消费目的(de)地(dì)都非常(cháng)明确，宁愿(yuàn)按(àn)照原(yuán)计划扎堆(duī)排队，也(yě)不太愿意临时更改计划(huà)，导(dǎo)致(zhì)如此(cǐ)巨大(dà)的人流量实际(jì)集中(zhōng)造福(fú)了少数商家，相当(dāng)多(duō)的商家(jiā)面对的(de)是(shì)门(mén)前人潮汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬(gà)情况(kuàng)。”罗祎(yī)辰说。

　　山(shān)东淄博(bó)：烧烤(kǎo)摊迎天下(xià)客，成(chéng)新晋热(rè)度(dù)之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订(dìng)热度(dù)增长(zhǎng)最快的(de)是(shì)新近走红的山东淄博(bó)。”同程旅行(xíng)相关负责人(rén)对财联(lián)社(shè)记者表(biǎo)示。

　　去(qù)哪儿有关(guān)负责人也告诉财联社记者(zhě)，往年淄博可以说是(shì)相对冷门(mén)的城(chéng)市，但今年(nián)淄博‘五(wǔ)一(yī)’酒(jiǔ)店预订量同比(bǐ)2019年(nián)增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社(shè)记者滕飞就动身前往淄博(bó)，肉眼可(kě)见(jiàn)的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八(bā)大局、牧羊(yáng)村(cūn)、烧烤广(guǎng)场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄博当地(dì)餐厅都在改装，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招(zhāo)牌，一(yī)夜之间摇身(shēn)一变，成(chéng)了清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当(dāng)地了解(jiě)到，淄(zī)博市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程(chéng)序，将(jiāng)当地有名号的(de)店(diàn)铺都纳入了其中，还打通(tōng)了线上(shàng)商场(chǎng)。该服务型小程序，还贴(tiē)满了街头巷尾。在旅(lǚ)游服(fú)务(wù)上，记(jì)者从(cóng)当地(dì)政法部(bù)门(mén)人(rén)员处获悉，市政(zhèng)府(fǔ)还对物价波动进行了(le)控制(zhì)。对于“流(liú)量(liàng)店”的措施(shī)，当地公安(ān)系统在周末人流量较(jiào)大时，一直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本每一个烧烤摊的(de)氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚(shèn)至可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公务员(yuán)处了解到(dào)，他(tā)们“五一”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行动(dòng)，除了必要业务外(wài)，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪儿(ér)大数(shù)据研究(jiū)院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人(rén)均消费(fèi)50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿负责(zé)人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边(biān)城(chéng)市消费也被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房(fáng)难求(qiú)”，泰山的客流量也(yě)在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据(jù)研究院副院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一(yī)将迎(yíng)来一波又一(yī)波的(de)高峰。许多城市希望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务(wù)的‘下一个(gè)淄博’，实(shí)现口碑(bēi)与经济效(xiào)益双丰收，需要多方从业(yè)者共同(tóng)努力。”

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