整个(gè)四月，B站(zhàn)好像都站在名为“停更”的(de)风口浪尖上。

　　先(xiān)是(shì)有(yǒu)“我是(shì)怪异君(jūn)”“靠脸吃饭的徐(xú)大(dà)王”“LKs”等几位百万(wàn)粉丝级别UP主和部分(fēn)中腰(yāo)部UP主宣布停更，引发外界对(duì)“B站停更潮”的诸多(duō)讨论与猜测。

　　日(rì)前，拥有千万粉丝的影视区UP主“木鱼水心”又发布动(dòng)态回应停(tíng)更(gèng)传(chuán)言，他没有停更，但确实(shí)比较艰难。坊间有观(guān)点称，因为粉丝属(shǔ)性(xìng)复杂，影(yǐng)视解(jiě)说本(běn)来就不(bù)好接广告(gào)。

　　所以(yǐ)，是平台(tái)、赛道还是与广告投(tóu)放(fàng)相关(guān)的环辨别方向的办法有哪些大自然二年级 怎样在野外辨别方向境问题(tí)所致？“木鱼水心(xīn)”们(men)又该如(rú)何，才(cái)能(néng)养活自己与(yǔ)团队呢？

　　千万粉的木(mù)鱼水心四个月没(méi)广(guǎng)告，上则商(shāng)单是奔驰(chí)

　　拥有1023万粉丝的(de)木鱼水(shuǐ)心，算(suàn)是B站影视(shì)区的头部UP主了(le)，他在2019年、2020年、2021年接连三年入选B站“年(nián)度百大UP主”。其娓娓道来、内(nèi)容详实的风格(gé)深受观众喜(xǐ)爱，一千多(duō)则投稿中近半作品播放(fàng)量超过百万次(cì)。其解说的(de)《红楼梦》、《三国演义》和《觉醒(xǐng)年代》相(xiāng)关视频播放(fàng)量，甚(shèn)至已超千(qiān)万。

　　木(mù)鱼水心的(de)更(gèng)新频率并不算太高(gāo)，过去一整年他更新了57支作品，平均下来基本做到周更。但考虑到其作品几乎(hū)都是(shì)30分钟以上的长视频(pín)，甚至有不少视频(pín)“长度以小时计”。这样看来(lái)，木鱼水心和他的团队(duì)已(yǐ)是(shì)非常(cháng)勤奋。值得一提的是，过(guò)去一年他几乎放弃了热点，专(zhuān)注于《水浒传》的(de)系列(liè)解读。

　　自4月5日以来，长达二十天的时间里木鱼(yú)水心并未更新，由(yóu)此引发了坊(fāng)间关于其停更(gèng)的猜测。23日(rì)晚间(jiān)，木(mù)鱼水心(xīn)回(huí)应传闻并否认了“停更”的说法(fǎ)，表示正在打磨新作品，但(dàn)“确(què)实也比较艰难”。

　　木鱼水心透露，2023年到目前为止，四个多月没(méi)有接到广(guǎng)告，B站的创作激励(lì)，还(hái)不够付(fù)办(bàn)公(gōng)室(shì)房租。“现(xiàn)在基本是(shì)‘用爱发电(diàn)’，去年一整年更新《水(shuǐ)浒(hǔ)传》就是(shì)如此。”

　　“创作激励腰斩”和(hé)“接不到广告”，的确是此前“B站停更潮”中人们讨(tǎo)论的焦点。不过靠创(chuàng)作激励养(yǎng)不活创作(zuò)者”几(jǐ)乎已是(shì)B站UP主的共识，相比之下，广告商单才是创作大头。

　　但(dàn)木(mù)鱼水(shuǐ)心(xīn)说，他(tā)已经四个月(yuè)没有接广告了，那他(tā)上一次的商单是什么(me)呢？是奔驰(chí)。

　　去(qù)年12月，借《阿凡达(dá)》上映，木鱼水心做(zuò)了(le)一则观影指(zhǐ)南，奔驰广告就是植入在这(zhè)则视频中。据(jù)花火后台数(shù)据(jù)，木鱼水心(xīn)的植入视频报价在三(sān)十几万(wàn)、定制视频约要四十(shí)几万，此前也合作(zuò)过(guò)手(shǒu)机游戏、电商(shāng)平(píng)台、食品(pǐn)饮料(liào)等品牌(pái)类型。

