“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被北京市监(jiān)局立(lì)案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消息，北(běi)京(jīng)市朝阳区(qū)市场监督管理局(jú)一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉(sù)举报(bào)，我们(men)依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研(yán)判(pàn)决(jué)定立案调查，目前(qián)正在收集(jí)证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不开那则(zé)充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自于北大的(de)医(yī)学女博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五位(wèi)创始人的(de)学(xué)历(lì)背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台(tái)上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾(céng)为(wèi)该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强(qiáng)调品(pǐn)牌(pái)是由(yóu)五个女(nǚ)博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士(shì)是(shì)直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人(rén)并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾(céng)以北京大学(xué)的(de)名(míng)义进行宣(xu世界上傻子最多的国家，哪个国家傻子多ān)传(chuán)。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关事项进行(xíng)了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成果转移(yí)转化等关系。同时经(jīng)我部查(chá)明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其个人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及(jí)相关专家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关(guān)联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更(gèng)不是(shì)药物(wù)，其(qí)产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产(chǎn)品今年(nián)以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的(de)每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大(dà)功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧(sàng)失(shī)更多消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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