财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱(zhū)万(wàn)平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭(háng)州等传统(tǒng)旅游(yóu)城市热度不减(jiǎn)，新晋网红城市(shì)淄博凭借烧(shāo)烤持(chí)续(xù)出圈(quān)，有(yǒu)效(xiào)带动(dòng)当(dāng)地(dì)乃至全省综合消费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新(xīn)型(xíng)游玩(wán)方式在这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期(qī)文旅(lǚ)市场(chǎng)情(qíng)况，经(jīng)文化和旅游部数据中心测算，全(quán)国国内旅游出(chū)游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五(wǔ)一大消(xiāo)费(fèi)如何看？”的(de)专题电话会议，由上(shàng)海(hǎi)证券研究所所长花小伟(wěi)主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博(bó)的财(cái)联(lián)社(shè)记者分享各地五一大消(xiāo)费市(shì)场情(qíng)况(kuàng)。

　　展望未来，上(shàng)海(hǎi)证(zhèng)券(quàn)研究(jiū)所所(suǒ)长花小伟认为，伴随经(jīng)济温(wēn)和复苏(sū)，当前居民生活半径已重(zhòng)现活(huó)力(lì)，在(zài)政策持续引导扩(kuò)内需下，消费经济压(yā)舱石(shí)作用(yòng)增(zēng)强(qiáng)。除低(dī)基数(shù)原(yuán)因外，2023年中国消费(fèi)其实(shí)具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消费或(huò)将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入提升预期，社交场景(jǐng)全面恢复下居民(mín)消费潜力(lì)有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春(chūn)耕”，中国(guó)经(jīng)济春(chūn)山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一(yī)个特(tè)点，基本让游客(kè)融于市中心，集中在五一广场(chǎng)方圆两(liǎng)公里的市中心位(wèi)置。”财联(lián)社行业主编(biān)李拥军在电(diàn)话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评的统(tǒng)计数据，网红城市(shì)长(zhǎng)沙处(chù)于国内热度城(chéng)市第三。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜索量最高的10大(dà)热门城市(shì)排(pái)行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五一(yī)假期，全省共纳(nà)入假日统计监测单位953家，累计接(jiē)待游客(kè)1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿(yì)元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待(dài)游客(kè)1331.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿(yì)元，同(tóng)比增长287.75％。其中(zhōng)，11家(jiā)5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实现营(yíng)业收入(rù)8.31亿(yì)元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿游客(kè)33.54万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿(yì)元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监(jiān)测的(de)住宿(sù)单位客房累计(jì)出租(zū)率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共接(jiē)待(dài)游客12.58万(wàn)人次(cì)，其中有连(lián)续(xù)2天刷(shuā)新开(kāi)园单日(rì)历(lì)史记录，此(cǐ)次(cì)假期(qī)铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新(xīn)开园历史新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主要商业网点了解到，各(gè)商(shāng)业网点(diǎn)消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区(qū)五一商圈也迎来了今年以来的客流(liú)高峰(fēng)，假期前四天共(gòng)接(jiē)待(dài)游(yóu)客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广场总(zǒng)客流为10万+人(rén)次(cì)，同比去年同(tóng)期增长283％；4月(yuè)30日客流达(dá)8.87万人次，为去年同(tóng)期的(de)226％；5月1日客(kè)流9.63万(wàn)人次，为(wèi)去年同期(qī)的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总店到(dào)店人数达6万人次。4月30日到店(diàn)人(rén)数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到店(diàn)人数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文(wén)和友达店(diàn)人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井(jǐng)商场(chǎng)客流达4.3万(wàn)人(rén)次，比去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商(shāng)圈外，友阿股(gǔ)份（大漠孤烟直长河落日圆是什么意思，长河落日圆啥意思002277.SZ）旗下友(yǒu)阿(ā)奥特(tè)莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流突破5万，比(bǐ)去(qù)年同期增长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日(rì)，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地总客流(liú)超45万人次，同(tóng)比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌(pái)依然火(huǒ)热。李(lǐ)拥军从相关(guān)品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈(chéng)现递(dì)增趋(qū)势(shì)，整体对比去年同(tóng)期(qī)增加(jiā)200％。柠季同比去(qù)年(nián)同期营业(yè)额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经(jīng)典(diǎn)整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整(zhěng)体(tǐ)营收同(tóng)比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来(lái)自浙(zhè)江的游客告诉财联社记者，自(zì)己戴了四(sì)个(gè)大熊猫配饰，去(qù)和花花合影。看(kàn)花花的地方围(wéi)满了人，现场游客齐(qí)刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院估算，一张四川成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基地门票仅需(xū)55元，带(dài)动(dòng)当地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动(dòng)当地消费(fèi)。

