“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一(yī)度被(bèi)网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人员表示(shì)，“针对北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前(qián)正在(zài)收集(jí)证(zhèng)据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最后(hòu)一(yī)句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇(fù)女报也(yě)刊(kān)文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士(shì)”光(guāng)环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资(zī)方包(bāo)括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大(dà)的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇(fù)产(chǎn)科(kē)博(bó)士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大(dà)平台上(shàng)，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直(zhí)播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌(pái)是由五个女博士打(dǎ)造(zào)，但(dàn)从(cóng)股(gǔ)权结构来(lái)看，五个(gè)女博士中仅有一(yī)名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似(shì)最(zuì)终控制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未出现在(zài)该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北(běi)京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无任何投资及科技(jì)成果转移转化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二(èr)人疑似(shì)更名），上(shàng)述人(rén)员行为属其(qí)个人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及(jí)相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给消费(fèi)者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品(pǐn)今年以来就遭到不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。上技校要多少钱学费，在技校上学一般要花多少学费p>

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产(chǎn)品(pǐn)背(bèi)后有不同代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名(míng)第三(sān)的每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾(céng)生产过(guò)权健“自然养(yǎng)生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐(zhú)步(bù)增(zēng)长，口(kǒu)服美容(róng)市(shì)场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在这一(yī)赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必(bì)然(rán)不(bù)是(shì)长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一(yī)旦(dàn)伪装被(bèi)卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信任。

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