周嘉宁在小说(shuō)《基(jī)本(běn)美》中描(miáo)述过音乐节：

　　“人(rén)们(men)都很友善，烟递来递去，递到他(tā)这里，他没有抽，又继续(xù)递了下去(qù)。远远(yuǎn)地有人把成箱的啤酒运进(jìn)来，阵势仿(fǎng)佛在运送洪水时的救(jiù)灾物(wù)资。女孩们都很(hěn)好看，发着光，怎么(me)会有那么多好(hǎo)看的女孩。世界真好啊(a)……”

　　但这个美(měi)好代价是越来越大了(le)。

　　五一前，音(yīn)乐节票价贵(guì)被骂(mà)上热搜(sōu)。我也想问问：#谁来(lái)管管音乐(lè)节刺客#。据(jù)不完全统(tǒng)计，整个(gè)五月（含(hán)“五(wǔ)一”假(jiǎ)期(qī)），全国的音乐节就有30多个，平均单(dān)日票(piào)价(jià)已经站上550元高(gāo)点，双日票(piào)价最高1480元，作为对比(bǐ)，周(zhōu)杰伦演唱会前排(pái)vip票也就一千出头(tóu)……

　　大家一边(biān)是在痛骂(mà)音乐(lè)节(jié)“恬不知耻”涨价，一边又在各大平台“加(jiā)价求票”，音乐节的钱(qián)这么好挣吗(ma)？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过去几年一个很明显的趋(qū)势是，音乐节(jié)门票的价格(gé)在不停(tíng)的上(shàng)涨。以(yǐ)成都草莓音乐节为(wèi)例，有消(xiāo)费者表(biǎo)示，最早的(de)时候草莓音乐节门票才80元，现在则要花费四五倍的(de)金额才能买到(dào)。

　　疫(yì)情是(shì)一个原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发(fā)博声援，“这两年演出行业比餐(cān)饮还惨，让人家(jiā)提价回回血吧（优先满足购(gòu)买力强的(de)人(rén)群）。实(shí)在看不起的乐迷先忍忍，音(yīn)乐(lè)节(jié)出多了票价会回落的”。

　　但更(gèng)主要还是因为大型音(yīn)乐节的制作(zuò)成(chéng)本是越来越高了。北京商报记者几(jǐ)年(nián)前调查发现，万人以下的小型音乐节，单(dān)日成(chéng)本在(zài)200万元左右；万人以(yǐ)上的(de)大型音乐节，单日成(chéng)本则需(xū)500万元左右。

　　成(chéng)本包括两(liǎng)个方面，一(yī)是包括场(chǎng)地、舞台(tái)等在内(nèi)的硬性(xìng)成本。随着(zhe)音乐(lè)节商业化的逐渐(jiàn)成熟(shú)，现(xiàn)在(zài)音乐(lè)节(jié)的硬件(jiàn)设备(bèi)也在升级(jí)。

　　不过更(gèng)大的支出(chū)还(hái)是出在乐队和艺人支出。

　　近(jìn)年一些大热综艺帮助各路独立音乐(lè)人“明星化(huà)”，音乐节演(yǎn)出(chū)的艺人出场(chǎng)费逐年(nián)飙升。比(bǐ)如《乐队的(de)夏天》帮助一大批(pī)地下乐(lè)队“重见天日”，《中国(guó)有(yǒu)说唱》等说唱(chàng)综艺(yì)更是(shì)捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头部(bù)艺人演出费(fèi)普(pǔ)遍已(yǐ)到达(dá)80万以上，流量(liàng)大的艺人(rén)更是过了百万级(jí)，流量歌手(shǒu)、偶像加(jiā)盟后更(gèng)明显(xiǎn)。

　　此前(qián)相对小(xiǎo)众(zhòng)的乐队(duì)通过(guò)综艺走(zǒu)进(jìn)了大众视(shì)角，获得了(le)更(gèng)多(duō)的关注，愿意付费观看他们(men)演出的观众也(yě)在快速增长(zhǎng)，音乐节(jié)的票价也随之水(shuǐ)涨(zhǎng)船(chuán)高。有业内人士表示，随着国(guó)内消(xiāo)费人(rén)群经济水平的提高，不止音乐节(jié)，文化(huà)消费的门槛都在(zài)提(tí)高。国外的知名(míng)音乐(lè)节(jié)票(piào)价都在数千(qiān)元水平。

　　但出乎(hū)大多(duō)数人意料的是(shì)，即(jí)便票价越卖越贵，音乐节盈利(lì)却并不常见。据《第(dì)一财经》报道，2019年，80％的中国音(yīn)乐(lè)节仍然无法盈利。摩登(dēng)天空创始人(rén)沈(shěn)黎晖(huī)也曾(céng)在第一财(cái)经采访时透(tòu)露，“能连续办三年(nián)以上的音乐(lè)节，大概20％都不到。这20％里(lǐ)面，摩(mó)登天(tiān)空的音(yīn)乐节就占了一(yī)半以上(shàng)。”

