很(hěn)难(nán)想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次(cì)还(hái)是(shì)在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半(bàn)年内缩(suō)水(shuǐ)三(sān)分之(zhī)一(yī)，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的(de)最大原(yuán)因，就(jiù)在于(yú)消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约(yuē)为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于(yú)此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度(dù)的(de)下滑是(shì)无法避免的(de)事情(qíng)。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平(píng)板市(shì)场，都处于市(shì)场(chǎng)下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉(diào)了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需(xū)要重新审(shěn)视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹(píng)果期待(dài)的样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì读西的字有哪些，读喜的字有哪些)外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地(dì)区(qū)，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印(yìn)度(dù)市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑(huò)下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。