消费复(fù)苏(sū)的强烈(liè)信号下，美妆市(shì)场还没(méi)有(yǒu)真正等(děng)来(lái)中国(guó)消费者的回(huí)归(guī)。

　　国际(jì)美妆巨头(tóu)雅诗兰黛集团（NYSE:EL）公(gōng)布的2023财年第三财季业(yè)绩显(xiǎn)示(shì)，在截至(zhì)3月31日的三(sān)个月内，集团净销售额同比下滑(huá)12％至(zhì)37.5亿美元；净利润从上年同(tóng)期的5.58亿(yì)美元大跌(diē)72％至(zhì)1.56亿美元。

　　雅诗兰黛将业绩下滑主要归因于(yú)中国、韩国等亚洲(zhōu)地区旅游零售恢复缓慢导(dǎo)致库(kù)存高企，在打折清理(lǐ)库存的(de)同(tóng)时，渠道的补货订(dìng)单也有所减少。据管(guǎn)理层透露，本季度全球旅游零售有机销售额就下降了45％。

　　这已是雅诗(shī)兰黛业绩下滑的第四(sì)个财季。2023财年前三财季，雅诗兰黛净销售额(é)同比下(xià)降13％至123.01亿(yì)美元；净利润同比下降55％至10.39亿美元。旅游零售的问(wèn)题首当其冲。

　　这一局面不(bù)会(huì)很快(kuài)扭转(zhuǎn)。该集(jí)团首席执行(xíng)官Fabrizio Freda在财报交流会上表示，“亚(yà)洲(zhōu)旅(lǚ)游零售业的(de)复苏比我们(men)预期的更不稳定(dìng)，其他(tā)地区更加缓慢(màn)，第四财(cái)季的不利因(yīn)素比我们2月份预期(qī)的要大得(dé)多。”

　　雅诗兰黛不得不再次(cì)下调(diào)全(quán)财(cái)年业绩预期。据(jù)预(yù)计，2023财年雅(yǎ)诗兰黛集(jí)团净(jìng)销售额同比(bǐ)下降(jiàng)10％-12％；有机净销售额下降5％-7％。

　　投资者们也终于失(shī)去(qù)耐性。业绩发(fā)布当日(rì)，雅诗兰(lán)黛股价破纪录地暴跌超21％，直接从245美元/股左右跌破200美元/股。截至5月5日收盘(pán)，雅(yǎ)诗兰黛股价(jià)回升至(zhì)203.54美元/股，市值为727.5亿美元。但和(hé)年初相(xiāng)比，该(gāi)股票股价跌幅已近20％，市值蒸(zhēng)发逾百亿美元。

　　押注(zhù)旅(lǚ)游零售，零售商却在清(qīng)库存(cún)

　　作为跨国美妆企业的重要渠道，雅诗兰黛(dài)在旅(lǚ)游零售已(yǐ)深耕超30年。如今(jīn)被“控(kòng)诉”的旅游零售渠道(dào)，曾(céng)以高速增长的态(tài)势(shì)让公司引以为傲。

　　据媒(méi)体报(bào)道(dào)，雅诗兰黛通(tōng)过该渠道每年触(chù)及(jí)超(chāo)过30亿消费者。雅诗兰黛集团总(zǒng)裁(cái)Fabrizio Freda亦曾(céng)表示，旅游零(líng)售推动雅诗兰黛在过去(qù)十年中实现巨大增长。

　　根据雅诗(shī)兰(lán)黛(dài)集团(tuán)方面透露，基于过去几年(nián)海(hǎi)南旅游零售快(kuài)速增长，去年7月在海(hǎi)南发生新冠疫情时，集(jí)团与(yǔ)零(líng)售商均对(duì)疫后(hòu)的市场恢复信心十足，采(cǎi)购了大量产品(pǐn)。但(dàn)此后因(yīn)恢复不及预(yù)期，导致该渠道库(kù)存(cún)高(gāo)企，零售商目前(qián)仍在一边清理库存(cún)，一(yī)边减少采购量，最终导致业绩问题。

　　旅游(yóu)零售渠(qú)道何以撼(hàn)动整个集团业绩(jì)？从全球旅游零售业务来(lái)看，2004财年，雅诗兰黛的旅游零售业务销售额(é)约占全年销售额的6％，到2021财年该业务销售额(é)占比达到28％，超过集(jí)团销售额的1/4。且旅游零售渠道在(zài)雅诗兰(lán)黛集团的护肤、彩(cǎi)妆、香(xiāng)水和(hé)护发等整个品类(lèi)渠道中市场份额领先。

