既(jì)是响应(yīng)消费(fèi)复苏(sū)的大势(shì)，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数(shù)据显示(shì)，我国2023年(nián)一季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢(huī)复的重要因素。国家(jiā)发(fā)展改(gǎi)革委新闻发言(yán)人(rén)孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一个电(diàn)商购(gòu)物节，各(gè)大电(diàn)商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不等(děng)的消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步加(jiā)大(dà)补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对手机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家(jiā)电产品发(fā)放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品(pǐn)的(de)补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则(zé)主要从供给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推(tuī)出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑(yí)是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日(rì)发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价为499元，而(ér)在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台(tái)售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供全网最(zuì)具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责(zé)人(rén)表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季来临之前(qián)，这(zhè)是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可(kě)以(yǐ)一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹(píng)果、华(huá)为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消费业绩(jì)。上述(shù)负责(zé)人表示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高价位手机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式(shì)小家(jiā)电也(yě)在(zài)热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴(tiē)」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏观经(jīng)济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台需要(yào)用更(gèng)低的价(jià)格刺激(jī)消费。另(lìng)一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续(xù)比(bǐ)拼「全(quán)网最低(dī)价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这(zhè)场大势(shì)中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去十年(nián)互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了(le)一(yī)个「带有贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的(de)人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中(zh春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句ōng)国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏的(de)大背(bèi)景下(xià)，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低(dī)的(de)价格(gé)真正切(qiè)切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼多(duō)多、还(hái)是其(qí)他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激消费者的(de)手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提(tí)升(shēng)产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地降低(dī)商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多(duō)也在(zài)做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级(jí)了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安(ān)装」等(děng)服务(wù)，让消费(fèi)者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠(春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句kào)价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今天企(qǐ)业(yè)的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台(tái)共同(tóng)需要面对和解决的问题。

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