今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器(qì)工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘(mì)书一职(zhí)进(jìn)入格(gé)力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合接(jiē)班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职(zhí)格力电器后工(gōng)作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工(gōng)资(zī)和格力应届大学生(shēng)的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力(lì)电器注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月(yuè)至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两个小时(shí)，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播(bō)间(jiān)，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播改革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进(jìn)行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多(duō)精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销售(shòu)额达(dá)到了(le)476亿(yì)元(yuán)，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推出其他高(gāo)管进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而(ér)言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有(yǒu)市场评(píng)论认为(wèi)，与其(qí)说是格(gé)力电(diàn)器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接(jiē)班(bān)人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后乐福鞋按什么鞋码买，乐福鞋不适合什么人穿有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没(méi)有说公司（格(gé)力）的(de)意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通通的一(yī)个学生(shēng)，就来(lái)到格力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不(bù)光是(shì)教会(huì)了(le)她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要的(de)是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉(sù)大家(jiā)自己的下(xià)一(yī)个(gè)阶段(duàn)的(de)任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得(dé)每次直播前看产品资料(liào)的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目(mù)落地时候那种成就(jiù)感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力(lì)电器(qì)带来(lái)了什么，格力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综(zōng)艺(yì)节目(mù)上(shàng)活(huó)跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入(rù)职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身(shēn)边(biān)，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举一(yī)动也受(shòu)到外界(jiè)大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵(fū)化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在(zài)短视频平台(tái)开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册(cè)了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天(tiān)真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在个人账号(hào)上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还(hái)有其他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没(méi)办法经常在这个(gè)直播间(jiān)跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说(shuō)，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐(zhú)渐从格力(lì)电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的(de)秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自(zì)己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额(é)的时候(hòu)，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书(shū)上发(fā)布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职格(gé)力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账(zhàng)号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力(lì)电器工作的(de)日常，这些短(duǎn)视频都获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格(gé)力电(diàn)器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个(gè)人(rén)小红书(shū)号(hào)上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的(de)渠道转型带来(lái)更多热度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两个(gè)主要直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目(mù)前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元(yuán)设立珠海格力(lì)数(shù)字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经营(yíng)范(fàn)围(wéi)包括(kuò)个人(rén)互联网直播(bō)服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读(dú)为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022乐福鞋按什么鞋码买，乐福鞋不适合什么人穿年年报(bào)中提到，在(zài)国内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零(líng)售电(diàn)商形式，通过新媒体平(píng)台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的(de)影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年(nián)报(bào)并未详细透露线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)为(wèi)格力(lì)电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格(gé)力(lì)正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流(liú)体系支持，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引(yǐn)进优(yōu)质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵化训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热。

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