Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效数字(zì)广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥有庞(páng)大的(de)受众和详细的目(mù)标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要(yào)。然而(ér)，实(shí)现(xiàn)这一(yī)点(diǎn)并(bìng)坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是任何(hé)成功的营(yíng)销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的产品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的广(guǎng)告符(fú)合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的(de)观(guān)众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的(de)点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身(shēn)就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好地处(chù)理了这方面的业(yè)务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰(xī)度的(de)正(zhèng)确(què)组(zǔ)合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营(yíng)销目(mù)标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每(měi)个人都(dōu)不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉(jué)效果的(de)文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种简单(dān)的格式(shì)，可以使用高(gāo)质量(liàng)的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个(gè)可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的(de)企业(yè)，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或(huò)有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据(jù)，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视(shì)频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以(yǐ)通过视(shì)频展示的(de)产品，那么很容(róng)易(yì)获(huò)得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司的(de)视频(pín)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

就像(xiàng)静态广(guǎng)告(gào)一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的(de)业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你(nǐ)是一家初(chū)创公(gōng)司还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或(huò)视频都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或(huò)服务(wù)的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列(liè)事(shì)件(jiàn)。旋(xuán)转(zhuǎn)木(mù)马广告(gào)将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为用户提(tí)供(gōng)了(le)点击图片与您的(de)品牌(pái)互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片都有自己的(de)创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转图集格(gé)式(shì)有利于显(xi一面亲上边一面膜下边的，一面亲上边一面膜下边打扑克ǎn)示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的(de)产品或服务有多(duō)种用(yòng)途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的(de)产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击时(shí)，他(tā)们(men)可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏(liú)览再到(dào)购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接。即时体验是(shì)在有人(rén)在移动设备上点击你的(de)广告后打(dǎ)开的(de)全屏(píng)体验。这(zhè)是(shì)突出(chū)您的产品和服(fú)务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合有产品(pǐn)目(mù)录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上的(de)产(chǎn)品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告(gào)提(tí)供动态(tài)体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不(bù)同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告(gào)——您(nín)的团(tuán)队使用单(dān)个图像或视频和其他(tā)文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使(shǐ)用文本(běn)组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作最有效的广告(gào)。这个过程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用(yòng)滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可能包(bāo)括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论(lùn)和(hé)不同的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得(dé)回(huí)应的变化(huà)。动态广告看(kàn)起来(lái)像上面的(de)一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改(gǎi)。你可(kě)以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何(hé)创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团队或第三(sān)方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那(nà)些(xiē)对(duì)同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需(xū)要(yào)深思熟(shú)虑(lǜ)的计(jì)划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分(fēn)传(chuán)达营销(xiāo)人员(yuán)的信息(xī)。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来(lái)成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持(chí)主要(yào)文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品需要有意义的文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是(shì)试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前(qián)对你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作(zuò)广告时(shí)，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸(xī)引(yǐn)用户(hù)和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是(shì)多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众建立联系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查看独家(jiā)交易或(huò)了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标(biāo)题中突(tū)出显示(shì)特(tè)价商品。标题中应该(gāi)突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记(jì)住，在截断之前最多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独家交易都是与观(guān)众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录(lù)页必须与广告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提(tí)供他(tā)们想要(yào)探索(suǒ)您(nín)的产品或服务的信息(xī)以及转换过程中合(hé)乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意(yì)味(wèi)着内容(róng)会立即加载，用(yòng)户(hù)可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来(lái)看(kàn)，花时间制(zhì)作能(néng)够(gòu)产生一面亲上边一面膜下边的，一面亲上边一面膜下边打扑克(shēng)点击(jī)量的广告是值得的(de)。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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