Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持(chí)到底可(kě)能比听(tīng)起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后(hòu)转(zhuǎn)化(huà)的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写(xiě)一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读(dú)以下(xià)内容，了(le)解更多关(guān)于(yú)有(yǒu)效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何(hé)成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的(de)广告(gào)以(yǐ)及他(tā)们的需求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数(shù)据(jù)以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的(de)业(yè)务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有不同(tóng)的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深(shēn)入(rù)了解吸(xī)引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的(de)单(dān)一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个(gè)可(kě)以在(zài)设(shè)备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易(yì)懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其是初(chū)创企业或(huò)有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视(shì)频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的(de)视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可(kě)以通过(guò)视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复(fù)杂的服务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表(biǎo)现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的(de)受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成(chéng)熟(shú)的公司，视(shì)频都是值得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销(xiāo)人(rén)员在一(yī)个广(guǎng)告(gào)中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图片(piàn)或(huò)视频都有自己的链(liàn)接，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接带(dài)到登(dēng)录(lù)页(yè)，以(yǐ)提供有关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服务(wù)的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为一个广告(gào)，同时也(yě)为(wèi)用户提供了(le)点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是(shì)户(hù)外的，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的(de)创意和“立(lì)即购物(wù)”按(àn)钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于显示(shì)单(dān)个产品的不同角度(dù)、显示多(duō)个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品或(huò)服(fú)务有多种用(yòng)途，这是传达你信(xìn)息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通(tōng)过(guò)介绍视(shì)频(pín)浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的(de)视频(pín)重点介绍了(le)您在活(huó)动中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在(zài)移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和服务的(de)好方法。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一(yī)个系列(liè)最适合(hé)有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子(zi)商务(wù)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一(yī)个店(diàn)面，其(qí)中有四种或(huò)四(sì)种以上的产品可供客(kè)户(hù)浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视频(pín)广告提供(gōng)动态(tài)体验。该选项使用同一(yī)广告的(de)不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用(yòng)单个(gè)图像或视频(pín)和其他(tā)文本选项(xiàng)创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广(guǎng)告(gào)。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示(shì)个性化(huà)广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可(kě)以(yǐ)在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或(huò)第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式(shì)最适合那(nà)些对同(tóng)一产品或服务(wù)的受众略有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同铅笔芯真的含铅且有毒吗 铅笔芯导电吗的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意(yì)需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下(xià)因素(sù)，这些因素(sù)可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和(hé)用户(hù)更(gèng)多(duō)的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的(de)简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单(dān)词限(xiàn)制(zhì)在125个(gè)字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断。通过(guò)选择(zé)与(yǔ)用户互动的(de)最佳词语来(lái)确认受众的人(rén)口统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购买你(nǐ)的产(chǎn)品需要(yào)有意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体(tǐ)在(zài)种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受众建立(lì)联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载(zài)免费目录、查看(kàn)独(dú)家交易或了解有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特(tè)价(jià)商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对(duì)该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独(dú)家交易都(dōu)是与观(guān)众互动的(de)机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了(le)连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息(xī)页还是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们想要(yào)探索您的产品或服务(wù)的(de)信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关重要的。为(wèi)移动用户(hù)优(yōu)化目(mù)的地页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的(de)营(yíng)销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式(shì)来点击，同(tóng)时(shí)积极(jí)参与受众的兴趣。

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