很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第(dì)二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹(píng)果营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的(de)营(yíng)收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在季明宇是什么电视剧名称 季明宇是叶海山吗半(bàn)年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的(de)分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库(kù)存过(guò)剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平板电脑市(shì)场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于(yú)排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大(dà)家(jiā)恢(huī)复正(zhèng)常工作生(shēng)活(huó)，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的(de)事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个(gè)领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进(jìn)的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必(bì)会导致成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者可以随意(yì)购(gòu)买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对(duì)营收(shōu)、净(jìng)利润双(shuāng)下滑(huá)反(fǎn)应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的(de)市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆(bào)炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气季明宇是什么电视剧名称 季明宇是叶海山吗在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎(hū)正(zhèng)一(yī)步(bù)一(yī)步成(chéng)为苹果的(de)下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销量，成了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是(shì)什么(me)？季明宇是什么电视剧名称 季明宇是叶海山吗苹果依然没(méi)有找到答案。

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