“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们依据市(shì)场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势(shì)必离(lí)不(bù)开那则充满魔性的(de)电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方式(shì)喊出上(shàng)述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技(jì)术有(yǒu)限公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮(lún)融(róng)资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学(xué)女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看(kàn)到五位(wèi)创始人(rén)的学历背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年(nián)来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目当兵后微信会受影响吗，当兵的不能玩微信吗新星品(pǐn)牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时(shí)无(wú)刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播(bō)至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博当兵后微信会受影响吗，当兵的不能玩微信吗士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)的名(míng)字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未出现在该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立(lì)之(zhī)初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移(yí)转化等(děng)关系。同时(shí)经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均为(wèi)我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北(běi)京(jīng)大学医学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费者留下(xià)了极其(qí)权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但(dàn)究其(qí)根本(běn)五个(gè)女博(bó)士旗下的(de)产品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品备(bè当兵后微信会受影响吗，当兵的不能玩微信吗i)案更不是药(yào)物(wù)，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商(shāng)税(shuì)等(děng)一系列问(wèn)题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年(nián)以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到(dào)喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然(rán)不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信任。

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