唐岩(yán)回归半年之(zhī)后(hòu)，陌陌正在筹划它的第5次出(chū)海。

　　时代财经从多位陌陌内部员工处获(huò)悉，近两个月内(nèi)，陌陌已经迅速启动了三四个不(bù)同的出海(hǎi)项目(mù)，瞄准中东(dōng)、北非等地市场(chǎng)，目前均已走到立项阶段。这些(xiē)项(xiàng)目的领头人均被(bèi)视为唐岩心腹，甚至(zhì)还包(bāo)括唐岩的(de)助理。在公司内部，这被普遍认为是唐岩押注(zhù)出海决心的体现。

　　从某种程度上来说，在国(guó)内社交格局基本(běn)已定、监(jiān)管(guǎn)不断(duàn)加强的当下(xià)，奋力出海几(jǐ)乎是唐岩(yán)拯(zhěng)救陌陌(mò)的最佳选(xuǎn)择。

　　这家(jiā)成立于2011年的陌生人(rén)社交巨头，已经在舒适区里待(dài)了(le)太久。成立至今(jīn)，陌陌几乎从未遭遇过战争，先发优(yōu)势(shì)让它在成立之初迅(xùn)速(sù)积累大量用户，稳(wěn)坐陌生(shēng)人社交赛道的(de)头把交椅(yǐ)，随后又及时转型秀场直播，依靠庞大的用户体(tǐ)量成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至(zhì)今(jīn)日，陌陌现金流依然稳(wěn)定(dìng)、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准则）计量(liàng)标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个季(jì)度持续盈(yíng)利。放眼望去，没有哪个互联网(wǎng)公(gōng)司能做到如此(cǐ)，更何况它账上还趴着133亿元(yuán)现金和(hé)短期投资。

　　但(dàn)在平静的水(shuǐ)面之下(xià)，陌陌(mò)危机四伏。在产品端，公(gōng)司成立12年，主力产品(pǐn)还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明(míng)显增长，甚至开始出现下滑，2022年四季(jì)度(dù)，陌陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛起(qǐ)之后，陌(mò)陌仰仗(zhàng)的(de)秀场直播开始显露疲态，公司营收已经连续三年下滑，且始终(zhōng)未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌(mò)陌正在走向(xiàng)暮(mù)年。对(duì)此，公司管(guǎn)理层也毫(háo)不避讳。王力两(liǎng)年前接任(rèn)陌陌CEO时(shí)就曾对(duì)《晚点》表示，他对陌陌没有什么特(tè)别的情(qíng)感(gǎn)，整个公司都非常平淡，就(jiù)像一个人平(píng)静地(dì)接受衰老，一天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗(kàng)这种衰老，王力推动陌陌(mò)改名挚文集团，将(jiāng)产品与公司加以区(qū)隔，希望借此(cǐ)敬请届时光临是什么意思，万望届时光临是什么意思逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一产(chǎn)品的依赖，找到新的(de)增长(zhǎng)曲(qū)线(xiàn)。只可惜(xī)，这样的刺激还不足以给(gěi)陌陌带来(lái)实质性改变。

　　一(yī)年之后，王力(lì)因健康(kāng)原因辞去公司(sī)CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接任(rèn)。创始人躬身入(rù)局，迷路的陌陌能找到正确的(de)航向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来了。”这是唐岩(yán)回(huí)归(guī)后，陌陌(mò)员(yuán)工的第一感(gǎn)受。

　　在(zài)很(hěn)长一(yī)段时间内，陌陌(mò)在北京互联网行(xíng)业都(dōu)是中厂“小(xiǎo)而美”的代(dài)名(míng)词(cí)。工作(zuò)时间稳定，朝十晚七(qī)极少加班，在陌陌工作的张超对时代财(cái)经表示，“曾经七(qī)点一过，领导就不(bù)可能在工位上发现我了。”

　　待遇上(shàng)，公司(sī)稳定的(de)16薪再叠加(jiā)上季度奖金，虽然比不过腾(téng)讯、阿里、字节(jié)等大厂，但在同量级企业里依旧(jiù)保持竞争力。每(měi)年年会，陌(mò)陌(mò)还(hái)会固(gù)定给每一(yī)位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本增(zēng)效大(dà)旗缩(suō)减福利的2022年，这(zhè)项传统也没有改变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年(nián)，陌陌(mò)还曾带领(lǐng)全球超1600名员(yuán)工，从北京、上海、成都、新德里(lǐ)、吉隆(lóng)坡等多个城市出发，搭乘82架(jià)次航班到日本东京集(jí)中团(tuán)建，一次性包下了(le)当地近800间酒店客房。这(zhè)场盛(shèng)大的狂欢，吸(xī)引了不少艳羡的目(mù)光(guāng)。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌(mò)陌员(yuán)工“躺(tǎng)平”的日(rì)子结(jié)束了。回归的(de)唐(táng)岩开(kāi)始出现在具体的业务层(céng)会议上，直接听取(qǔ)来自一线(xiàn)的汇报，并不(bù)时(shí)做出辛辣(là)点评(píng)，甚(shèn)至在会议上怒斥(chì)相(xiāng)关负责人。类(lèi)似(shì)情况在此前王力任期内几(jǐ)乎从未(wèi)发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而且(qiě)也(yě)不喜欢越(yuè)级(jí)管理。”一名资深员工向时代财经(jīng)表(biǎo)示。

