今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童(tóng)今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获(huò)得(dé)董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时(shí)间不(bù)足(zú)两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在(zài)做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其(qí)符(fú)合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大(dà)多数人(rén)要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平台发布(bù)的视频(pín)所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器后(hòu)工(gōng)作大(dà)致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董明珠的(de)日常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露(lù)了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生(shēng)的(de)水平是(shì)一(yī)样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言(yán)董明珠对其(qí)开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是(shì)绩效与销售(shòu)达标后(hòu)的效益工资。她也在(zài)视频中否认(rèn)了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动(dòng)格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力(lì)在直播(bō)上：2020年，她(tā)进(jìn)行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评(píng)论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格(gé)力电(diàn)器接班人(rén)，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一(yī)年后，截(jié)至(zhì)发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她(tā)发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空(kōng)间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要的(de)是(shì)在董总这样的企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做事(shì)，更重要的(de)是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激(jī)，是(shì)发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己的(de)下(xià)一(yī)个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准备继(jì)续读(dú)书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一(yī)张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记(jì)得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自己做的大项目(mù)落地时(shí)候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个(gè)眼(yǎn)光(guāng)有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7值此之际是什么意思春节，值此 之际月，格(gé)力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她培养成(chéng)“第二(èr)个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推(tuī)动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号(hào)注册(cè)。不(bù)难看出(chū)，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力(lì)电器(qì)带来(lái)了什(shén)么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格力(lì)电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博(bó)账(zhàng)号上透(tòu)露(lù)，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国(guó)制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她(tā)能在我(wǒ)身边(biān)，把她(tā)培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董(dǒng)明珠接班(bān)人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受(shòu)到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中谈及此事表示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作似乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体是格(gé)力电(diàn)商(shāng)。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急注册(cè)了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等(děng)多(duō)个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力(lì)电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误(wù)会，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经(jīng)常在这(zhè)个(gè)直播间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播(bō)间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播(bō)。当(dāng)时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这个(gè)过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在(zài)这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不(bù)算(suàn)是(shì)我特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额(é)的时候(hòu)，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的(de)抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”值此之际是什么意思春节，值此 之际。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入(rù)职格(gé)力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是那个(gè)被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器(qì)工作(zuò)的日常，这些短视(shì)频(pín)都获得大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的(de)个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也(yě)为(wèi)公司的(de)渠(qú)道转型(xíng)带(dài)来更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器(qì)推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平(píng)台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司(sī)的(de)经(jīng)营(yíng)范(fàn)围包括个人互(hù)联网直播(bō)服务等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格(gé)力电(diàn)器要(yào)加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年(nián)报中提(tí)到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借(jiè)助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外(wài)市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报(bào)并未详细透露线上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格力电子(zi)商务有限公(gōng)司(sī)），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人(rén)才输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格(gé)力主播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营预(yù)热(rè)。

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