今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目(mù)《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她(tā)在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电器(qì)到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事长秘(mì)书一职(zhí)进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合(hé)接班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似比绝(jué)大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社(shè)交平台(tái)发布(bù)的视频所说，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作大致分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日(rì)常行程(chéng)与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴(bào)会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后的效益(yì)工资。她也(yě)在视(shì)频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电器带来(lái)的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了(le)直播(bō)带货(huò)首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人(rén)合照(zhào)。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直(zhí)播十余(yú)场，每场(chǎng)直播持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很(hěn)多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的主角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少(shǎo)销(xiāo)额(é)由(yóu)各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电(diàn)器并未推出(chū)其他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力(lì)直(zhí)播接(jiē)班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的(de)那个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就来到格(gé)力这么好的(de)平(píng)台，有很多的成长空间和(hé)机会(huì)，又受(shòu)到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在(zài)董(dǒng)总这样(yàng)的(de)企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要(yào)的是教(jiào)会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是(shì)发自(zì)内心的(de)感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的(de)任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第(dì)一次主持(chí)发布(bù)会；永远记得每次(cì)直(zhí)播前(qián)看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做的大项(xiàng)目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕(bì)业时，22湖南省国土面积多少平方公里,人口有多少万，湖南省国土面积和人口是多少岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格(gé)力电器(qì)，成(chéng)为董事(shì)长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年(nián)也(yě)是(shì)董明珠(zhū)致力推动格力(lì)电器渠(qú)道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格(gé)力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看出，对于格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时(shí)间里，给格(gé)力电器(qì)带来(lái)了什(shén)么(me)，格力电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)做得(dé)怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席(xí)中国制造(zào)业(yè)领袖峰会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。在这(zhè)场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能在我身边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董(dǒng)明(míng)珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人(rén)李国(guó)庆(qìng)在直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播(bō)带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作似(shì)乎也在印证外(wài)界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平台开(kāi)通，该账号认证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过(guò)，她(tā)本人(rén)很快(kuài)就(jiù)在个人(rén)账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给(gěi)大(dà)家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要(yào)处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个(gè)过(guò)程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播(bō)不(bù)算是我(wǒ)特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)的工(gōng)作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及(jí)小红书(shū)个(gè)人账号(hào)上(shàng)，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号(hào)也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电(diàn)器(qì)工作的日常，这些短视频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上就已经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力(lì)没有直接关(guān)联(lián)。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热(rè)度。作(zuò)为格力电器(qì)推进线上渠道建设(shè)的重要(yào)抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音(yīn)APP截(jié)图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万湖南省国土面积多少平方公里,人口有多少万，湖南省国土面积和人口是多少元设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未(wèi)详细透露线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下(xià)的销售占比，也没有披露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数(shù)科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人才(cái)输送及专业指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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