“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料(liào)品牌(pái)“五个女(nǚ)博士(shì)”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北(běi)京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据九派螺蛳粉去掉酸笋还臭吗，螺蛳粉是汤臭还是笋臭财(cái)经消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对(duì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司发(fā)布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚相关(guān)规定(dìng)，经(jīng)过综合研(yán)判(pàn)决定立案调查(chá)，目前正在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走(zǒu)红(hóng)势(shì)必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女(nǚ)博(bó)士”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司(sī)杭(háng)州青颜博识生物技(jì)术有限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自于北(běi)大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士(shì)文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博士近年来在线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅有一(yī)名女博(bó)士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)疑(yí)似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现在(zài)该公司的股权(quán)结构中。螺蛳粉去掉酸笋还臭吗，螺蛳粉是汤臭还是笋臭>

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无(wú)任何(hé)投资及科技(jì)成果转移(yí)转(zhuǎn)化(huà)等关(guān)系。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似(shì)更名），上述人员行为属(shǔ)其(qí)个人行(xíng)为，与(yǔ)北京(jīng)大(dà)学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个女博(bó)士(shì)极(jí)其擅(shàn)长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高(gāo)大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的(de)深刻(kè)印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博(bó)士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否(fǒu)为智商税等(děng)一(yī)系列问题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能会刺(cì)激(jī)皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不(bù)同代工厂生产，其中(zhōng)排名第(dì)三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾(céng)生产过权(quán)健(jiàn)“自然(rán)养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五个女博(bó)主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆(bào)等(děng)一些营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道(dào)异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费者的信任。

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