Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌(pái)的(de)有效(xiào)数字广告(gào)工具，因为它(tā)们拥(yōng)有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力(lì)与数据洞察力相结(jié)合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获(huò)得(dé)点击(jī)量。阅读(dú)以下内容(róng)，了解更多关于有效提高参与度(dù)和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是(shì)任何成功的营销或广告(gào)活动的(de)第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用数据和有关产品(pǐn)的(de)反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及(jí)他们的(de)需求(qiú)，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本(běn)身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个(gè)好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰(xī)度的(de)正确组合吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两(liǎng先考与显考是什么意思区别，先考与显考有何区别)个(gè)最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业应该使用各(gè)种各样的广告(gào)，因为每(měi)个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝试各种形式(shì)可以让你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一种简单(dān)的(de)格式，可(kě)以使用高质量的单一(yī)图(tú)像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制(zhì)作也(yě)很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有预算的(de)企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再(zài)转(zhuǎn)向(xiàng)更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能(néng)是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创建视频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

就像静态(tài)广告一样(yàng)，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽(suī)然(rán)视频广告通(tōng)常无论是(shì)哪种类型(xíng)的业(yè)务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广(guǎng)告(gào)一起测试(shì)，看看什么对(duì)你的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论(lùn)你是一(yī)家初创公(gōng)司还是更成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值得的。另(lìng)一个(gè)提(tí)示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告(gào)中(zhōng)展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频(pín)都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细(xì)节(jié)或服务的更多信息(xī)。转盘(pán)格式还(hái)允许您显示与广告(gào)相(xiāng)关(guān)的一(yī)系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同(tóng)时也为用户提(tí)供了点(diǎn)击图片与您的(de)品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用先考与显考是什么意思区别，先考与显考有何区别此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于显示(shì)单个产(chǎn)品的不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户(先考与显考是什么意思区别，先考与显考有何区别hù)浏览幻灯(dēng)片(piàn)时(shí)提供参与度。如果你的(de)产(chǎn)品或服(fú)务有多(duō)种用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活(huó)动(dòng)中推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当(dāng)用户单(dān)击(jī)时，他们可(kě)以在快速(sù)加载页面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发(fā)现到(dào)浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过(guò)程无(wú)缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上(shàng)点击(jī)你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您的产品和(hé)服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列(liè)最(zuì)适合有产品目录(lù)展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广告提供(gōng)动态(tài)体验(yàn)。该选项使用同(tóng)一广告的不(bù)同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单(dān)个(gè)图像或视频和(hé)其他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可(kě)能(néng)包(bāo)括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个性化广告(gào)，预(yù)计可能会获得(dé)回(huí)应(yīng)的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务(wù)的受众(zhòng)略(lüè)有不(bù)同的(de)人。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员(yuán)的(de)信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以(yǐ)带来成功的活(huó)动和用(yòng)户(hù)更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的(de)，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免(miǎn)被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标(biāo)？

如(rú)果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品需要有(yǒu)意义(yì)的文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是试(shì)图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消费(fèi)者重新推销，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您(nín)的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在(zài)种族和性别方面是(shì)多样(yàng)化的——在营销你的(de)品牌和(hé)与目标受众建立联(lián)系时，包(bāo)容(róng)性和代表性(xìng)很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该(gāi)是对行动(dòng)号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下载免费(fèi)目(mù)录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的(de)更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在(zài)标题(tí)中突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记(jì)住，在(zài)截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试用、目(mù)录或(huò)独家(jiā)交易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售(shòu)商来说(shuō)很有价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信息(xī)页还(hái)是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向(xiàng)消费者(zhě)提(tí)供他们(men)想(xiǎng)要探索您的产品或(huò)服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑的(de)下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书(shū)广(guǎng)告通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为大(dà)小企业带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来看，花(huā)时间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的(de)广告是值得(dé)的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示(shì)产品的(de)格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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