　　随着(zhe)海南离岛免税在(zài)疫情期(qī)间(jiān)快(kuài)速发展(zhǎn)，中国旅游零售市场(chǎng)对(duì)于雅诗(shī)兰黛(dài)集团更是举(jǔ)足轻重(zhòng)。2022财年报告指出，集团最(zuì)大的客户(hù)就是(shì)在中国旅(lǚ)游零(líng)售(shòu)渠道中销售产(chǎn)品。正因为如此(cǐ)，海南旅游(yóu)零售渠道(dào)的疲软就直接(jiē)导致了在(zài)第(dì)三(sān)财季(jì)，雅诗(shī)兰黛(dài)护肤品类(lèi)净销(xiāo)售额从(cóng)2022财年的23.95亿美元暴跌17％至2023财年的(de)19.22亿美(měi)元(yuán)。海蓝之谜(mí)、雅诗兰黛、Dr.Jart+品牌(pái)的净销售额(é)均有所下(xià)滑。

　　雅(yǎ)诗(shī)兰黛(dài)在交流会上(shàng)提及(jí)，过(guò)去(qù)半年里虽然海南旅(lǚ)游客流在增加(jiā)，但是该(gāi)市场的美妆消费转化却远(yuǎn)不及预(yù)期。此(cǐ)外时代财经注意到，雅诗兰黛旅游零售渠道(dào)商品的“地板价(jià)”一(yī)直以(yǐ)来被不斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说少消费(fèi)者诟病。

　　过去(qù)两(liǎng)年(nián)里，韩(hán)国、日本免(miǎn)税渠(qú)道的大量商品通(tōng)过保税仓形式流(liú)入中国市场(chǎng)，在库存饱和、直播(bō)、离岛免税等(děng)多方因素(sù)带动下，各渠道竞争激烈(liè)，许多明星产品(pǐn)在市(shì)场上(shàng)价格“击穿地板”。雅诗(shī)兰黛集团旗下的(de)品(pǐn)牌雅诗兰(lán)黛与倩碧就是其中(zhōng)典(diǎn)型。

　　巴克莱银(yín)行分(fēn)析师Lauren Lieberman也对雅诗兰黛集(jí)团(tuán)旅游零售业务(wù)内部的控制度和话语权提出质疑。今年初(chū)，雅诗兰(lán)黛(dài)等国(guó)际美妆纷纷提升售价(jià)斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说，同时伴(bàn)随的还有(yǒu)旅游零售渠(qú)道的折扣(kòu)收缩，这从(cóng)一定程度上也(yě)阻碍了消费者“剁手”。

　　代工订单缩(suō)减(jiǎn)，美妆市场尚未复(fù)苏

　　雅诗兰黛集团的困境也并非个(gè)例。今年以来，其他美妆集(jí)团也没有等到(dào)中(zhōng)国消费者(zhě)如预期那般回归。

　　截至(zhì)3月31日，宝(bǎo)洁在中国最新财季(jì)有机销(xiāo)售额同比增长2％，但旗下王牌(pái)化妆品牌SK-II因游客未(wèi)大规模回(huí)归而在(zài)旅(lǚ)游零售渠道的销(xiāo)售额有所下(xià)降(jiàng)。

　　“想(xiǎng)到(dào)惨，没想到(dào)这么惨。”一位国际美(měi)妆(zhuāng)品(pǐn)牌(pái)内部人士对时代财经形容今(jīn)年以来的市(shì)场情况。另据多位美(měi)妆行业人士透(tòu)露，今(jīn)年一季度品牌销售平(píng)平，美妆消费复苏(sū)不及预期也成为共(gòng)识。“经济大环境(jìng)不(bù)好，化(huà)妆(zhuāng)品(pǐn)成为可以缩减(jiǎn)的支出。”有(yǒu)人如(rú)是解释。

　　欧(ōu)莱雅集团也在最新(xīn)财季指出(chū)，中国所在(zài)的北(běi)亚市场(chǎng)在集(jí)团(tuán)增速垫底，仅(jǐn)1.9％。公司(sī)管理层直言，线下的客流回来了(le)，但销售尚未复苏。而本土头部(bù)美妆公司贝泰妮在今年(nián)一季度营收和(hé)净(jìng)利润(rùn)增速均显著放缓(huǎn)。

