很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并(bìng)不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依然适用上一(yī)代(dài)配备(bèi)的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的(de)预(yù)售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的(de)产品(pǐ怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接n)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期(qī)占据(jù)全球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创造力的(de)公(gōng)司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之(zhī)王”郭明(míng)錤在(zài)今年(nián)1月(yuè)7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了(le)，销量处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久(jiǔ)，却仍怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为(wèi)880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至(zhì)今已有七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神(shén)速(sù)，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要(yào)面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客(kè)。随后(hòu)又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度(dù)设(shè)成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步(bù)成为苹果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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