今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠(zhū)力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书(shū)一职进(jìn)入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的(de)视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作(zuò)大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场营销(xiāo)策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中透露(lù)了薪(xīn)资(zī)情况，“其(qí)实我的(de)工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样的(de)，基本上在五千到一(yī)万块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但(dàn)只有1太空浮尸三个人是谁，人死在太空中会腐烂吗2万元为基础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效与销售达(dá)标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直(zhí)播间进(jìn)行了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额(é)约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器注册了(le)抖音(yīn)账(zhàng)号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热(rè)度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其他工作(zuò)要(yào)处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变(biàn)成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的(de)主角(jiǎo)。她在(zài)疫情(qíng)初期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总销售(shòu)额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出(chū)其他(tā)高管(guǎn)进(jìn)行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡(xún)演，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言(yán)很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为(wèi)，与(yǔ)其说(shuō)是格(gé)力电器接班人，或许培(péi)养她做(zuò)格力直播接班人才(cái)是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微博(bó)“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是(shì)看(kàn)到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自(zì)足(zú)，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学(xué)生，就来(lái)到格力(lì)这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总(zǒng)这(zhè)样的企业(yè)家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不光是(shì)教会了(le)她怎么样去做事(shì)，更重要的是(shì)教会(huì)了(le)她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家(jiā)自(zì)己(jǐ)的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准备继(jì)续(xù)读书(shū)，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一(yī)场直播(bō)、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得每(měi)次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那(nà)种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格力(lì)人那(nà)种(zhǒng)深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致(zhì)力(lì)推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间(jiān)里，给格(gé)力电(diàn)器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠(qú)道(dào)转型的董明珠在综艺(yì)节(jié)目上活跃了起来。也正是(shì)在(zài)《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习太空浮尸三个人是谁，人死在太空中会腐烂吗生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入职格(gé)力(lì)。当(dāng)年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)一(yī)举(jǔ)一动(dòng)也受到(dào)外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作似(shì)乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频(pín)平台开通(tōng)，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这(zhè)种精(jīng)神培养几年(nián)，也(yě)许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造(zào)成误会，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其他工作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红(hóng)书(shū)账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实(shí)话，直(zhí)播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠(qú)道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个(gè)人账(zhàng)号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一(yī)些与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格(gé)力(lì)电器工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力电(diàn)器(qì)任(rèn)职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号(hào)上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这(zhè)些商(shāng)品与(yǔ)格力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台(tái)有两(liǎng)个(gè)主要直播账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还(hái)出资5000万(wàn)元(yuán)设立(lì)珠海格力数字科(kē)技有限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网直(zhí)播服务等(děng)。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力电器(qì)要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市场，格(gé)力(lì)电器重视直播(bō)等新零(líng)售电商形式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以直播带货(huò)、社群(qún)营销(xiāo)等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借助线上渠道加速(sù)铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器(qì)还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年(nián)报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务(wù)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格力数(shù)字科技(jì)直播基(jī)地(dì)”。该(gāi)直播基(jī)地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力(lì)产业(yè)带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营(yíng)预(yù)热。

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