今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时(shí)获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电器(qì)到离(lí)职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事(shì)长秘(mì)书(shū)一职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平(píng)台发布(bù)的(de)视频(pín)所说，她入职(zhí)格力(lì)电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场(chǎng)部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是(shì)一样(yàng)的(de)，基本上(shàng)在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格力电器带(dài)来(lái)的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至(zhì)少直播十余(yú)场，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两个小时，5月直播(bō)至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其(qí)他工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革(gé)的主角。她在(zài)疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国(guó)巡(xún)回(huí)直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少销额由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出(chū)其他高管进行(xíng)直播(bō)。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企业(yè)管(guǎn)理(lǐ)者(zhě)而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠(kào)别(bié)人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格(gé)力(lì)）的意(yì)思(sī)，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通通的(de)一(yī)个学生，就来到格力这么好的(de)平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要(yào)的是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去(qù)做事(shì)，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎么(me)样(yàng)去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是(shì)准(zhǔn)备继续读(dú)书，然(rán)后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的(de)心(xīn)情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播(bō)前(qián)看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次(cì)自己(jǐ)做的(de)大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得国(guó)品之光下作为(wèi)格力(lì)人那(nà)种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲网络上说的310什么意思，网络上说的310什么意思啊和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山(shān)高(gāo)水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特(tè)别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)入(rù)职格力电器(qì)，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)一(yī)年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力(lì)之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要(yào)的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年(nián)多(duō)时间里，给格力(lì)电(diàn)器(qì)带来了(le)什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直(zhí)播(bō)。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目(mù)上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格(gé)力电器(qì)市场(chǎng)部实习(xí)生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人(rén)微(wēi)博(bó)账号(hào)上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外(wài)界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作(zuò)似乎(hū)也在(zài)印证(zhèng)外(wài)界的判断。不(bù)久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还紧急注(zhù)册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上(shàng)不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大家造(zào)成误会，自(zì)己正(zhèng)在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视(shì)频(pín)表示(shì)，因为(wèi)作为董事长秘书(shū)，日常还有其他(tā)工作需要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常(cháng)在这(zhè)个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算是(shì)我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是(shì)看到那个销售额的时(shí)候，还(hái)是会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历(lì)中仍提(tí)及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工作(zuò)的(de)日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的(de)重要抓手(shǒu)，格(gé)力(lì)电(diàn)商在抖音平台有两个主要直(zhí)播(bō)账号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至(zhì)目前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范围包括个(gè)人(rén)互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力电器(qì)要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直(zhí)播(bō)等新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带(dài)货、社群营销等形式布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种方网络上说的310什么意思，网络上说的310什么意思啊式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披(pī)露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科(kē)电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为(wèi)格(gé)力电(diàn)子商务有(yǒu)限公(gōng)司(sī)），格力(lì)正在(zài)打造(zào)“格(gé)力数(shù)字科技直播(bō)基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物(wù)流体系(xì)支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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