　　压(yā)力(lì)自上而下传(chuán)导，员(yuán)工加(jiā)班明显(xiǎn)多了起来(lái)。大量(liàng)的需求随着(zhe)会议袭来(lái)，张(zhāng)超(chāo)现在每(měi)天最早也(yě)要九点才能离开公司(sī)。

　　此(cǐ)外(wài)，陌陌还同步开启了大(dà)规模的(de)裁员(yuán)动作。去年10月，与唐岩一同回归的还有他的(de)妻子(zi)张思川。她(tā)被任命为挚文集团的COO，并接手行政、敬请届时光临是什么意思，万望届时光临是什么意思采购等工作，在其带(dài)领下，陌陌(mò)加速降本增效。多名陌陌员工对时代(dài)财经(jīng)证(zhèng)实，2023年公(gōng)司启动裁员，范围(wéi)覆盖大部分部(bù)门，一(yī)些职(zhí)能部门甚至直(zhí)接被砍、合并。

　　极力寻求业(yè)务增长(zhǎng)点的唐岩，正(zhèng)在奋力推动公司创新齿轮(lún)转动(dòng)。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新(xīn)事业部，并在公司内部发(fā)起三次创业营活动，鼓励(lì)员工提出新(xīn)的创意(yì)，试图从(cóng)中孵化出新的机会。

　　当公司(sī)不再是一滩死水，机会随(suí)之而来(lái)。张超告诉时代财经(jīng)，如(rú)果不是唐岩(yán)的回归，他极(jí)有(yǒu)可(kě)能因没有发展前景而离职(zhí)。但唐岩回归后(hòu)的一系列(liè)举措，打消了他(tā)的念(niàn)头。他希望再(zài)赌(dǔ)一把，看陌(mò)陌能不能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务(wù)会上他都能一针见血地指出问题核(hé)心所(suǒ)在，对不同业务的理解也都(dōu)很透彻。我肯定更愿意跟(gēn)着唐岩一起干，起码大方(fāng)向上感觉不会出错。相比之下(xià)，入职这么(me)几年我基(jī)本没有接触过王力。”张超(chāo)如(rú)此表示。

　　某种程度上，这正是(shì)创始(shǐ)人与职业经理人的(de)区(qū)别。前者(zhě)往往代表着开疆拓土(tǔ)，打(dǎ)破陈规(guī)，从(cóng)无到有(yǒu)；而(ér)后者(zhě)却是(shì)预算管理，风险控制(zhì)，按部就班(bān)。唐岩通过自己的回归，再次(cì)吹响了(le)陌陌(mò)冲(chōng)锋的号角。

　　可(kě)惜(xī)的是，其首战就遭遇不顺。今年(nián)1月，挚文集团(tuán)正式推出(chū)的(de)虚拟社交(jiāo) App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场(chǎng)景落(luò)地。然而(ér)，这一新(xīn)作没(méi)能打响任何水花。据点点数据统计，上线至今该APP仅获(huò)得不到2万次(cì)下载。

　　事实上，被唐岩接敬请届时光临是什么意思，万望届时光临是什么意思管(guǎn)的(de)创新事(shì)业部(bù)自成立(lì)以来，已先后孵化了照片交友软件咔(kā)咔、声音交友软件赫兹、互(hù)动拍(pāi)照(zhào)软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓(méi)、婚恋交(jiāo)友软件对对等(děng)众多(duō)新项目，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内共识是，社(shè)交(jiāo)寡头格局已定(dìng)，后来者机会(huì)寥(liáo)寥。如今活跃(yuè)在公众眼中(zhōng)的(de)社(shè)交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市(shì)场突(tū)破难寻，唐(táng)岩将(jiāng)重心转(zhuǎn)向海外实属必然(rán)。可问题在于，此前十年陌陌曾连(lián)续四(sì)次出海，几乎均(jūn)为(wèi)败局。如今陌陌再次重启(qǐ)出海战略能否成功，还要打上(shàng)一(yī)个(gè)问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年(nián)，曾分别推出自己的英(yīng)文(wén)版复(fù)制(zhì)品MO，以及(jí)将基于地理位置匹配的聊(liáo)天(tiān)室Blupe投放(fàng)到北美市场。然(rán)而，受限于文化(huà)差异，以及较(jiào)发达地区相对老(lǎo)旧(jiù)的产品(pǐn)形态(tài)，这些应用并(bìng)没(méi)有打开海(hǎi)外陌生人社交市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂(chǎng)商在东南(nán)亚(yà)、中东(dōng)等新(xīn)兴市场尽享出(chū)海红利之(zhī)后，陌(mò)陌(mò)迅速重启海(hǎi)外战略(lüè)，在印(yìn)尼、菲律宾等地上(shàng)线了一款功(gōng)能上有些像早期陌陌(mò)的(de)陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但(dàn)类(lèi)似的产品形(xíng)态已经被有“海外版陌陌(mò)”之称的Mico跑(pǎo)通，迎(yíng)头撞上(shàng)的(de)陌陌在市场认(rèn)知、本(běn)地化运营等多个方面均(jūn)处于劣势，最(zuì)后也以失败告终。