　　一个(gè)特别(bié)矛(máo)盾的(de)地(dì)方是(shì)，虽说80％的(de)音乐(lè)节不盈利，但音乐(lè)节炒得火(huǒ)热，入(rù)局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音(yīn)乐节里(lǐ)的生(shēng)意(yì)经

　　其实主(zhǔ)要还是音乐节带来的(de)想象力(lì)太大了，七美德分别对应哪几个天使 七美德分别是谁几(jǐ)万人来(lái)到一个地方，主(zhǔ)打“享受(shòu)”。

　　比(bǐ)如科切拉音乐节。1999年，举(jǔ)办第一届时，科切(qiè)拉的门票价(jià)格仅为50美(měi)元。到(dào)了2022年(nián)，449美(měi)元只能买(mǎi)一张最便宜的入场门票，而想进入VIP区(qū)域(yù)，最少要花(huā)费929美元，最高级别的VIP门(mén)票已经高达1119美元。当然除了票价外(wài)，参加音乐(lè)节的机票(piào)、酒店住宿、班车、食物以及饮品等也(yě)藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐节营收为8.05亿(yì)美(měi)元(yuán)，约等于54亿人(rén)民币。更(gèng)夸张的(de)是，这个科切拉为期(qī)只有三天。科切拉音乐节还凭一己之力(lì)直接拉动(dòng)了(le)举办地的经济(jì)发展。Indio市在(zài)科切拉音乐节举办期间(jiān)获(huò)得(dé)了2.12亿美元的(de)经济收入。

　　大量的人聚到一起(qǐ)，就会产生巨大的(de)价值。在国内，音乐节背(bèi)后的主办方，不单单只是演出(chū)商(shāng)迷笛(dí)、摩登天空这类专业机(jī)构，也(yě)有景区、房地(dì)产商、企业乃至(zhì)政府(fǔ)。

　　很多人会发(fā)现(xiàn)，现在地(dì)方性(xìng)音乐节(jié)越来越多，而各(gè)路品(pǐn)牌(pái)也开始(shǐ)陆续入(rù)局音乐节(jié)。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐(ruì)丰文化(huà)帮助都江堰打造了第一(yī)届西(xī)部音(yīn)乐(lè)节，在(zài)“十一”期间投入7000万元成本(běn)，连续5天入园游客超10万人。活动结束(shù)后，都江堰(yàn)政府(fǔ)算(suàn)过一笔(bǐ)经济(jì)账，音乐节5天(tiān)吸(xī)引了(le)超过50万人，按(àn)照人均(jūn)来计算，包含所有的吃住(zhù)行，每人玩一天平均消费500元(yuán)，每(měi)天10万(wàn)人(rén)消费(fèi)就为当(dāng)地餐饮、酒店(diàn)等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐节(jié)本身(shēn)盈利(lì)，但通(tōng)过音(yīn)乐节拉(lā)动(dòng)其他相关产业(yè)间(jiān)接实现盈(yíng)利。据(jù)华西都市报(bào)和都江(jiāng)堰政(zhèng)府发布的数据显示，当地2016年环比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵义赤(chì)水在(zài)2017年举办赤(chì)水河谷(gǔ)音(yīn)乐节，请(qǐng)来崔健、朴(pǔ)树、谢(xiè)天笑(xiào)等30组音乐人，赤水在(zài)国庆长假(jiǎ)迎来(lái)187万人次游客(kè)，同比(bǐ)增长(zhǎng)35％。还有(yǒu)最近频频出圈引发热议(yì)的淄博，除了烧(shāo)烤，还有音(yīn)乐节。因(yīn)音(yīn)乐节出(chū)圈(quān)的小众城(chéng)市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐(lè)节(jié)

　　音乐(lè)节势头越(yuè)来越猛，品牌(pái)方对于演出市场的“野(yě)心”早已从拉高声量(liàng)的赞助、冠(guān)名，逐渐过渡到尝试(shì)自主(zhǔ)打造音乐节IP，光是五一前后(hòu)办音乐节的(de)品(pǐn)牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰(bīng)城和江小(xiǎo)白(bái)。在票务平台上，每场(chǎng)音乐节(jié)都(dōu)有(yǒu)上万人关注。为何？其最根本的目(mù)的还是在(zài)于品牌营销，即更进一步打入年轻消(xiāo)费主(zhǔ)力，扩大(dà)消费(fèi)圈(quān)层，以此(cǐ)提高(gāo)市场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演出(chū)市(shì)场(chǎng)年(nián)度报(bào)告(gào)》数(shù)据(jù)，目前(qián)演出市场(chǎng)消费主力为(wèi)18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众中连续三年占(zhàn)比超过76％，其中又以(yǐ)女性为主，占比超过66％。简而言之(zhī)，音(yīn)乐(lè)节的主流受众(zhòng)群(qún)体其实和消(xiāo)费品(pǐn)牌们(men)的目标(biāo)受众(zhòng)高度重合(hé)。

