财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平(píng) 罗(luó)祎辰 滕(téng)飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市热度不减(jiǎn)，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧(shāo)烤持(chí)续出圈，有效(xiào)带动(dòng)当地乃(nǎi)至全省综合(hé)消费恢复(fù)。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式(shì)”等新型游(yóu)玩方式在这个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五一”假期文(wén)旅市场情况，经文化和(hé)旅游部数据中心测算(suàn)，全国(guó)国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚(wǎn)间上海证券(quàn)同财联社(shè)联合(hé)开展“五一大消费(fèi)如(rú)何看？”的(de)专(zhuān)题(tí)电话会议，由上海证券研究所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟主持，来(lái)自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博(bó)的财联社(shè)记者分享各地五一大消费市场情况。

　　展望未(wèi)来，上海证券研(yán)究所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径已(yǐ)重(zhòng)现活力，在政(zhèng)策持续引导(dǎo)扩内需(xū)下，消费经(jīng)济压舱(cāng)石作用增强。除(chú)低基数(shù)原因外，2023年(nián)中国消费其实具有较强的恢复(fù)基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快(kuài)恢复(fù)将逐步带(dài)动就业(yè)扩大和居民收入提升(shēng)预期，社交场景全面恢复下居民消费潜力有空间待释(shì)放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春(chūn)耕”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费购销(xiāo)两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙有(yǒu)一个特(tè)点(diǎn)，基本让游客融于市中(zhōng)心，集中在五一广(guǎng)场(chǎng)方圆两公(gōng)里的(de)市中(zhōng)心位置。”财(cái)联社行业(yè)主(zhǔ)编李拥(yōng)军在电话会上表(biǎo)示。

　　根(gēn)据美团、大众点评的(de)统(tǒng)计数据，网红城市(shì)长沙处(chù)于国(guó)内热度(dù)城(chéng)市(shì)第三。小红(hóng)书(shū)近3个月内用户搜(sōu)索量最(zuì)高(gāo)的(de)10大热门城市排行中，长沙排在第(dì)一(yī)位。

　　湖(hú)南文旅(lǚ)厅(tīng)数(shù)据显示，五一(yī)假(jiǎ)期(qī)，全(quán)省共纳(nà)入假日统计监测单位953家，累计接(jiē)待(dài)游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收入(rù)19.28亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅游区共339家，累计接(jiē)待(dài)游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿(yì)元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收入(rù)5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待(dài)住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿(yì)元(yuán)，同比增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单(dān)位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联(lián)社记者(zhě)，公(gōng)司旗下长沙(shā)铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)“五一”期(qī)间共接(jiē)待(dài)游客12.58万人(rén)次，其中(zhōng)有连续2天刷(shuā)新开园单日历史记(jì)录，此次假期(qī)铜官窑古镇(zhèn)整体运营刷新(xīn)开园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军(jūn)还(hái)从长(zhǎng)沙主要商业网点了解(jiě)到，各商业网点消费全面回(huí)暖、购(gòu)销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁(fán)华的天心(xīn)区五(wǔ)一商圈也迎来了今年(nián)以来的(de)客(kè)流(liú)高峰，假期前(qián)四天(tiān)共(gòng)接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人(rén)次(cì)，4月(yuè)30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心(xīn)区海信广场总(zǒng)客流为10万+人(rén)次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月(yuè)30日(rì)客流达8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万(wàn)人次(cì)，为去(qù)年同期的(de)331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和(hé)友总(zǒng)店(diàn)到店(diàn)人数达(dá)6万人次。4月30日到店人数5.91万人次(cì)。5月1日文和(hé)友到(dào)店人(rén)数6.72万人(rén)次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府(fǔ)井商(shāng)场客(kè)流达4.3万(wàn)人(rén)次，比去年同期增长140％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长260％。4月30日(rì)客(kè)流(liú)5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月(yuè)1日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同期增(zēng)长(zhǎng)50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一(yī)商圈外(wài)，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯(sī)商(shāng)场4月29日客流比去(qù)年同期增(zēng)长190％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长80％，销(xiāo)售(shòu)同(tóng)比(bǐ)去年(nián)增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地总客流超45万(wàn)人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩(jì)呈现递(dì)增趋势，整体对比去(qù)年同期增加200％。柠(níng)季同比(bǐ)去(qù)年同期营业额增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经(jīng)典整体营(yíng)收(shōu)增加150％。楂(zhā)堆整体营收同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花(huā)花”见面 1:26带动(dòng)消费(fèi)

