Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它(tā)们(men)拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数(shù)据(jù)洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不(bù)能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了(le)解更(gèng)多(duō)关于(yú)有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广(guǎng)告(gào)活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关(guān)客(kè)户的可用(yòng)数据(jù)和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个购买过(guò)程中的(de)需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的(de)价(jià)值观，以使你的(de)广告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求(qiú)，可(kě)以(yǐ)突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的(de)观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的(de)点(diǎn)击量和更多的转化(huà)率。

深(shēn)入(rù)研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力(lì)和清(qīng)晰(xī)度的正确组合吸(xī)引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的两个最重要的(de)因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时(shí)有不同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各样(yàng)的广告，因为每个(gè)人都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的(de)企业深入(rù)了解吸(xī)引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是(shì)一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以使用(yòng)高(gāo)质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起(qǐ)来很(hěn)快(kuài)，使(shǐ)您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经(jīng)拥有的图(tú)像，添加运动和声(shēng)音来创建一(yī)个可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能(néng)是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服(fú)务(wù)，一个流(liú)行的(de)想法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某个人(rén)谈论(lùn)你的公(gōng)司的视频(pín)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽(suī)然视(shì)频广告通常无(wú)论(lùn)是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看(kàn)什么对(duì)你的受(shòu)众有(yǒu)效。因(yīn)此(cǐ)，无(wú)论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公(gōng)司还(hái)是更成熟(shú)的(de)公(gōng)司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为(wèi)所(suǒ)有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式允许营销人(rén)员在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每个(gè)图片或视(shì)频(pín)都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服(fú)务的(de)更多信息(xī)。转盘(pán)格式(shì)还允许您显示与广(guǎng)告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于(yú)显示(shì)单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这(zhè)是传达(dá)你信息的最佳(jiā)广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格(gé)布局的(de)一系列产品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重点介绍了(le)您在活(huó)动中(zhōng)推广(guǎng)的产品(pǐn)系(xì)列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏(liú)览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有人(rén)在移动设备上点击你的(de)广告后打开(kāi)的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务(wù)的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目(mù)录展示的(de)电子商务品牌。这(zhè)种格(gé)式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的(de)产品(pǐn)可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过使用文(wén)本(běn)组合自动创建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程可(kě)能包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可(kě)能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关(guān)评(píng)论和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个性化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里吴亦凡资产多少亿(lǐ)学习如何创建动(dòng)态广告(gào)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式(shì)最适(shì)合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外(wài)，在进入这种广告(gào)类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的(de)受(shòu)众，因为它(tā)可能会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些(xiē)因(yīn)素可(kě)以(yǐ)带(dài)来成功的活(huó)动和用户更(gèng)多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制在125个(gè)字(zì)符以内，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选择(zé)与(yǔ)用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他们的(de)目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满(mǎn)足(zú)他们(men)的特(tè)定需求(qiú)。无论(lùn)你是试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费(吴亦凡资产多少亿fèi)者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒(méi)体资产(chǎn)并代表您的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击(jī)方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是(shì)对行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独(dú)家交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题(tí)中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏(liú)览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观(guān)众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对于为(wèi)潜在客户(hù)创(chuàng)造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相关(guān)，无论(lùn)是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消费者提供他们(men)想要(yào)探(tàn)索您的产品或(huò)服(fú)务的(de)信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是(shì)至关重要(yào)的。为移动用户(hù)优化目(mù)的地(dì)页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大(dà)的(de)受(shòu)众(zhòng)为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告(gào)是(shì)值得(dé)的。您的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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