　　财联社(shè)副(fù)主(zhǔ)编朱(zhū)万平在电话会上表示，曾以游客身份(fèn)致电成都大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)了解到(dào)，从(cóng)4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研(yán)究(jiū)基(jī)地就进行了限流(liú)，只(zhǐ)是提前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基本(běn)是成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基地目前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地就发(fā)布(bù)称，第二天（5月1日）的(de)票已售完，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日(rì)和(hé)3日(rì)）还略有余(yú)票(piào)。

　　5月3日(rì)下午(wǔ)，朱万平再次(cì)以游客身份致(zhì)电(diàn)熊猫(māo)基地，工作人员表示：“今天还是能买到票。但如果是本地人(rén)的(de)话，建议今天不要买。虽然是(shì)（五(wǔ)一）最后(hòu)一天(tiān)，但园区内人(rén)还是很多，如果想体验比较好的话，建议（本(běn)地人(rén)）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年的(de)旅游消费的(de)特点，带‘网红(hóng)性质(zhì)’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景(jǐng)点(diǎn)契合(hé)消费者(zhě)（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不(bù)贵(guì)，学生票27元就可以看到(dào)网红‘花(huā)花’熊(xióng)猫，成(chéng)人游客也就只需要(yào)55元(yuán)。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面(miàn)，朱(zhū)万平表(biǎo)示，根据网红(hóng)火锅(guō)品牌楠火锅提(tí)供的数据，五一假期全国接待顾客60万人次(cì)，相(xiāng)比2022年五一，同比营(yíng)业额增长(zhǎng)率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过，今年成(chéng)都(dōu)区域同比去年增速(sù)不高，19家门店(diàn)比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外，来自知名(míng)火锅品(pǐn)牌(pái)小龙(lóng)坎的数(shù)据显示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接待(dài)5万(wàn)+人(rén)次，营业(yè)额于4月30日达到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客(kè)流暴(bào)涨(zhǎng) 宋城演艺(yì)演出数(shù)据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往(wǎng)雷峰塔景区实地(dì)了(le)解客流情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司(sī)机说法，2日景(jǐng)区(qū)客流较1日(rì)已经有所(suǒ)回落，但雷(léi)峰塔的门票依然早早(zǎo)售罄(qìng)。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时(shí)间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票(piào)，2日(rì)下午3点左右，系统就显(xiǎn)示(shì)当日门票(piào)已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票(piào)，景区附(fù)近仍聚集(jí)大量游(yóu)客，由于交通堵塞，网约车基本没(méi)法用(yòng)，交通主要靠公交(jiāo)，驶离(lí)景(jǐng)区(qū)的公交基本都满载，乘客贴着前后车门站(zhàn)。”财联(lián)社记者(zhě)罗祎辰回忆(yì)当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他主要景区(qū)也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观(guān)察发现，距离(lí)西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分别为(wèi)9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期临(lín)近，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月(yuè)30日当天(tiān)演出(chū)场次实际达到(dào)了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化趋势，预计演出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情(qíng)就(jiù)有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一(yī)’之前，很多投资者(zhě)把(bǎ)一天16场的(de)（场(chǎng)次纪录(lù)）视作衡量今(jīn)年(nián)宋城演艺(yì)恢复情(qíng)况(kuàng)的重要(yào)参考指标。从‘五一’的场次情况来(lái)看，我觉得已(yǐ)达到了(le)（恢复）预期，与往年相(xiāng)比是(shì)偏(piān)强状态。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市(shì)内景点也(yě)在五(wǔ)一迎来客流高峰。罗(luó)祎辰以离西湖车(chē)程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点出(chū)现(xiàn)客流(liú)高(gāo)峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区配(pèi)套配套停(tíng)车场仍是爆满，还有不断驶(shǐ)入的私家车(chē)只能在外围兜圈找停(tíng)车位，导致(zhì)小规模交(jiāo)通拥堵，这(zhè)种情(qíng)况(kuàng)在平时节假日很少出现。

