Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因(yīn)为它(tā)们(men)拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之(zhī)才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了(le)解更多关于有效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受(shòu)众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告活动的(de)第一步。使用(yòng)有关(guān)客户的可(kě)用数据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的(de)广(guǎng)告符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他们的需求，可(kě)以突出(chū)他(tā)们最感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的(de)观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来额外(wài)的点击量和更(gèng)多的(de)转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入(rù)研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这本身(shēn)就是(shì)一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很(hěn)好地处理了这方(fāng)面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)黄山山体主要由什么岩石构成做广(guǎng)告了(le)。一个好的广(guǎng)告可(kě)以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的(de)两个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一种格(gé)式(shì)可以帮助你实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另一(yī)些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企业深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一(yī)图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突(tū)出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展示(shì)多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在(zài)设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容(róng)易，成本比视频低，加(jiā)载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的(de)企业，尤其(qí)是(shì)初创企业(yè)或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成(chéng)视(shì)频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比(bǐ)其他(tā)广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个(gè)可以通(tōng)过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂(zá)的服务(wù)，一(yī)个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的(de)公(gōng)司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告(gào)一(yī)样，你(nǐ)可(kě)以也(yě)应该(gāi)尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是(shì)哪种类型的业(yè)务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但(dàn)它仍(réng)然(rán)值(zhí)得与静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看(kàn)什么(me)对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一(yī)个(gè)提示：为所有视(shì)频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个图片(piàn)或(huò)视频(pín)都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页(yè)，以提供有关促销、产(chǎn)品细(xì)节(jié)或服务的(de)更多信(xìn)息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的一系(xì)列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户(hù)提供(gōng)了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例(lì)子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式(shì)有利于显(xiǎn)示单(dān)个(gè)产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯(dēng)片时(shí)提供参(cān)与度。如(rú)果你的产品(pǐn)或(huò)服务有多种用途，这是(shì)传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过(guò)介(jiè)绍(shào)视频(pín)浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列(liè)。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发(fā)现(xiàn)到浏览再(zài)到购(gòu)买的过程无(wú)缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设(shè)备上点(diǎn)击你的(de)广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验(yàn)。这是(shì)突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个(gè)系列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了(le)一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分(fēn)组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体验(yàn)。该(gāi)选项(xiàng)使用同一(yī)广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像或视(shì)频和其他文(wén)本选项创建广告(gào)。该平台通过使用(yòng)文(wén)本组(zǔ)合自(zì)动创(chuàng)建不同的广告，通(tōng)过增(zēng)强(qiáng)功(gōng)能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个过程可(kě)能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不(bù)同(tóng)的文本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显(xiǎn)示(shì)个性化广告(gào)，预计可能会获得(dé)回(huí)应的变(biàn)化(huà)。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如何(hé)创(chuàng)建动态(tài)广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式(shì)最(zuì)适合那(nà)些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众略有不同的人(rén)。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告类型之(zhī)前(qián)，你(nǐ)需要牢牢(láo)把(bǎ)握(wò)不(bù)同的(de)受众，因为它(tā)可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需要深(shēn)思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的(de)计(jì)划(huà)来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和(hé)用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通(tōng)过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确(què)定他们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买(mǎi)你的(de)产品需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的(de)内容在吸(xī)引用(yòng)户和产生点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面是多(duō)样化的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和(hé)代(dài)表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下载免费目录(lù)、查看独(dú)家交易或(huò)了解(jiě)有关收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要(yào)在标题中突(tū)出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的(de)新(xīn)产(chǎn)品”之(zhī黄山山体主要由什么岩石构成)类的CTA会激发(fā)人们对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录或独家交易都(dōu)是与观众互(hù)动的机会(huì)。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页(yè)必须(xū)与广告(gào)相关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们(men)想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的(de)下一(yī)步是至关(guān)重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优化目的地(dì)页面，这意味着(zhe)内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看(kàn)，花时(shí)间(jiān)制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得(dé)的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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