财联(lián)社(shè)5月4日讯(xùn)（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎(yī)辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州(zhōu)等(děng)传(chuán)统旅(lǚ)游城市(shì)热度不减，新晋网红城市淄博(bó)凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效带(dài)动当地乃至(zhì)全省综(zōng)合消(xiāo)费恢(huī)复。另外，“特种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方式在(zài)这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的(de)“五一”假期文(wén)旅市(shì)场情(qíng)况，经文化和旅(lǚ)游部数据(jù)中心测算(suàn)，全国国(guó)内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年(nián)同(tóng)期的119.09％；实现国内(nèi)旅游(yóu)收入1480.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券(quàn)同财联社联(lián)合开展“五一大(dà)消费如何看？”的专(zhuān)题电话会议，由上海证(zhèng)券研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江(jiāng)杭(háng)州、山东淄博的财联社记者分享各地(dì)五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展望未(wèi)来(lái)，上(shàng)海证券(quàn)研(yán)究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴随(suí)经济温和复苏，当前居(jū)民(mín)生活半径已重现活(huó)力，在政策持续引导扩内(nèi)需下，消费经济压舱石作用增强。除低基(jī)数原因外(wài)，2023年中(zhōng)国(guó)消(xiāo)费(fèi)其实具有较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济(jì)加快恢复将(jiāng)逐步带动就业扩大(dà)和居民收入(rù)提升预(yù)期，社交场(chǎng)景(jǐng)全面恢复下(xià)居民消费潜力有空(kōng)间待(dài)释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖南(nán)长(zhǎng)沙：网(wǎng)红(hóng)城市“腾城迎(yíng)宾(bīn)” 商圈消(xiāo)费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特(tè)点(diǎn)，基(jī)本让游客融于市中心，集中在五一广(guǎng)场(chǎng)方(fāng)圆两公里的(de)市(shì)中(zhōng)心位置。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统计数据，网(wǎng)红(hóng)城(chéng)市长沙(shā)处于(yú)国内热度城市(shì)第三(sān)。小红(hóng)书(shū)近3个月内(nèi)用户搜索量(liàng)最高的(de)10大热(rè)门城(chéng)市排(pái)行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示，五(wǔ)一假期，全(quán)省共纳入假(jiǎ)日统计监测单(dān)位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人(rén)次(cì)，同比增长209.55％，实(shí)现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的(de)旅游区(qū)共339家，累(lèi)计(jì)接(jiē)待(dài)游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元(yuán)，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待(dài)游(yóu)客(kè)331.11万人(rén)次(cì)，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家4A级景区(qū)接(jiē)待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营(yíng)业收(shōu)入5.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单(dān)位(wèi)接待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单(dān)位客(kè)房累计(jì)出(chū)租率(lǜ)达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社(shè)记者，公司旗下(xià)长(zhǎng)沙铜官(guān)窑古镇(zhèn)“五一(yī)”期间共接待(dài)游客12.58万(wàn)人次，其中(zhōng)有(yǒu)连续(xù)2天刷新(xīn)开园单日历(lì)史记录，此次假期铜官(guān)窑古镇整体运营刷新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙主要商业网(wǎng)点了(le)解(jiě)到(dào)，各商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙(shā)市最(zuì)繁华的天心区五(wǔ)一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天(tiān)共接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游(yóu)客114.9万(wàn)人(rén)次(cì)，4月30日接待(dài)游客122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万(wàn)人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日(rì)天(tiān)心(xīn)区海信广场(chǎng)总(zǒng)客流为10万(wàn)+人次，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去(qù)年同(tóng)期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广场(chǎng)文和友总店(diàn)到(dào)店人数达6万(wàn)人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次(cì)。