“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监督管理局(jú)一名工作人(rén)员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查(chá)，目前(qián)正在收集证据(jù)材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士(shì)的走红(hóng)势必离不开(kāi)那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限公(gōng)司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于(yú)北(běi)大的(de)医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个(gè)女博士近年来在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个(gè)女博士(shì)几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博(bó)士(shì)打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑(yí)似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在(zài)该公司(sī)的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部(bù)无任何投资及科(kē)技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思五(wǔ)名人员均(jūn)为我部往届毕(bì)业的(de)博士研究生(shēng)（其(qí)中(zhōng)二人(rén)疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人(rén)行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无(wú)任(rèn)何关系(xì)。

　　背(bèi)后代(dài)工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留(liú)下了极其权威(wēi)的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家(jiā)买了(le)五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了(le)几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象(xiàn学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思g)确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性(xìng)在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销手法在这一赛道异(yì)军(jūn)突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然(rán)不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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