Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的有效(xiào)数字广告(gào)工(gōng)具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据(jù)洞(dòng)察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关(guān)重要(yào)。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可(kě)能比听(tīng)起(qǐ)来更复(fù)杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必(bì)须两者兼而(ér)有之才能获得点击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了(le)解更(gèng)多(duō)关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的(de)受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客(kè)户(hù)的可用数据和有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及(jí)他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额外的点击(jī)量和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深(shēn)入研究数(shù)据以了(le)解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得(dé)点(diǎn)击的两个最重要的(de)因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种(zhǒng)各(gè)样的(de)广告，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地参(cān)与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众的(de)广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量的单(dān)一图像来展示(shì)你的品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您能(néng)够(gòu)突(tū)出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来(lái)创建一个可以(yǐ)在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再(zài)转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的(de)视频(pín)并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流(liú)行的(de)想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

就像静(jìng)态广告一(yī)样(yàng)，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是(shì)哪种类(lèi)型(xíng)的(de)业务都表现(xiàn)得更(gèng)好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与静态广告(gào)一起测(cè)试(shì)，看看什么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家(jiā)初创公(gōng)司还是更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频(pín)添(tiān)加字(zì)幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都(dōu)有自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到登录(lù)页，以提(tí)供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息(xī)。转盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的(de)一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个(gè)广(guǎng)告，同(tóng)时(shí)也(yě)为用户(hù)提供了(le)点击图片(piàn)与(yǔ)您(nín)的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信(xìn)息的(de)最佳(jiā)广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了(le)您(nín)在(zài)活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载(zài)页(yè)面(miàn)上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的(de)产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到(dào)购买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体(tǐ)验是在(zài)有(yǒu)人在(zài)移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出(chū)您(nín)的产品和(hé)服务的好方法。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的(de)不同变体(tǐ)为观(guān)众定制广(guǎng)告——您的(de)团队使用(yòng)单个图像或视(shì)频(pín)和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创(chuàng)作最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变(biàn)化可能包括(kuò)标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同(tóng)的文本(běn)组合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示(shì)个性化(huà)广告，预计可能(néng)会(huì)获得回应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式(shì)。但是(shì)，它(tā)会(huì)根据用户进行更改。你可以在这里学习如(rú)何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需(xū)要深思(sī)熟虑(lǜ)的计(jì)划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素(sù)，这些因素可以(yǐ)带来成功的(de)活(huó)动和用(yòng)户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持主要文本(běn)的简(jiǎn)短和精(jīng)确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限(xiàn)制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确(què)认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品需要有(yǒu)意义(yì)的(de)文字来(lái)满足他们的(de)特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的(de)消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常(cháng)出(chū)色。此外(wài)，确保你的(de)媒体在种族和性(xìng)别(bié)方面是多样化的——在(zài)营销你的(de)品牌和与目标(biāo)受众建立联系时(shí)，包容(róng)性和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要(yào)在标题中突出显示(shì)特(tè)价商(shāng)品(pǐn)。标(biāo)题中应该突(tū)出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断(duàn)之鲨鱼裤和打底裤什么区别，鲨鱼鲨鱼裤和打底裤什么区别，鲨鱼裤跟打底有什么区别裤跟打底有什么区别前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或(huò)独家(jiā)交(jiāo)易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在(zài)客户创(chuàng)造(zào)无(wú)缝体验至关(guān)重要(yào)。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产品或(huò)服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至关重要(yào)的。为移动用户(hù)优化(huà)目的地页面，这意味着内容(róng)会立即(jí)加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很鲨鱼裤和打底裤什么区别，鲨鱼裤跟打底有什么区别(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众(zhòng)为(wèi)大小企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能够产生点击量的广告(gào)是值得(dé)的(de)。您的营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格式来点击(jī)，同(tóng)时积极(jí)参与受众的兴趣。

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