很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗续营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售(shòu)数据同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大(dà)幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚(shèn)至(zhì)在上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促(cù)进(jìn)了平板电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的(de)下滑(huá)是(shì)无法避(bì)免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的(de)守擂(léi)人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服(fú)务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了(le)小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在(zài)近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可(kě)以(yǐ)说(shuō)极其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的(de)传(chuán)闻(wén)，在(zài)网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提(tí)到印度(dù)市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家(jiā)苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科(kē)技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家(jiā)的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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