5月1日(rì)文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店(diàn)人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天心(xīn)区王府井商(shāng)场客流达4.3万人次(cì)，比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长140％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流(liú)5万(wàn)，比去年(nián)同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商(shāng)圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流比去年同期增长190％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比去(qù)年同期增(zēng)长80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月29日(rì)-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新(xīn)天地总客流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦(yuè)色4月(yuè)29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对比去年同期增加200％。柠季同比(bǐ)去年同期(qī)营(yíng)业额增加(jiā)近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂(zhā)堆(duī)整体(tǐ)营(yíng)收同比日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花了(le)！”一名来(lái)自浙江的游(yóu)客告诉财联(lián)社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和(hé)花花合(hé)影。看花(huā)花的地方围(wéi)满了人，现(xiàn)场游客齐(qí)刷(shuā)刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数(shù)据研究院估算，一张(zhāng)四川成都大熊猫繁育研究基(jī)地门票仅(jǐn)需55元，带动当地(dì)交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联(lián)社副主(zhǔ)编(biān)朱(zhū)万平在(zài)电话会上表示，曾(céng)以游客身份致电(diàn)成都大熊(xióng)猫繁育研究基地了解(jiě)到(dào)，从4月23日(rì)，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就(jiù)进行(xíng)了限(xiàn)流，只是提(tí)前7天进行线上放票，每天只有6万张票(piào)，这基(jī)本是成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地目前能(néng)够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究基塞舌尔属于哪个国家的城市，塞舌尔是什么国家地(dì)就发布称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再(zài)次以游客(kè)身(shēn)份致电熊猫基地，工(gōng)作人员表(biǎo)示(shì)：“今天(tiān)还是能买到(dào)票。但(dàn)如果是本地人的(de)话，建议今天不(bù)要买(mǎi)。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但园区内人还是很(hěn)多，如果(guǒ)想体验比较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特(tè)点，带‘网红性(xìng)质(zhì)’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点(diǎn)契(qì)合消费者(zhě)（的(de)心(xīn)理(lǐ)预期），比(bǐ)如去大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学(xué)生票27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要(yào)55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接待(dài)顾(gù)客60万人次(cì)，相比(bǐ)2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不过(guò)，今年成都区(qū)域同比去年增速不高，19家(jiā)门店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来(lái)自知名火锅品牌(pái)小龙坎的数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一小(xiǎo)长假期(qī)间(jiān)，小龙(lóng)坎火锅成都门店共接待5万(wàn)+人(rén)次，营(yíng)业额于4月(yuè)30日(rì)达到(dào)峰(fēng)值，周(zhōu)同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区(qū)客流(liú)暴涨 宋(sòng)城演艺演(yǎn)出数(shù)据强(qiáng)过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情(qíng)况，按(àn)（我所乘(chéng)坐的）公(gōng)交司机说法，2日景区客流较1日已经有(yǒu)所回落(luò)，但(dàn)雷峰塔的(de)门票依然早早售罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门票(piào)，2日下(xià)午3点(diǎn)左右，系统就显(xiǎn)示(shì)当日(rì)门票已经售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购票，景区(qū)附近(jìn)仍聚(jù)集(jí)大量(liàng)游客，由于交通堵塞，网约(yuē)车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景(jǐng)区的公交(jiāo)基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者(zhě)罗(luó)祎辰(chén)回忆(yì)当天的场景说道，不(bù)仅(jǐn)是西湖(hú)景区，杭州其他主要(yào)景区(qū)也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离西湖较近的杭州(zhōu)宋城景区，购(gòu)票系统(tǒng)显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出(chū)场次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期临(lín)近(jìn)，演出(chū)场次出现大幅增加，4月(yuè)30日当天演出场次实际达到了(le)16场(chǎng)，5月1日考虑到客流(liú)变化趋(qū)势(shì)，预(yù)计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋城千古情(qíng)就(jiù)有连续(xù)两天(tiān)16场(chǎng)次的纪录，因此(cǐ)今(jīn)年‘五一’之前(qián)，很多投资者把一天16场的（场(chǎng)次纪(jì)录）视作衡(héng)量(liàng)今年宋(sòng)城演艺恢(huī)复情(qíng)况(kuàng)的(de)重(zhòng)要参考指标。