今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘书一(yī)职进入格(gé)力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一(yī)个初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础(chǔ)工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频(pín)所说(shuō)，她入职格力电器后工作大(dà)致分(fēn)为五个(gè)部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行程与对(duì)外(wài)接待，细致(zhì)到预约会(huì)议(yì)室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负(fù)责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露(lù)了薪(xīn)资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的(de)工资和(hé)格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基(jī)本(běn)上在五千到(dào)一万块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的(de)效益工资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带来的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人(rén)合(hé)照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格(gé)力账(zhàng)号矩(jǔ)阵(zhèn)中热(rè)度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直(zhí)播(bō)十余场，每场(chǎng)直播持续(xù)一到(dào)两个小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动格(gé)力(lì)电器直播改革的(de)主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国(guó)巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销额由各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未(wèi)实(shí)现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童(tóng)退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后(hòu)，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别(bié)人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关(guān)系的(de)帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立自强，自省(shěng)自(zì)足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力(lì)这(zhè)么好的平台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工(gōng)作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真的很感激(jī)，是(shì)发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)告诉(sù)大家自(zì)己的下(xià)一个(gè)阶段(duàn)的(de)任务，就是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远记得每次直(zhí)播前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得(dé)第一次自己做的大(dà)项(xiàng)目(mù)落地时候那(nà)种成就感，也会记(jì)得国(guó)品之光(guāng)下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目(mù)《初入职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些(xiē)动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时(shí)间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电(diàn)器(qì)渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为(wèi)格力电(diàn)器市(shì)场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身边(biān)，把她培养成未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时(s3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米hí)长(zhǎng)4个(gè)小(xiǎo)时(shí)，总观(guān)看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在个(gè)人账号(hào)上澄清：好久不更新给(gěi)大(dà)家(jiā)造成(chéng)误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她(tā)的(de)秘书(shū)。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的(de)工(gōng)作日常(cháng)。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销售额(é)的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布(bù)信(xìn)息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人(rén)账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为(wèi)“我就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频(pín)都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上(shàng)就已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的(de)渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包(bāo)括(kuò)个人互联网直播服(fú)务(wù)等(děng)。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器重视直播等新零(líng)售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形(xíng)式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品(pǐn)类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器(qì)历年年报并未详(xiáng)细(xì)透露(lù)线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据(jù)“格力数科(kē)电商”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造(zào)“格力数(shù)字科技直(zhí)播基(jī)地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输(shū)送3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频(pín)带货的(de)“新(xīn)零3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力(lì)首届主播孵(fū)化训练(liàn)营启动(dòng)。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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