既是(shì)响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家(jiā)发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市(shì)场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎(yíng)来新(xīn)一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商(shāng)购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策(cè)略的电(diàn)商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺(duó)全(quán)网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调(diào)佣金费率，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费(fèi)者(zhě)无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了(le)「数(shù)码家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日(rì)发(fā)放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确(què)实有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多(duō)的(de)补(bǔ)贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用券后售价(jià)1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前(qián)，这(zhè)是拼多(duō)多推出的近期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其(qí)中，手机类目(mù)的(de)销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户(hù)外(wài)便携式小家(jiā)电也(yě)在热销。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外(wài)露(lù)营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大(dà)势所(suǒ)趋。一(yī)方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用更低(dī)的价格刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是(shì)电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　一二大写字怎么写千，大写的壹贰叁到十价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一(yī)个(gè)「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市(shì)场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对经济而言(yán)，电(diàn)商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而(ér)言(yán)，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地(dì)降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输物流(liú)等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔(péi)十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装」等服务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能(néng)仅(jǐn)靠(一二大写字怎么写千，大写的壹贰叁到十kào)价格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才(cái)是今天企业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也(yě)将是未来电商平台共同需要(yào)面对和解决的(de)问题。

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