“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一(yī)名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综(zōng)合(hé)研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结(jié)案(àn)。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博(bó)士的走红(hóng)势三角形中线长公式是什么，中线长公式是什么原因必(bì)离不开(kāi)那(nà)则(zé)充满魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告(gào)可(kě)以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司(sī)杭州青颜博(bó)识(shí)生物技术(shù)有限(xiàn)公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融(róng)资(zī)，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北(běi)大的医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医(yī)学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目(mù)前这(zhè)一品(pǐn)牌(pái)在(zài)淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股(gǔ)东(dōng)中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还(hái)曾以(yǐ)北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我部第(dì)一时(shí)间就(jiù)相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所(suǒ)涉及的(de)五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为(wèi)属其(qí)个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大(dà)学医(yī)学部及相(xiāng)关(guān)专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广告语都可以看(kàn)到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的(de)词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下了极其(qí)权威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博(bó)士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案(àn)更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆(bào)痘的现象确(què)实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂(zhī)，过(guò)多(duō)的(de)皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏(sū)朸(lì)健(jiàn)生(shēng)命(mìng)科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的(de)需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博(bó)主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多消费者(zhě)的(de)信任。

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