“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告(gào)低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度(dù)被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过(guò)综(zōng)合研判决定(dìng)立(lì)案调(diào)查，目前正在收(shōu)集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则(zé)充满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的(de)女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)旗(qí)下(xià)的(de)品牌(pái)，由其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士近年来在线(xiàn)上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累(lèi)计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从(cóng)股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是(shì)直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)疑似(shì)最(zuì)终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立(lì)之初还(hái)曾(céng)以北京大学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与(yǔ)我部无(wú)任何(hé)投资及科技成果转移(yí)转化等关系(xì)。同时(shí)经我(wǒ)部(bù)查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的(de)五名人员均(jūn)为我部往届毕(bì)业(yè)的博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似(shì)更名），上述人(rén)员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关(guān)专(zhuān)家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告(gào)语都可以(yǐ)看到，五个女博(bó)士(shì)极其(qí)擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者留下了(le)极其权威的深(shēn)刻(kè)印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗(qí)下的产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案更(gèng)不(bù)是药(yào)物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的(de)产(chǎn)品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确(què)实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服(fú)用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同(tóng)产(chǎn)品(pǐn)背后(hòu)有不同代(dài)工厂生产，其中排名(míng)第三的每(měi)日亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在(zài)护(hù)肤方面的(de)需(xū)求逐步增长，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些(xiē)营销手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后(hòu)只会(huì)丧失(shī)更多消(xiāo)费者的(de)信任。

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