很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

诸事顺遂下一句是什么意思，最吉祥的八个字句子　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利(lì)润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果的(de)下(xià)限，却(què)上线堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作为一(yī)名(míng)“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象不(bù)理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了(le)下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩和(hé)行业(yè)环(huán)境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本(běn)盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据(jù)全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人(rén)。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带(dài)来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机(jī)存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(f诸事顺遂下一句是什么意思，最吉祥的八个字句子àng)在(zài)行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹(píng)果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进(jìn)展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里，印诸事顺遂下一句是什么意思，最吉祥的八个字句子度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错(cuò)的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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