Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大(dà)的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合(hé)对(duì)于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的受(shòu)众

了解你的(de)受众是任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有(yǒu)关(guān)产品的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过(guò)程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研(yán)究数据以了(le)解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了(le)这方面的(de)业务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌(pái)创建引人注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在(zài)创建广(guǎng)告(gào)时兔子有几条腿，兔子有几条腿正确答案有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格(gé)式(shì)化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都(dōu)有一种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该使用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因为每(měi)个(gè)人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文(wén)字(zì)。尝(cháng)试各种形(xíng)式(shì)可以让你的(de)企业深(shēn)入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的(de)一(yī)些(xiē)格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以使用高(gāo)质量的(de)单一图(tú)像来展示你(nǐ)的(de)品牌(pái)。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加(jiā)运(yùn)动和(hé)声音(yīn)来创建一个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载速(sù)度(dù)比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或(huò)有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广告(gào)收集(jí)数据，从这里开始，你将获得(dé)所需(xū)的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告格式可能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频(pín)或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然(rán)而(ér)，如果你提(tí)供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个(gè)流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队(duì)中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你的公(gōng)司(sī)的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视(shì)频广告通常(cháng)无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静态广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什(shén)么(me)对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此，无论(lùn)你是一(yī)家(jiā)初创(chuàng)公司还是(shì)更(gèng)成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许(xǔ)营销人员在(zài)一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视(shì)频都有自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到(dào)登(dēng)录页(yè)，以提(tí)供有关(guān)促销、产品细节或服(fú)务的(de)更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显示与广告相关的(de)一系(xì)列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一(yī)个广告(gào)，同(tóng)时(shí)也为(wèi)用(yòng)户提供了点击图(tú)片与您的品(pǐn)牌(pái)互(hù)动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显示(shì)单个(gè)产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时(shí)提(tí)供参(cān)与度。如果你的产(chǎn)品或(huò)服务有(yǒu)多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图(tú)像。最(zuì)初(chū)的(de)视(shì)频(pín)重点介绍了您在活动中推(tuī)广的(de)产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时，他们(men)可以在(zài)快速(sù)加载页面上浏览集合中的(de)产品。链接(jiē)可(kě)使(shǐ)客户从(cóng)发(fā)现到浏(liú)览再(zài)到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移(yí)动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这(zhè)是突出您(nín)的(de)产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目录展示的(de)电子(zi)商务品牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单(dān)个(gè)图像和视(shì)频广告(gào)提供(gōng)动态体验。该选项使用同(tóng)一广告(gào)的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的(de)团队(duì)使用单个图像或视频(pín)和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创建不同的(de)广告(gào)，通过增强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示(shì)个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或(huò)第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或服(fú)务的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此外(wài)，在(zài)进入(rù)这(zhè)种广告(gào)类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困(kùn)惑(huò)。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这(zhè)些因素(sù)可以带来成功的活动和(hé)用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚(gǔn)动时(shí)快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的(de)人(rén)口统计数据。

你是否根据(jù)未来买(mǎi)家的(de)年(nián)龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显(xiǎn)示(shì)这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品需要有意(yì)义的文字(zì)来(lái)满足他们(men)的特定需求(qiú)。无论你是试(shì)图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者(zhě)重新推(tuī)销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌。真实(shí)的(de)内容(róng)在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族(zú)和性别方(fāng)面是多样化的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目(mù)标(biāo)受众建(jiàn)立联系时(shí)，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录(lù)或独家交易都(dōu)是与观(guān)众(zhòng)互动(dòng)的(de)机(jī)会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商来(lái)说很有价值，而(ér)“了(le)解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页(yè)面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至兔子有几条腿，兔子有几条腿正确答案关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息(xī)页还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目(mù)的地页面(miàn)，这(zhè)意味着内容会(huì)立即(jí)加载，用户(hù)可以轻(qīng兔子有几条腿，兔子有几条腿正确答案)松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带(dài)来(lái)收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动(dòng)，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示产品的(de)格式来点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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