很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹(píng)果(guǒ)营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润(rùn)分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下(xià)限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分(fēn)析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比下(xià)降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给(g颗粒状藕粉是假的吗，十块钱一罐的藕粉能吃吗ěi)出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可(kě)能会持续(xù)到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩(suō)。

　　得(dé)益(yì)于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课促进了(le)平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑(huá)是(shì)无法避(bì)免的事(shì)情。不(bù)论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司(sī)，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域(yù)的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)达到(dào)23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘(zhān)性带来的(de)配(pèi)件(jiàn)销售，无(wú)法(fǎ)承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投(tóu)资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球(qiú)开(kāi)发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)要面(miàn)临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季(jì)财(cái)报(bào)电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应(颗粒状藕粉是假的吗，十块钱一罐的藕粉能吃吗yīng)平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令(lìng)人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果(guǒ)，看(kàn)似正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 颗粒状藕粉是假的吗，十块钱一罐的藕粉能吃吗