　　某品牌投放人士告诉蓝鲸记者，考虑(lǜ)木(mù)鱼(yú)水(shuǐ)心的粉(fěn)丝体量(liàng)及影响(xiǎng)力，这个(gè)价格不算贵。那(nà)么，千万粉(fěn)丝UP主(zhǔ)怎么就接不到广告了呢？

　　“所有(yǒu)离甲方远(yuǎn)领域的(de)自媒体，都不好接广告(gào)。”

　　上个月(yuè)末，知名广告(gào)人“姜茶茶”在(zài)小号上发布的文(wén)章《今(jīn)年，百万粉的KOL都接(jiē)不到广告了》，也曾(céng)引起业(yè)内(nèi)外广(guǎng)泛讨论。

　　《2022中国互联(lián)网广告数据报告》显示，2022年，中国互联网广(guǎng)告市场规模预(yù)计约为5088亿元，较2021年下(xià)降6.38％，市场规模(mó)近(jìn)七年首次出现负(fù)增(zēng)长。当广(guǎng)告主的(de)可支配支(zhī)出减少，怎么(me)选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联(lián)网广告市场洞察》指(zhǐ)出，消费不增长(zhǎng)对营销的转(zhuǎn)化要求进一(yī)步提升，广告营(yíng)销面临突破和变(biàn)革的(de)要求。因此，找到细分赛(sài)道上更垂直(zhí)或(huò)者更接近消费者的博主成为品牌主的共识之一。

　　有一(yī)份(fèn)来自(zì)B站的数据可以(yǐ)侧面佐证这一点。其(qí)2022年财(cái)报(bào)信息显示：随着年龄增长，B站(zhàn)用户不仅关注游戏(xì)、数(shù)码、美(měi)妆等领域，还逐渐展现出(chū)对汽车、家装、家电等新领(lǐng)域(yù)的消费需(xū)求，吸引更(gèng)多(duō)品(pǐn)牌主(zhǔ)与(yǔ)B站进(jìn)行合作。过(guò)去(qù)一年，汽车(chē)、母(mǔ)婴、家(jiā)装(zhuāng)家电(diàn)内(nèi)容的(de)VV数（视频播放次数）增长，均超过了100％。以其中的(de)汽(qì)车区UP主(zhǔ)为例，接单(dān)人(rén)数同(tóng)比增长达118％。

　　但显然，影视(shì)解说(shuō)在商业(yè)化上并不是一个很垂直的(de)赛道。无独有偶，同样身在影视区的254万(wàn)粉(fěn)丝UP主“low君(jūn)热剧(jù)”也在日前(qián)透露(lù)很久没有商品方找他(tā)们打视频(pín)广告了。

　　按(àn)照一般思路推(tuī)断(duàn)，影(yǐng)视(shì)类解(jiě)说最对口的可(kě)能是影(yǐng)视(shì)推广。某MCN负责人告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)，其实(shí)今年影视类投放应该不少(shǎo)，“毕竟春节到现在影视项目(mù)很多，数量是超过去年的。”但整(zhěng)体预算变少的(de)情况下，片(piàn)方也比较谨(jǐn)慎，尤(yóu)其(qí)对于投头部UP会更谨慎一些。

　　上述(shù)负责人表示(shì)，影视类投(tóu)放主要是口碑营(yíng)销，不能(néng)直接转化成带货(huò)收(shōu)益，所以“影视(shì)解说类”肯定不是首(shǒu)选——6位数的报价，对片方负担还(hái)是很大的。

