Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略(lüè)时，将创造力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结合对(duì)于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持(chí)到底可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的(de)营销或广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的(de)广告以及他们的(de)需求，可以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的(de)细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理了这方面(miàn)的业务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告(gào)了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的(de)活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各(gè)样(yàng)的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企业深入了(le)解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告(gào)是一(yī)种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使您能够突(tū)出(chū)显示特定的产品，帮辛追夫人是谁的夫人，辛追夫人是谁的母亲助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使用此广告格(gé)式，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂(dǒng)产(chǎn)品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初创企业(yè)或有(yǒu)预算的(de)企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然(rán)后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格式可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您(nín)创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么(me)很(hěn)容易获得创(chuàng)意(yì)。然(rán)而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄(shè)团(tuán)队(duì)中的某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的(de)业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可(kě)以(yǐ)将(jiāng)潜(qián)在买(mǎi)家直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还(hái)允许您显示与广告(gào)相关的一(yī)系列事件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩(suō)为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的(de)创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于(yú)显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的(de)产(chǎn)品或服务有多种用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局的一系(xì)列(liè)产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点(diǎn)介(jiè)绍了您(nín)在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备(bèi)上点击(jī)你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产(c辛追夫人是谁的夫人，辛追夫人是谁的母亲hǎn)品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个(gè)系(xì)列(liè)最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务(wù)品(pǐn)牌。这(zhè)种格(gé)式创建了(le)一个店面(miàn)，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以上的(de)产(chǎn)品可(kě)供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广告提供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制广(guǎng)告(gào)——您(nín)的(de)团队使用(yòng)单个(gè)图像或视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通(tōng)过使用文本组(zǔ)合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化可能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同的文本组合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得(dé)回应的变化(huà)。动(dòng)态广(guǎng)告看(kàn)起来像上(shàng)面(miàn)的(de)一种广(guǎng)告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据用户进(jìn)行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里学习如(rú)何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些对同一产品或服务的(de)受(shòu)众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它(tā)可能会让(ràng)人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需(xū)要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因(yīn)素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫描的(de)，因(yīn)此请保持主要文本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在(zài)主(zhǔ)要文本中(zhōng)突(tū)出(chū)显示(shì)这些(xiē)关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方(fāng)面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别(bié)方面是多(duō)样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联(lián)系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的(de)更多(duō)详细(xì)信息。一定要(yào)在辛追夫人是谁的夫人，辛追夫人是谁的母亲标题(tí)中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要(yào)探(tàn)索您的(de)产品或服务(wù)的信息以及转换过程中合(hé)乎逻(luó)辑的(de)下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是值得的。您(nín)的营销团(tuán)队(duì)可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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