既(jì)是响应消费复(fù)苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出(chū)市(shì)场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人(ré五谷轮回是什么意思的梗，五谷轮回之所是指什么地方n)孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消费(fèi)市(shì)场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一(yī)个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实(shí)惠(huì)」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」再次(cì)对手机、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数(shù)码家电(diàn)产(chǎn)品发放(fàng)超额(é)补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米(mǐ)等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力(lì)度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全(quán)网最低(dī)价(jià)。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低(dī)价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价(ji五谷轮回是什么意思的梗，五谷轮回之所是指什么地方à)商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多(duō)多(duō)加补后(hòu)的产品价格，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多(duō)领券后只用(yòng)829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价(jià)为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多(duō)的补贴力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负(fù)责人(rén)表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多(duō)推(tuī)出的(de)近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者可(kě)以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季(jì)活动上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类(lèi)目(mù)更是(shì)全品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的(de)空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临(lín)近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台(tái)车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外(wài)露(lù)营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等(děng)产品，均实(shí)现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激(jī)消费。另一(yī)方(fāng)面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越(yuè)是持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场大势(shì)中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在(zài)过(guò)去十(shí)年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商(shāng)业(yè)名词」变(biàn)成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义(yì)的名(míng)词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市(shì)场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业(yè)良性的(de)价格竞(jìng)争(zhēng)，不(bù)论是对经济复苏、还是(shì)对(duì)消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能(néng)为(wèi)经(jīng)济复苏(sū)多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中，小米旗下(xià)手机、家电产品补(bǔ)贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼多多、还是其他电商平(píng)台(tái)来说，补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要靠提(tí)升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级(jí)了(le)物流(liú)、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务(wù)，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更(gèng)需要一套完整的、优质(zhì)的服(fú)务体系(xì)。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的(de)立足之本。而(ér)这(zhè)，也(yě)将是未来电商平台(tái)共同需要(yào)面对和解决(jué)的问题。

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