财联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一(yī)”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市热(rè)度不减，新晋网红城市淄(zī)博凭(píng)借烧烤持(chí)续出圈，有(yǒu)效带动(dòng)当地乃至全省综合消费(fèi)恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型(xíng)游(yóu)玩(wán)方式在这个五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部(bù)公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场(chǎng)情(qíng)况，经文(wén)化和旅(lǚ)游(yóu)部数据(jù)中心(xīn)测(cè)算(suàn)，全国国内旅游出游合计2.74亿(yì)人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)128.90％，按(àn)可(kě)比口径恢(huī)复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚(wǎn)间上(shàng)海证券同财(cái)联社联(lián)合开展“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题电话会议，由上海证券研究所所长(zhǎng)花(huā)小(xiǎo)伟主持，来自湖南长沙(shā)、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东淄(zī)博的(de)财(cái)联社记者分享各地五一大消(xiāo)费市场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未来，上海(hǎi)证券研究所所(suǒ)长花小伟认为，伴随经济温和复苏(sū)，当前居民(mín)生活半径已重现活力，在政策持续引导扩内需下，消费经(jīng)济压舱(cāng)石作用增强。除(chú)低基数原因外，2023年中国消费其实(shí)具有较强的恢复(fù)基础，2023年(nián)消费(fèi)或(huò)将更“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐(zhú)步带动就(jiù)业扩(kuò)大和居(jū)民收入(rù)提升预(yù)期，社交场(chǎng)景全(quán)面恢复下居(jū)民消费潜力有空间待释(shì)放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商(shāng)圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本(běn)让游(yóu)客融于市中心，集中在五一(yī)广场方圆两公(gōng)里的市中心位置。”财(cái)联社行业主(zhǔ)编李拥(yōng)军在电(diàn)话(huà)会上表示。

　　根(gēn)据美(měi)团、大众点评的统(tǒng)计数据，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热(rè)度城(chéng)市第三(sān)。小红书近3个月内(nèi)用户搜(sōu)索量(liàng)最高的10大热门城市(shì)排行中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据(jù)显示，五一假期(qī)，全省共纳入(rù)假(jiǎ)日统(tǒng)计监测单位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万(wàn)人(rén)次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的(de)旅游区共(gòng)339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业(yè)收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游客331.11万人次(cì)，同(tóng)比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿(yì)元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游(yóu)客551.74万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增长204.49％，实(shí)现营(yíng)业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万(wàn)人次(cì)，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收(shōu)入1.62亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测(cè)的住宿(sù)单位客房累(lèi)计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责人告诉财联社记者，公司(sī)旗下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期(qī)间(jiān)共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园(yuán)单日(rì)历(lì)史(shǐ)记录，此(cǐ)次假期铜官(guān)窑(yáo)古(gǔ)镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙主要商业网点了解到，各商(shāng)业网点(diǎn)消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华的天心区五(wǔ)一商圈也迎来了(le)今年以来的客流高峰，假期前四天共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日(rì)接(jiē)待游(yóu)客(kè)122.2万人次，5月1日接待(dài)游客118.7万人次(cì)，5月(yuè)2日接(jiē)待100.1万(wàn)人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区(qū)海信广场总客(kè)流为10万(wàn)+人(rén)次(cì)，同(tóng)比(bǐ)去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和(hé)友总店到店人数达6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日(rì)文和友(yǒu)到(dào)店人(rén)数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文(wén)和友达(dá)店(diàn)人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月(yuè)29日(rì)天心区王府(fǔ)井商(shāng)场客流达4.3万人(rén)次，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈(心力憔悴是什么意思，心力憔悴是成语吗quān)外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日(rì)客流(liú)比去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增长80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪(xī)新天地总客流(liú)超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热(rè)。李(lǐ)拥军从(cóng)相关(guān)品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦(yuè)色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现递(dì)增趋(qū)势，整体(tǐ)对(duì)比去年同期增(zēng)加200％。柠(níng)季同比去年同期营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整体营(yíng)收同比日(rì)常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费(fèi)

