今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年9月正式(shì)入职格(gé)力电器。截至(zhì)离职，她在格力(lì)电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从(cóng)入职格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘书一职进入(rù)格力(lì)电器。由于(yú)董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一(yī)个初出(chū)茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发(fā)布的(de)视频所说(shuō)，她入(rù)职(zhí)格力感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲；另一(yī)方面负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在(zài)视频中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届(jiè)大(dà)学生的水平(píng)是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱(qián)这(zhè)个(gè)区(qū)间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后的(de)效益(yì)工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电器带来的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播(bō)间(jiān)进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十(shí)余场，每场直(zhí)播持(chí)续一到两个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其(qí)他(tā)工(gōng)作要处(chù)理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的(de)单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换(huàn)出(chū)镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在(zài)疫情初期(qī)进行了(le)大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销(xiāo)额(é)由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力(lì)电器接班(bān)人，或许(xǔ)培(péi)养她(tā)做格力直播接班人(rén)才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉(jué)得(dé)女孩(hái)子(zi)一定要自立(lì)自(zì)强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的(de)意思(sī)，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通的一个(gè)学(xué)生，就(jiù)来(lái)到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机(jī)会，又受(shòu)到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的(de)是在(zài)董总这样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么(me)样去做(zuò)事，更重要的是教会了她(tā)怎么(me)样去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个(gè)阶段的任务，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得(dé)自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产(chǎn)品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一(yī)次自己做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为(wèi)格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力推动格力(lì)电器渠(qú)道转型的(de)一(yī)年(nián)，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难(nán)看出，对于格力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型而言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这一(yī)年多时(shí)间(jiān)里，给格力(lì)电(diàn)器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电(diàn)器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格(gé)力电器市场部实(shí)习生得(dé)到了董(dǒng)明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入(rù)职格(gé)力(lì)。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来(lái)的(de)动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视(shì)频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于(yú)去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久不更(gèng)新给(gěi)大(dà)家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布(bù)视频表示，因(yīn)为作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那(nà)个销售额(é)的时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信息(xī)称，自(zì)己“现(xiàn)在(zài)相当(dāng)于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展如(rú)何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目(mù)前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人(rén)账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置(zhì)顶微(wēi)博(bó)也还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成(chéng)为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一(yī)些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的(de)日常，这些(xiē)短(duǎn)视频(pín)都获(huò)得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红(hóng)书号上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有直(zhí)接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的(de)渠(qú)道转型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格力(lì)电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平(píng)台(tái)有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包(bāo)括个人互联(lián)网(wǎng)直播(bō)服务等(děng)。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器(qì)重视直播等新零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形(xíng)式布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新(xīn)兴生活(huó)电(diàn)器品(pǐn)类借(jiè)助线上(shàng)渠(qú)道(dào)加(jiā)速(sù)铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透露线上线下的(de)销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格(gé)力数科电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商(shāng)务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技(jì)直(zhí)播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力(lì)品牌(pái)背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。感康可以连续吃几感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜天，感康连续吃几天为宜p>

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人(rén)还(hái)以(yǐ)“格力(lì)主播”身份为格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营预(yù)热。

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