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名(míng)来自浙江的游客(kè)告诉财(cái)联社记者，自(zì)己戴了四个大(dà)熊猫(māo)配(pèi)饰，去和(hé)花花合影。看花花的地方(fāng)围满了人，现场游客(kè)齐刷刷(shuā)举起手(shǒu)机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数(shù)据研究院估(gū)算(suàn)，一张四(sì)川成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地门票仅(jǐn)需55元(yuán)，带动当地(dì)交通(tōng)、住(zhù)宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱(zhū)万平在电话会上(shàng)表示，曾(céng)以游客(kè)身(shēn)份致电成都大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)了解到，从(cóng)4月23日(rì)，成都大熊猫(māo)繁育(yù)研(yán)究基地(dì)就(jiù)进(jìn)行(xíng)了限流，只是提(tí)前7天进行(xíng)线上放(fàng)票，每天只有(yǒu)6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)目前能够承受的极限。

　　4月已婚女性英文称呼，女性英文称呼30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就发布(bù)称(chēng)，第二(èr)天(tiān)（5月1日）的票已售完，五一(yī)假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月(yuè)3日下(xià)午(wǔ)，朱万平再次以游(yóu)客(kè)身(shēn)份致电熊猫基地，工(gōng)作人员表示(shì)：“今(jīn)天还是(shì)能买到票。但如果是(shì)本地人的(de)话，建(jiàn)议今(jīn)天不要(yào)买。虽(suī)然是（五一(yī)）最(zuì)后一天，但园区内人还是很多，如(rú)果想体(tǐ)验比较(jiào)好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市(shì)）情况（更(gèng)火爆(bào)）。这类(lèi)景点契合(hé)消费者（的心理预期），比(bǐ)如去(qù)大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学(xué)生票(piào)27元就可以看(kàn)到网(wǎng)红‘花(huā)花’熊(xióng)猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面，朱万平表示，根(gēn)据网(wǎng)红火锅品牌楠(nán)火锅提供的数据，五一(yī)假期(qī)全国接(jiē)待顾客(kè)60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同比营业(yè)额增长(zhǎng)率139％，到店(diàn)订(dìng)单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比去年增速(sù)不高，19家门店比(bǐ)去年已婚女性英文称呼，女性英文称呼的(de)增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的(de)数据显(xiǎn)示(shì)，五一小长假期(qī)间(jiān)，小龙坎火锅成都(dōu)门店共接(jiē)待(dài)5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增(zēng)长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景(jǐng)区客(kè)流暴涨 宋城(chéng)演艺(yì)演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日(rì)，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实地了(le)解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交(jiāo)司机说法(fǎ)，2日景区客流较(jiào)1日已经有(yǒu)所(suǒ)回落，但(dàn)雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点(diǎn)到(dào)晚7点半，合计(jì)提供(gōng)约2.2万张门(mén)票(piào)，2日下午(wǔ)3点左右，系统就显示当日门(mén)票已经售(shòu)罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票，景区附(fù)近仍(réng)聚集大量游客，由于交通(tōng)堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公(gōng)交，驶离景(jǐng)区的公(gōng)交基本都满载，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场(chǎng)景说道(dào)，不仅是西湖(hú)景(jǐng)区，杭(háng)州其他主要景区(qū)也出现(xiàn)客流(liú)暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察(chá)发现，距离西湖较近的杭(háng)州宋城景(jǐng)区(qū)，购票系(xì)统显(xiǎn)示，4月(yuè)29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演(yǎn)出日期临近，演出(chū)场次出现大幅增加，4月(yuè)30日当天演(yǎn)出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流(liú)变化趋势，预计(jì)演出(chū)场次(cì)不会(huì)低于16场。