　　“看到顶(dǐng)流(liú)花花了！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉财联社记者(zhě)，自(zì)己戴了四个(gè)大熊(xióng)猫配饰，去和花花(huā)合影(yǐng)。看花花的地方围满(mǎn)了人，现场游客(kè)齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)估算(suàn)，一(yī)张四川成都大熊猫(māo)繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副主编(biān)朱(zhū)万(wàn)平在电话会上表示，曾以(yǐ)游(yóu)客(kè)身份(fèn)致电成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地(dì)了解(jiě)到，从4月23日，成(chéng)都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地就进行了限流(liú)，只(zhǐ)是提前(qián)7天进行(xíng)线上放票，每天只有6万(wàn)张票(piào)，这基(jī)本是成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基(jī)地(dì)目前能(néng)够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地(dì)就发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还(hái)略(lüè)有余(yú)票(piào)。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再(zài)次(cì)以游(yóu)客(kè)身份致电熊猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今天还(hái)是能买到票。但(dàn)如果是本地(dì)人的话，建议今(jīn)天不要买。虽然(rán)是（五(wǔ)一）最后一(yī)天，但园区内人还是很多，如果想体验比较(jiào)好(hǎo)的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再(zài)去(qù)。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点(diǎn)，带(dài)‘网红性质’的（城(chéng)市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点(diǎn)契(qì)合消费者（的心理预(yù)期），比如去大熊猫基(jī)地，标(biāo)价不贵(guì)，学生票(piào)27元(yuán)就(jiù)可以看到(dào)网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客(kè)也就只需要(yào)55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平(píng)表示(shì)，根据网红火锅(guō)品(pǐn)牌(pái)楠火锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全(quán)国(guó)接待(dài)顾客60万(wàn)人次(cì)，相比2022年五一，同(tóng)比营(yíng)业额增长(zhǎng)率139％，到(dào)店(diàn)订单(dān)量(liàng)增长率135％。不过，今年成都区域同比去(qù)年增速不(bù)高，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据显示(shì)，五一(yī)小(xiǎo)长假期间，小龙(lóng)坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同(tóng)比净增(zēng)长(zhǎng)136％，全(quán)球旗舰店翻台率(lǜ)最高近(jìn)11轮次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景区客流(liú)暴涨 宋城演艺(yì)演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实地(dì)了解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐(zuò)的）公交司机说(shuō)法(fǎ)，2日景(jǐng)区客流较1日已经有所回落，但雷峰(fēng)塔的门票依然早早售(shòu)罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔(tǎ)营(yíng)业时间为(wèi)早8点到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张(zhāng)门票(piào)，2日下午3点左右(yòu)，系统就(jiù)显示当日门票已经售罄，但仍有游客(kè)尝试(shì)扫码购票(piào)，景区附近(jìn)仍聚集大量游客(kè)，由于交(jiāo)通堵(dǔ)塞，网约车基本没法用，交通主要靠(kào)公交，驶离景(jǐng)区的(de)公交基本都满载，乘(chéng)客贴着前后车门站(zhàn)。”财联(lián)社记者罗祎辰(chén)回忆当天(tiān)的场景(jǐng)说道，不仅是西湖景区，杭州其(qí)他主要景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离(lí)西湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出(chū)日期临近，演出场(chǎng)次出现大(dà)幅增加，4月30日(rì)当天(tiān)演出(chū)场次实际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变化趋(qū)势(shì)，预计演出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州(zhōu)的宋城千(qiān)古情就有连续(xù)两天16场次(cì)的纪(jì)录，因(yīn)此今年(nián)‘五一’之前(qián)，很多(duō)投(tóu)资者把一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡(héng)量今年宋城演艺恢复情况(kuàng)的(de)重要参考指标。从‘五(wǔ)一’的场(chǎng)次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期(qī)，与(yǔ)往年相比是(shì)偏(piān)强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖(hú)景区(qū)，对杭(háng)州市民免费的市(shì)内景点也(yě)在五一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车(chē)程约1小(xiǎo)时的良渚(zhǔ)遗址公(gōng)园(yuán)为(wèi)例，5月1日(rì)该景点出现客流高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套(tào)配套(tào)停车场仍是(shì)爆(bào)满(mǎn)，还有不断(duàn)驶入的私家车(chē)只(zhǐ)能(néng)在外围兜圈找停车(chē)位，导(dǎo)致小规模交通拥堵(dǔ)，这种(zhǒng)情(qíng)况在(zài)平时节假日很少出(chū)现(xiàn)。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市中心(xīn)已(yǐ)经挤(jǐ)满人。“走在主(zhǔ)干道延安路步行街，我前后左右半米内(nèi)都是人，部分狭(xiá)窄的通(tōng)道更需(xū)要排(pái)队通过，晚饭(fàn)左右时间，附(fù)近(jìn)地铁站凤(fèng)起路站(zhàn)还(hái)因为人流量太多出现限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流量很大，但大到(dào)各(gè)家购物中心，小到各家餐馆(guǎn)，人(rén)流量分布(bù)都严重分化，“二(èr)八效应”非常明显，表现为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体心力憔悴是什么意思，心力憔悴是成语吗来看，本次五一杭州市中(zhōng)心人流量很大，但人流分布非常不(bù)均(jūn)匀，看上去(qù)游客(kè)们的消费目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更改计划，导(dǎo)致如此巨(jù)大的(de)人流(liú)量实(shí)际集(jí)中造福了(le)少数商(shāng)家，相当(dāng)多的商家面(miàn)对的(de)是门前人(rén)潮汹涌(yǒng)，但进店人(rén)数屈指(zhǐ)可数的尴尬情况(kuàng)。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄(zī)博(bó)：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订(dìng)热度增长最快的(de)是新近走红的山(shān)东淄博。”同程旅行相关负(fù)责人对(duì)财联社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人(rén)也告诉财联社记者，往(wǎng)年淄(zī)博可以说(shuō)是相(xiāng)对冷门的城市(shì)，但今年(nián)淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比(bǐ)2019年增长(zhǎng)20倍(bèi)。

