很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季度同比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、什么叫垂足和垂点，什么叫垂足四年级Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创(chuàng)新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等(děng)于(yú)排在其后的(de)四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公(gōng)、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性(xìng)的(de)公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球(qiú)市(shì)值第(dì)一宝座(zuò)。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(什么叫垂足和垂点，什么叫垂足四年级yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势(shì)必(bì)会导(dǎo)致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革命性技(jì)术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的(de)产品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以(yǐ)说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以(yǐ)随(suí)意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七八年什么叫垂足和垂点，什么叫垂足四年级(nián)。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区(qū)同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的(de)地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的(de)同(tóng)比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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