很(hěn)难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全(quán)没(méi)有升(shēng)级，依然(rán)适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约(yuē)美团的肯德基会员卡收费吗多少钱 肯德基办会员要钱吗为(wèi)98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(mě美团的肯德基会员卡收费吗多少钱 肯德基办会员要钱吗i)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“M美团的肯德基会员卡收费吗多少钱 肯德基办会员要钱吗ac和(hé)iPad的销售(shòu)额(é)预计将(jiāng)同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在(zài)2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出(chū)货(huò)量(liàng)在(zài)全球(qiú)平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在(zài)其(qí)后的四(sì)家(jiā)厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个(gè)季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的(de)配件销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要(yào)重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还(hái)有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年(nián)内完成量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财(cái)季(jì)财报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的(de)市场活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他(tā)地(dì)区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国(guó)市场(chǎng)还(hái)大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速(sù)移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要(yào)市(shì)场和(hé)生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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