　　这亦导致了上游(yóu)代工厂(chǎng)的订(dìng)单(dān)缩减。一位国际美妆巨头代工厂内部人士表示(shì)，“比去年好，但生(shēng)意没有(yǒu)预期的那么乐观。”而这个差(chà)距(jù)主要反映在订单数量上。

　　值得关注的是(shì)，在今年(nián)一季度，曾在疫情三年依托直播而猛增(zēng)的线上销售彻底“哑火”。

　　据华福证(zhèng)券研报，今年(nián)1-3月淘系(xì)销售(shòu)口径显(xiǎn)示，欧(ōu)莱(lái)雅集团旗下兰蔻，雅诗兰(lán)黛(dài)集团(tuán)旗(qí)下雅(yǎ)诗兰黛(dài)、海蓝之谜，宝(bǎo)洁(jié)旗下SK-II，资生堂旗(qí)下资生堂品(pǐn)牌(pái)，GMV与销售量均同比(bǐ)录得双位(wèi)数下滑，其中雅诗兰黛GMV下滑超30％，销售量下滑26.2％。本土品牌方(fāng)面，华熙生(shēng)物的润百颜，贝泰妮(nī)的薇诺娜，上海家(jiā)化的玉泽、佰(bǎi)草集，水羊股(gǔ)份(fèn)御(yù)泥(ní)坊等都没能逃脱GMV大幅下滑的命运。

　　图片来源(yuán)：华福(fú)证券

　　在某国(guó)际美妆集(jí)团电商部(bù)门工作(zuò)的歪歪（化名(míng)）对时(shí)代(dài)财经(jīng)透露，业绩增长贡献多来源于几个头(tóu)部品牌，“因(yīn)为前几(jǐ)年(nián)直播(bō)美妆腾飞，品牌目(mù)标原本(běn)高(gāo)得离谱，高得我都想摆烂了。我们品(pǐn)牌(pái)去年（销售）比(bǐ)前年涨60％，但今(jīn)年(nián)的全(quán)年(nián)目标比(bǐ)去(qù)年(nián)实际达成同比下降10％。集团还有一(yī)些品(pǐn)牌也在降标。”

　　她还(hái)指出，因为销售疲软，今年(nián)以来品牌的各项费用均有缩减，“下调(diào)的(de)费(fèi)用有(yǒu)推广(guǎng)费、活动费、赠品(pǐn)费(fèi)，以及参(cān)与电商平台满减活(huó)动时减下来的(de)差(chà)价。”

　　小品牌的日子似乎更难。据一名纯净美(měi)妆品牌市场人员透(tòu)露，“一季度销售目(mù)标倒是完成了，但(dàn)是现在品牌方都发猛力，竞争激烈，消费者要求也变高(gāo)了(le)。我们线上的投放费(fèi)用几乎(hū)是从1到0，去(qù)年计划还做了明星投(tóu)放、达(dá)人(rén)投(tóu)放，今年本来有计(jì)划，但现(xiàn)在(zài)全部停止了(le)。公司架构还在调整。”

　　美妆市场何时真(zhēn)正回暖？目前鲜少(shǎo)有(yǒu)人能(néng)给出明确答案，“静(jìng)观(guān)其(qí)变”成了不少业内人士对当(dāng)下市场的判断。年初(chū)的(de)各公(gōng)司的(de)涨价(jià)策(cè)略显然(rán)未能(néng)解决斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说(jué)根本问题，与(yǔ)此(cǐ)同时有公(gōng)司毅然选择(zé)加码供(gōng)应(yīng)链投资(zī)，以缩(suō)短市场(chǎng)反应周期；有公(gōng)司选择收(shōu)购潜力(lì)品牌(pái)，创造增长引擎(qíng)；还有公司则重押线下专柜(guì)，深(shēn)入低线城市抢占市场份额。

　　疫情政(zhèng)策调整(zhěng)后，消费者们首先奔向餐饮(yǐn)、旅游(yóu)等典型的线下消费场(chǎng)景，而(ér)美妆领域(yù)似乎无法(fǎ)享受到这场消费的复苏。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说