　　“我(wǒ)了解的不少UP都(dōu)主动降(jiàng)价了，去年特别差，今年就想多接点(diǎn)（广告(gào)）。” 该负责人认为(wèi)，目前(qián)（UP主(zhǔ)商业化）最好的状态(tài)要么就是缩小团(tuán)队，要么就是再找点别的经营方向，头部UP主(zhǔ)不调整业务(wù)方向，很难适应。

　　“半佛(fú)仙(xiān)人”也在其文章《一堆人喊B站断更潮(cháo)，我都傻了(le)》中指出(chū)，UP主(zhǔ)养不活(huó)自(zì)己可能(néng)并非是平台的(de)缘故，“所有离甲方远的领域(yù)的自媒体，都不好接广告。”

　　此(cǐ)辨别方向的办法有哪些大自然二年级 怎样在野外辨别方向外，内容赛(sài)道(dào)的(de)变(biàn)现前(qián)景一定程(chéng)度上和该领域内的品牌数(shù)量和竞争情况有(yǒu)关，比如(rú)美(měi)妆、科技(jì)、汽车其实都属于(yú)优质的变现内容，但其中(zhōng)又(yòu)有所不同。

　　蕃茄蛋联合创始(shǐ)人罗锴告诉蓝鲸(jīng)记者(zhě)：“汽车和科技属于典型(xíng)的(de)大博主逻辑，品牌集中(zhōng)度高(gāo)，海量博主(zhǔ)争夺几(jǐ)个金主爸(bà)爸，这种(zhǒng)最终资源其实(shí)都(dōu)集中在头(tóu)部博(bó)主。而美(měi)妆品牌数量多，中腰部博主也能接到广(guǎng)告，这就(jiù)是(shì)一个更普适(shì)的赛道(dào)。”

　　不过也有观(guān)点(diǎn)认为，不(bù)少UP主接不到广告可(kě)能只是“没(méi)有(yǒu)合适的广告”。

　　上述品牌投放(fàng)人士告(gào)诉蓝鲸记者，品(pǐn)牌(pái)更多(duō)还是看(kàn)目(mù)标受(shòu)众(zhòng)，也就是粉(fěn)丝量(liàng)级和(hé)他的购买(mǎi)能(néng)力是(shì)否足够，如果回归到这两点，当(dāng)一个创作者覆盖的粉丝足够(gòu)多，赛道(dào)就(jiù)不是根本问题了。她个人(rén)推测认为，木鱼水心接不(bù)到商单可能和(hé)个(gè)人(rén)内容(róng)规划有(yǒu)关(guān)，也许没有碰到合适的广告。

　　离(lí)钱远(yuǎn)的(de)内容还(hái)有(yǒu)机(jī)会变(biàn)现吗？

　　众所(suǒ)周知，互联网时代的内容(róng)想要(yào)变现主要有(yǒu)三(sān)大路径：商单推(tuī)广、付(fù)费/打赏、平台(tái)激励。

　　根据上文，由于影(yǐng)视(shì)类内容本身行业的属性和影视(shì)类商单性价比问题，影视区尤其是(shì)解说类UP主靠广告商单维持(chí)生(shēng)计(jì)的难度在近两年指数级上升。

　　那对于木鱼(yú)水心这(zhè)样的优(yōu)质内容创作者而(ér)言，剩下的两条(tiáo)路能走通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国内的互联网环(huán)境中，“内容付费”往往被称为“知识付费(fèi)”，这(zhè)二者(zhě)之(zhī)间的差异是整个内容变现环(huán)境(jìng)的缩影(yǐng)。最早研究中产阶(jiē)级的学者奥维·洛夫格(gé)伦认为，中产阶级正是通过对理性和效率(lǜ)的(de)追求，建构出新的时间观念来形成并(bìng)定义自己的文化。这段话投射到我们当代人(rén)的(de)内容消费中便是各种知识付(fù)费类内容。比起(qǐ)娱乐、兴趣类(lèi)，具有(yǒu)工具(jù)属性的知识类内容(róng)往往被(bèi)视为“更有用”的东西，更容易吸(xī)引大(dà)众消费。

