今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们(men)》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年(nián)9月正(zhèng)式(shì)入职格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在格力电(diàn)器(qì)工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职(zhí)格力电器到离职，每天在做(zuò)什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她(tā)的(de)职业起点看似比绝大多(duō)数人(rén)要(yào)高(gāo)。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社(shè)交平(píng)台发(fā)布(bù)的视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电器(qì)后工作大致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一方(fāng)面负责(zé)市场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其(qí)实我的工资(zī)和格力应届大(dà)学(xué)生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基(jī)本上(shàng)在五千到一(yī)万块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传(chuán)言日语jtest报名入口，日语jtest报名费董明珠对(duì)其开出了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其余则(zé)是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在(zài)视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器(qì)带来的最大价值(zhí)是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力日语jtest报名入口，日语jtest报名费电(diàn)器(qì)注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜(jìng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播(bō)持(chí)续一到两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到(dào)7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现在(zài)直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革(gé)的(de)主角。她在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多(duō)精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达(dá)到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少(shǎo)销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高(gāo)管进行直(zhí)播。如(rú)此频(pín)繁出(chū)镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于企业(yè)管理者而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平(píng)台(tái)，没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，她什(shén)么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力(lì)这么(me)好(hǎo)的(de)平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业(yè)家身边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样去做事(shì)，更重要的(de)是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的(de)心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的(de)第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一次主持(chí)发布(bù)会(huì)；永(yǒng)远记(jì)得(dé)每次直播前看(kàn)产(chǎn)品(pǐn)资料的(de)紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分(fēn)秒必(bì)争；记得(dé)第一次自(zì)己做的大(dà)项目(mù)落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下(xià)作为格力人(rén)那种深深的(de)骄日语jtest报名入口，日语jtest报名费傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她(tā)说(shuō)的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长，人(rén)生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)。不(bù)久后，董明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些(xiē)动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年(nián)多时(shí)间里，给格力电(diàn)器带来了(le)什(shén)么，格力电器的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力(lì)电器渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在(zài)《初入职场的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时(shí)带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养(yǎng)成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受(shòu)到外界(jiè)大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　当(dāng)时(shí)，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播(bō)中谈及此事(shì)表示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵(fū)化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视(shì)采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的(de)能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大(dà)家(jiā)造(zào)成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示，因(yīn)为作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还(hái)有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频(pín)去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现(xiàn)自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发布信息称(chēng)，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及(jí)小(xiǎo)红书个人(rén)账号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的(de)微博账号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音(yīn)置(zhì)顶(dǐng)短视频(pín)为(wèi)“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些(xiē)与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠同(tóng)框，或在格(gé)力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这(zhè)些商品与格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网直播服务(wù)等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力电器(qì)要(yào)加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社群(qún)营销等形式(shì)布(bù)局(jú)新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市(shì)场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的(de)销售占比，也(yě)没有披(pī)露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电(diàn)子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本(běn)人还(hái)以“格力(lì)主播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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