　　从(cóng)商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中心已经挤满(mǎn)人。“走在主干道(dào)延安(ān)路步(bù)行街，我前后左(zuǒ)右半米内都是人，部分狭窄的(de)通道(dào)更需要排队通过，晚(wǎn)饭左(zuǒ)右(yòu)时间，附近地铁站凤起(qǐ)路站还因为(wèi)人(rén)流量太(tài)多(duō)出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流量(liàng)很(hěn)大，但大到各(gè)家购物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人(rén)流量分布都(dōu)严重(zhòng)分化，“二八(bā)效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近(jìn)的区域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有(yǒu)人(rén)却(què)门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五(wǔ)一杭州(zhōu)市中心(xīn)人(rén)流量很(hěn)大，但人流分布非常不均匀(yún)，看上去游客们(men)的消费目的地都非常明确，宁愿按照原计划(huà)扎堆排队，也不太(tài)愿(yuàn)意临时更改(gǎi)计(jì)划(huà)，导致如(rú)此巨大的(de)人流量实际集中造福了少(shǎo)数(shù)商家，相当多的(de)商家面对的是门前(qián)人潮汹涌，但进店人数屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎天下客，成(chéng)新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预(yù)订热(rè)度增长最(zuì)快的是新近走(zǒu)红(hóng)的山东(dōng)淄博。”同程旅行相关负(fù)责人(rén)对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人(rén)也告(gào)诉财联社记者，往年淄博可(kě)以说是(shì)相对(duì)冷门的(de)城市，但今年(nián)淄博(bó)‘五一’酒(jiǔ)店预订(dìng)量同比2019年(nián)增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕飞就(jiù)动身(shēn)前往淄(zī)博，肉眼可(kě)见的“人从(cóng)众(zhòng)”。一下高速便堵(dǔ)车(chē)，整(zhěng)个主城(chéng)区地(dì)图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房(fáng)难求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水(shuǐ)泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐(cān)厅(tīng)都在改装，以往并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄博市政府在(zài)短时间(jiān)内(nèi)做出(chū)了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务(wù)”小程(chéng)序，将当地有名号的店(diàn)铺都(dōu)纳入(rù)了其中，还(hái)打通了线上商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游(yóu)服务(wù)上(shàng)，记者从当地政法部门人(rén)员处(chù)获悉，市(shì)政府还(hái)对(duì)物价波动进行(xíng)了控制。对于“流(liú)量店”的措施，当地公(gōng)安系(xì)统在周(zhōu)末人(rén)流(liú)量(liàng)较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现场看到，基本每一(yī)个(gè)烧烤摊(tān)的氛围都很(hěn)好(hǎo)，周边(biān大漠孤烟直长河落日圆是什么意思，长河落日圆啥意思)不(bù)断有巡逻民(mín)警。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕(téng)飞还表示从当地(dì)公务员处了解到，他(tā)们“五(wǔ)一”期间(jiān)时刻(kè)待岗，随(suí)时以志愿者(zhě)24小时行动，除(chú)了必要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或(huò)能带动当地消(xiāo)费。“去(qù)哪(nǎ)儿大数据(jù)研究(jiū)院估算了一笔(bǐ)账，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当(dāng)地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述(shù)去(qù)哪儿负责(zé)人表(biǎo)示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种离淄(zī)博很(hěn)近的城市，也是水泄不通，“一房难(nán)求”，泰山的(de)客流量也在(zài)今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数(shù)据(jù)研(yán)究(jiū)院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来一波又一波的高峰。许(xǔ)多城市希望(wàng)成为‘下(xià)一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个(gè)淄(zī)博’，实现口碑与经济效(xiào)益(yì)双(shuāng)丰收(shōu)，需要多方从业者(zhě)共同努力。”

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