　　艾(ài)媒咨(zī)询数据显(xiǎn)示，2022年中国知识(shí)付费市场(chǎng)规模(mó)达1126.5亿元，较2015年增长(zhǎng)约70倍，罗(luó)振宇和(hé)樊登(dēng)读(dú)书会等IP都是这一风潮的代(dài)表。

　　国(guó)内通(tōng)过书影音类(lèi)泛娱乐(lè)内(nèi)容进行付费(fèi)变(biàn)现的成(chéng)功案(àn)例少之又少(shǎo)，某MCN负责人Jason告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者：“内容付费只(zhǐ)能(néng)是锦上(shàng)添花，不是主要盈(yíng)利(lì)渠(qú)道，除非《反(fǎn)派(pài)影(yǐng)评》那种用(yòng)户特别忠实的(de)。”

　　虽然(rán)B站此前(qián)曾试水UP主视(shì)频单期付费，但截(jié)至目前这一功能却并未见到推广，以此为(wèi)主要变现途(tú)径的UP主(zhǔ)也几乎没有(yǒu)，可见(jiàn)想要粉丝(sī)直接(j辨别方向的办法有哪些大自然二年级 怎样在野外辨别方向iē)为(wèi)内容买单并(bìng)不容易。

　　同类博(bó)主在(zài)YouTube平(píng)台的生(shēng)存状(zhuàng)况经常被拿来与(yǔ)国内对比(bǐ)，近日“停(tíng)更近(jìn)两年(nián)，李子(zi)柒(qī)的YouTube频道还能(néng)月入几十万(wàn)”的新(xīn)闻也被反复(fù)讨论。

　　据了解，YouTube为(wèi)创(chuàng)作(zuò)者提(tí)供了多种变现方式(shì)，只(zhǐ)要参与“YouTube合作伙伴计划(huà)”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过发布(bù)内容创造收入。据“全现在”报道，按照55％的(de)分(fēn)成比例(lì)，YouTuber每(měi)千次播(bō)放的分成收益可达到165美元（1127元(yuán)人民币）。2019年(nián)，YouTube平台(tái)收(shōu)入排行榜(bǎng)榜首的(de)博主年收(shōu)入达2600万美元(yuán)（约1.84亿(yì)人民币）。

　　这个数字与B站的平台激励相比(bǐ)天差(chà)地别。

　　B站2022年财报(bào)显示，2022年其净亏损75亿(yì)元，营业成本高达180亿元，其中包(bāo)括在(zài)直播和(hé)广告业务中给(gěi)UP主的(de)激励/分(fēn)成达到91亿元，同比增长18％。但去(qù)年以来，B站多(duō)次(cì)变更UP主(zhǔ)创作激励规则(zé)，大量UP主在(zài)社交平台反馈称收(shōu)入减少。某UP主告诉蓝鲸记者，自(zì)己并不(bù)知(zhī)道(dào)B站(zhàn)的(de)具(jù)体现金激励算法(fǎ)，后台也只给出了内容质量、观(guān)看时长等计(jì)算(suàn)维度，“所以(yǐ)我大(dà)多数时候只能(néng)靠体(tǐ)感，不过体(tǐ)感(gǎn)确实降了。”

　　不止一位(wèi)十(shí)万粉以上的UP主(zhǔ)告(gào)诉蓝(lán)鲸记者，想(xiǎng)要靠(kào)平台激励来生(shēng)活基本是(shì)不(bù)可能的(de)。

　　想要全职做博主的(de)生活并没有想象中那么简(jiǎn)单，内(nèi)容创业的黄(huáng)金时代已经(jīng)过去，当红利见顶，究竟是(shì)继续为爱发电，还是再寻出路是(shì)摆在每个创(chuàng)作(zuò)者面前的(de)课题。

　　“现在只有直(zhí)播带货能赚钱，但你能想象(xiàng)木(mù)鱼水心(xīn)去(qù)直播带(dài)货(huò)吗？”上述MCN工作(zuò)人员无奈地说(shuō)。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 辨别方向的办法有哪些大自然二年级 怎样在野外辨别方向