今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在(zài)2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力电(diàn)器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以(yǐ)董事(shì)长秘书一(yī)职进入(rù)格力电器(qì)。由于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社交平(píng)台发布(bù)的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细(xì)致到预(yù)约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力应届(jiè)大(dà)学生的水平是一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开出(chū)了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频(pín)中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电(diàn)器带来的(de)最大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携(xié)孟(mèng)羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册(cè)了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场，每(měi)场直播持续(xù)一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)，日常还(hái)有很多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默(mò)默地(dì)陪(péi)伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力(lì)电器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不(bù)少销额由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出(chū)其他高管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于(yú)企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很(hěn)难持续(xù)。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为(wèi)，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一(yī)个(gè)讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖(tiē)子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的(de)意思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的(de)一个学生(shēng)，就来到格(gé)力这么好的平台(tái)，有(yǒu)很(hěn)多(duō)的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言(yán)道，最(zuì)重要的(de)是在董总这(zhè)样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会(huì)了她怎么样去(qù)做事，更重要的是(shì)教会了(le)她怎么(me)样去做人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大(dà)家(jiā)自己的(de)下一个阶(jiē)段(duàn)的(de)任务，就是准备继续读(dú)书，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试(shì)的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的(de)第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒(méi)体(tǐ)，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直(zhí)播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会(huì)议纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的(de)大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下(xià)一个阶段见(jià100厘米等于多少分米，100厘米等于多少分米多少米n)。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目(mù)《初入职场的我们(men)》上(shàng)“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电(diàn)器渠(qú)道转型的董明珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人(rén)微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入(rù)职(zhí)格力(lì)。当年(nián)10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也(yě)受到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网(wǎng)创始人李(lǐ)国(guó)庆在(zài)直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年(nián)，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这个(gè)直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是(shì)她的秘(mì)书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在做(zuò)视频(pín)去(qù)了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播的工(gōng)作日(rì)常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但(dàn)是(shì)看到那个销售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书(shū)个(gè)人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成(chéng)为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个(gè)人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格(gé)力(lì)电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到(dào)，在(zài)格力(lì)电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公(gōng)司(sī)的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力电器推(t100厘米等于多少分米，100厘米等于多少分米多少米uī)进线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立(lì)珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的(de)经(jīng)营范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠道转型进展，格力电(diàn)器在(zài)2022年(nián)年(nián)报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带(dài)货(huò)、社群(qún)营(yíng)销等形式(shì)布(bù)局新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器(qì)品类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份(fèn)额(é)提(tí)升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器(qì)历(lì)年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有(yǒu)披(pī)露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格力(lì)数科电商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营(yíng)、直(zhí)播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字(zì)化(huà)转型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播(bō)＋短视频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播(bō)孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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