　　“五一”前(qián)夕(xī)，财联社记(jì)者滕(téng)飞就(jiù)动身(shēn)前往(wǎng)淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众(zhòng)”。一下高速便堵车，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一房(fáng)难求”，网红(hóng)八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以(yǐ)往并不主打(dǎ)烧(shāo)烤的(de)餐饮店，都(dōu)摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一(yī)色的(de)烧(shāo)烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博市政府在短时间内做出了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了其(qí)中，还(hái)打通了线上商场。该服务型小(xiǎo)程序，还贴(tiē)满了街(jiē)头巷尾。在旅游服务上，记者从(cóng)当地(dì)政(zhèng)法部门人员处(chù)获悉，市政府还对(duì)物价波(bō)动进行了(le)控制。对(duì)于“流(liú)量(liàng)店(diàn)”的措施(shī)，当地公(gōng)安(ān)系(xì)统在周末(mò)人(rén)流(liú)量较大时，一直(zhí)有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加(jiā)派(pài)了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基本每一个(gè)烧烤摊的氛(fēn)围(wéi)都(dōu)很(hěn)好，周边不断有巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示(shì)从当地公务(wù)员(yuán)处了解到，他们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随时(shí)以志愿者24小时行动，除(chú)了必要业(yè)务外，全都在创城。

　　淄博(bó)烧(shāo)烤(kǎo)热，或能带动(dòng)当地消(xiāo)费。“去哪(nǎ)儿大数据研究院估(gū)算了一笔账，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤人均(jūn)消(xiāo)费50元，能带(dài)动当地交通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪(nǎ)儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄(zī)博周(zhōu)边城市消费也被带动。滕飞(fēi)发现(xiàn)，山(shān)东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城市(shì)，也是(shì)水泄不(bù)通(tōng)，“一(yī)房难(nán)求”，泰山的客流(liú)量也在今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副(fù)院(yuàn)长郭乐春(chūn)表示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来一波又一波(bō)的(de)高峰。许多城市希(xī)望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服务的(de)‘下(xià)一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方从业者共同努力(lì)。”

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