　　唯(wéi)一至今留有火种的是陌陌的第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌(mò)再次(cì)组建(jiàn)起一个50余人(rén)的出海(hǎi)业(yè)务部(bù)，推出(chū)了两款瞄准中东(dōng)市(shì)场(chǎng)的(de)出海陌生(shēng)人社(shè)交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东，同类产品市场份额早已被2016年开始出海的(de)Yalla等国产厂(chǎng)商分割完毕。玩法缺乏创(chuàng)新的Voga没(méi)有任何(hé)优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其(qí)依靠陌生(shēng)人语聊社(shè)交方式，避开了中东地区的(de)宗(zōng)教文化约束，在没有同类竞(jìng)品的(de)情况下(xià)迅速打(dǎ)开市(shì)场(chǎng)。据内(nèi)部员工透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至少可以排到中东市场前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却存在营收(shōu)结构的症(zhèng)结。前(qián)陌(mò)陌员(yuán)工(gōng)佳睿向时代(dài)财经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大部分(fēn)收益用(yòng)于与公会、主播分(fēn)成，以换取他们的合作，如(rú)此一来(lái)产品(pǐn)便(biàn)难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集(jí)团曾表示公司采取(qǔ)了降(jiàng)低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外(wài)，陌陌出海业务只剩一个收购而(ér)来的探探(tàn)海外(wài)版(bǎn)还在持续(xù)运(yùn)营。曾有消(xiāo)息指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探探海(hǎi)外(wài)版在印尼市场下(xià)载(zài)及活跃用户(hù)规(guī)模已超越Tinder，并(bìng)在印(yìn)度和马来西亚等东南亚市场勉强(qiáng)站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳(jiā)睿看(kàn)来，陌陌出(chū)海困难(nán)源于公(gōng)司战(zhàn)略失(shī)误。长期以来(lái)，管理层(céng)对于出(chū)海业务(wù)并不重视，乃(nǎi)至(zhì)于在(zài)很长一段(duàn)时间内，公(gōng)司出海产品(pǐn)的(de)优(yōu)先级都要低于其(qí)他国内创新(xīn)产品。“陌陌在海外业务上的(de)投资太慎重了，好几个海外业务只投了十几万(wàn)元(yuán)试(shì)水(shuǐ)，看到没有水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力(lì)在接受采(cǎi)访时(shí)还在强调，“我其(qí)实不建(jiàn)议(yì)出海，因为我觉得国内市场(chǎng)还没有到一个(gè)特(tè)别成(chéng)熟的状态。”“只有(yǒu)打通美国(guó)市场，你的产品才有辐射(shè)能力，去做一个印度(dù)市场有什么(me)用呢？”

　　战略(lüè)上的(de)失误导致陌陌错过(guò)了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向(xiàng)社交赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩(yán)面前的，已(yǐ)是(shì)一个(gè)群(qún)狼环绕的红(hóng)海(hǎi)市场(chǎng)，要从中虎口夺食并不(bù)容易。缺乏积累的陌陌必须加(jiā)大各(gè)方(fāng)资源投(tóu)入(rù)，在奋力突破文化壁垒的同时，做出产品形(xíng)态跟玩法上(shàng)的创新，才(cái)有可(kě)能成功(gōng)。

　　于(yú)唐岩(yán)而言(yán)，充裕的现金流(liú)成为最(zuì)后的(de)底牌，当下(xià)陌陌(mò)的(de)境(jìng)遇还(hái)远称不上(shàng)是绝境。但(dàn)面对摆在陌生人社交赛道(dào)眼(yǎn)前(qián)的限制和天花板，留(liú)给其试错和调(diào)整(zhěng)的(de)时(shí)间已经不多了。

　　（应受(shòu)访者要求，文中人物均为化名(míng)）

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