　　“2019年(nián)春(chūn)节黄金周(zhōu)，杭(háng)州的(de)宋城(chéng)千(qiān)古情就有连(lián)续两天16场次(cì)的纪录(lù)，因此今(jīn)年(nián)‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一(yī)天16场的（场次(cì)纪录）视(shì)作衡量今(jīn)年(nián)宋城演(yǎn)艺恢复情况的重要参考指标(biāo)。从‘五(wǔ)一’的场次情(qíng)况来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢(huī)复）预期，与往(wǎng)年相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区(qū)，对杭州市民免费(fèi)的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以离西湖车程约(yuē)1小(xiǎo)时(shí)的良渚遗(yí)址公园为(wèi)例，5月(yuè)1日该景点出(chū)现客流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临(lín)近闭园(yuán)，该景区配套配套停车(chē)场仍是爆满，还有不(bù)断驶入(rù)的私家车只能在(zài)外(wài)围兜圈找(zhǎo)停(tíng)车位，导致(zhì)小规模交通拥堵(dǔ)，这种(zhǒng)情况在平时节假(jiǎ)日很(hěn)少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在(zài)主干道延(yán)安路步(bù)行街，我前后左右半米内都是人(rén)，部分(fēn)狭窄的通道更需要排队通过，晚饭(fàn)左右时间(jiān)，附近地铁(tiě)站(zhàn)凤起(qǐ)路(lù)站还因为人流(liú)量(liàng)太多出现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流量很(hěn)大，但大到各家购物中心，小到各(gè)家餐(cān)馆，人流量分布(bù)都严重分化，“二八效应”非常明显，表现为：相(xiāng)近的区域里，有人门口(kǒu)大(dà)排长龙，有人(rén)却(què)门(mén)可罗雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来(lái)看，本(běn)次(cì)五一杭州市中心人流量很大，但人(rén)流分布非常不(bù)均匀，看上去(qù)游客(kè)们的(de)消费目的(de)地都非常明确，宁愿(yuàn)按照原计划(huà)扎(zhā)堆(duī)排队，也不太(tài)愿意临时更改计划(huà)，导致如此巨大的人流量(liàng)实际集中造福了少(shǎo)数商家(jiā)，相当多(duō)的商家面对的(de)是门前人潮汹(xiōng)涌(yǒng)，但进店人(rén)数(shù)屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄(zī)博：烧烤摊迎(yíng)天下(xià)客(kè)，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度(dù)增长最快的是新近走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关负责(zé)人对财联社记者(zhě)表示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿有(yǒu)关负责人也(yě)告诉(sù)财联(lián)社(shè)记者，往(wǎng)年淄博可以说是(shì)相(xiāng)对冷门的城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就动身(shēn)前(qián)往淄博，肉眼可见的“人(rén)从(cóng)众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主城(chéng)区(qū)地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八(bā)大局、牧羊(yáng)村、烧烤(kǎo)广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄博当地餐厅都在(zài)改(gǎi)装(zhuāng)，以往并(bìng)不主(zhǔ)打(dǎ)烧(shāo)烤的餐饮店，都(dōu)摘了(le)招(zhāo)牌，一夜之间(jiān)摇身(shēn)一变，成了清一(yī)色的烧(shāo)烤店(diàn)。

　　滕飞(fēi)从当地了解(jiě)到，淄博(bó)市政府在短时间(jiān)内做出了“智(zhì)慧淄(zī)博（烧烤）服务(wù)”小(xiǎo)程序(xù)，将当地有(yǒu)名号(hào)的店铺都纳入了其中，还(hái)打通(tōng)了线(xiàn)上商场。该服务型小(xiǎo)程(chéng)序，还贴满了(le)街头(tóu)巷尾。在(zài)旅游(yóu)服务上，记者从当地政法部门人员处获悉，市(shì)政府还(hái)对物(wù)价波动进行了控制(zhì)。对于“流量(liàng)店”的措施，当(dāng)地公安系统在周末人流量较大时，一(yī)直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本每一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边(biān)不(bù)断有巡逻(luó)民警。甚至可(kě)以(yǐ)说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务(wù)员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时(shí)行动，除了必要业务外(wài)，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪儿大数(shù)据(jù)研究(jiū)院估算了一(yī)笔账，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去哪儿(ér)负责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市(shì)消(xiāo)费也(yě)被带(dài)动(dòng)。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄博很近(jìn)的城市(shì)，也是水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的客流量也在(zài)今(jīn)年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院副院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波又一波的高峰(fēng)。许(xǔ)多城(chéng)市希望(wàng)成(chéng)为‘下(xià)一(yī)个淄博(bó)’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄博(bó)’，实(shí)现(xiàn)口碑与经济(jì)效益(yì)双丰(fēng)收，需要多(duō)方从(cóng)业者共同努力。”

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