从‘五(wǔ)一’的(de)场次情况来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民(mín)免(miǎn)费的市内景点也在五(wǔ)一迎来(lái)客流(liú)高峰。罗(luó)祎辰以离西湖车程(chéng)约1小时的良(liáng)渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景点(diǎn)出现客流高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭园，该(gāi)景(jǐng)区配套(tào)配套停(tíng)车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶(shǐ)入的私家(jiā)车只(zhǐ)能在外围兜圈找停车位，导致小规模(mó)交通(tōng)拥堵(dǔ)，这种情况在平时(shí)节假日很少出(chū)现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已(yǐ)经挤(jǐ)满人。“走在主干道(dào)延安路步行街，我(wǒ)前后左右半米内(nèi)都(dōu)是人，部分(fēn)狭窄的通道更需(xū)要排(pái)队通过，晚(wǎn)饭左右时间(jiān)，附近地铁站凤起路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的(de)是，虽然人流(liú)量(liàng)很大，但大到各家(jiā)购物中心，小到各家餐(cān)馆，人流量分布都严重分(fēn)化，“二八(bā)效(xiào)应”非常明显(xiǎn)，表现为：相近的区域里，有人(rén)门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一(yī)杭州市中心人流量很大，但人流(liú)分布非常不均(jūn)匀(yún)，看上去游(yóu)客们的(de)消费目(mù)的地(dì)都非常明确，宁愿按照原计划(huà)扎堆排(pái)队，也不太愿意临(lín)时更改计划，导致如此(cǐ)巨大的(de)人流量塞舌尔属于哪个国家的城市，塞舌尔是什么国家实际集中(zhōng)造福(fú)了少数商(shāng)家，相当多的商家面对的是(shì)门前人潮(cháo)汹涌，但进店(diàn)人数屈指可数的尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤(kǎo)摊(tān)迎天(tiān)下客(kè)，成新晋热度(dù)之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是(shì)新近走红的山东(dōng)淄(zī)博。”同程旅行相关(guān)负责人对(duì)财联社记(jì)者表示(shì)。

　　去(qù)哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷(lěng)门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就动(dòng)身前往淄博(bó)，肉眼可见(jiàn)的(de)“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一(yī)”假(jiǎ)期期(qī)间，淄博“一房难(nán)求”，网红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广(guǎng)场等(děng)地水泄不(bù)通。

　　滕(téng)飞在电话会上透(tòu)露(lù)，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞(fēi)从(cóng)当地了解到，淄博(bó)市政(zhèng)府在短(duǎn)时间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当(dāng)地(dì)有名号的店铺都(dōu)纳(nà)入了其中，还(hái)打通了线(xiàn)上商场。该服务型小(xiǎo)程序，还贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游服(fú)务上，记者从当地(dì)政法部门人员处获悉，市政府还对(duì)物价波动进行(xíng)了控(kòng)制。对于“流(liú)量店”的措施，当地公(gōng)安系统(tǒng)在(zài)周末(mò)人流量(liàng)较大时，一直有派(pài)人驻场巡(xún)逻，“五一(yī)”期间(jiān)加派了(le)人手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到(dào)，基本每一(yī)个烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还(hái)表示从当地公务员处了(le)解到，他们(men)“五(wǔ)一(yī)”期间时(shí)刻待岗，随(suí)时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除(chú)了(le)必要业务(wù)外，全(quán)都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪儿大(dà)数(shù)据研(yán)究(jiū)院估算了一(yī)笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带(dài)动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博(bó)周(zhōu)边城市消费也(yě)被带(dài)动。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南(nán)、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄(xiè)不通，“一(yī)房难(nán)求”，泰山的客流(liú)量也(yě)在(zài)今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院副院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来一波(bō)又一波的高峰。许(xǔ)多城市(shì)希望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也(yě)正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的(de)‘下一个(gè)淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需(xū)要多方从业者(zhě)共同努力。”

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