　　品牌(pái)自主操刀不仅(jǐn)能灵活定价，还能在线上铺(pù)设自有品(pǐn)类的快闪店、体验店(diàn)，以及在音(yīn)乐节线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下最大程度曝光。不(bù)过，在市面上现有的品牌音乐(lè)节中，食品饮(yǐn)料品(pǐn)牌的参(cān)与度最高，说到底和这些品牌自(zì)身辐(fú)射(shè)的大(dà)众人群紧密相关。

　　另(lìng)外(wài)，能不能真正对品牌进行(xíng)释放和加持是(shì)个巨大的考(kǎo)验(yàn)。毕竟音(yīn)乐节没有那么好(hǎo)做，比如隅田川(chuān)潮咖音(yīn)乐节等均因演(yǎn)出阵容过于偏重流量型音乐人(rén)引起(qǐ)了(le)一定(dìng)争议，而流量艺人居多也就意(yì)味着高票(piào)价(jià)难以回落。

　　眼见这音乐(lè)节入局者越来越多，那(nà)么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽(suī)然(rán)今年演艺(yì)活动复苏，大众熟知(zhī)的音乐节一票难求，但(dàn)有的音(yīn)乐节(jié)却扎进了(le)“不可(kě)抗力”的(de)怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴山音乐节(jié)、潮CHAO音乐(lè)嘉年华上海站先后发布延期公(gōng)告(gào)，表(biǎo)示因“不可抗力”因素影响(xiǎng)决定(dìng)延期举办(bàn)。在此(cǐ)之前，青(qīng)岛弄潮音乐节、德州向阳花音(yīn)乐节等(děng)数十个品牌接(jiē)连宣布延期或是取消，理由几乎皆因“不(bù)可抗力因素”。同时，不少乐(lè)队、艺人巡演(yǎn)也(yě)同样(yàng)提到(dào)“不可抗力”延(yán)期或取消。

　　“不可(kě)抗力(lì)”什么时候成了卖不(bù)动的遮羞布了？

　　无论音乐(lè)节有多(duō)大(dà)的想象空间，赞助能拉多少，又(yòu)能带动(dòng)多少周边产(chǎn)业，所有(yǒu)的前提都基(jī)于这个音乐节对观众有没有吸(xī)引力。

　　迷七美德分别对应哪几个天使 七美德分别是谁笛(dí)创(chuàng)始人张帆曾说：“国外大型(xíng)音乐(lè)节(jié)，财(cái)政的持平甚(shèn)至(zhì)盈利是靠票(piào)房，不是靠赞助。赞(zàn)助(zhù)是(shì)锦上添花，任何(hé)一个(gè)音乐节如果完全依(yī)赖于(yú)赞助的话，那未来一定是不靠谱的。万一这个赞助(zhù)没到你搞不搞？搞了(le)你就赔钱，明年(nián)怎么办？关键还是培养观众人群，如果你有一个拥护你、喜欢你的人群(qún)的话，通过这些人群对你(nǐ)的支持(chí)，你(nǐ)就可以逐渐地把(bǎ)音乐节运作大。”

　　所以(yǐ)，在观演(yǎn)乱象不断、阵容同质(zhì)化严重、演出(chū)水平参差不齐的情况(kuàng)下(xià)，音乐(lè)节票价还在(zài)狂飙，卖不动了属(shǔ)实是正(zhèng)常现(xiàn)象，淘汰只是(shì)早晚(wǎn)的(de)事。

　　而(ér)创办了(le)30年的迷笛(dí)，已经公开批判单日千元(yuán)的音乐节，并(bìng)为了庆(qìng)祝30周年，把票价压到(dào)单日全价(jià)199元。

　　音乐节到底能(néng)不能值回(huí)票价甚至物超所值，说到底还是看(kàn)演(yǎn)出内容。尽管许多人在谈起音乐节的(de)时候，总会对比国(guó)外的音乐节(jié)。但事实上，无论是(shì)演出的(de)主题理念打造(zào)还是艺人资源，国内都要差上一(yī)筹。

　　在票价上，国内(nèi)的音乐节(jié)已经有足够的成(chéng)长(zhǎng)，是时候把(bǎ)更多的气力放在内容(róng)和风格的(de)打(dǎ)磨上(shàng)了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 七美德分别对应哪几个天使 七美德分别是谁