唐岩回归半(bàn)年之后，陌陌(mò)正在筹划它(tā)的(de)第5次出海。

　　时(shí)代财经从多(duō)位陌陌(mò)内部员工处获(huò)悉(xī)，近两个月内，陌陌已经迅速启动了三四个不同的(de)出海项目，瞄(miáo)准(zhǔn)中东、北非等地市(shì)场(chǎng)，目前均已走到立项阶段(duàn)。这些(xiē)项目的领头人均(jūn)被视为唐岩心腹，甚(shèn)至还包括唐岩的(de)助理。在公司内部，这被普遍(biàn)认为是唐岩押注出海(hǎi)决心的体现。

　　从某种程度(dù)上来(lái)说，在(zài)国内社交(jiāo)格局基本已定、监管不断加强的当下，奋力(lì)出海几乎是(shì)唐岩拯救陌陌(mò)的最佳选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适(shì)区里待了太久。成(chéng)立至(zhì)今，陌陌(mò)几(jǐ)乎(hū)从未遭(zāo)遇过(guò)战(zhàn)争，先发优势让它在(zài)成(chéng)立之初迅速(sù)积累大量用户，稳坐陌(mò)生人社交(jiāo)赛道的头(tóu)把交(jiāo)椅，随后又及时转(zhuǎn)型秀场(chǎng)直播，依靠庞(páng)大的(de)用(yòng)户体量成功(gōng)抓住一只商业化的“现(xiàn)金牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准则）计量(liàng)标准下，自(zì)2015年实(shí)现盈利以来，陌陌已经连(lián)续(xù)32个季度(dù)持续盈利。放(fàng)眼望去，没(méi)有哪个互联(lián)网公司能做到如此，更何况它(tā)账上还趴着133亿元现金(jīn)和短期投资。

　　但在平静(jìng)的水面(miàn)之(zhī)下，陌(mò)陌危(wēi)机四伏。在产品(pǐn)端(duān)，公司成立12年，主力产品还是陌(mò)陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突破1亿以后几乎(hū)再无明显(xiǎn)增长，甚至开(kāi)始出现下滑，2022年四(sì)季(jì)度，陌陌(mò)App月活跌(diē)至(zhì)9460万。抖音(yīn)、快手等电商直播强势崛起之(zhī)后，陌(mò)陌仰(yǎng)仗的秀场直播(bō)开始显露(lù)疲态，公司营收已经连(lián)续三年下滑，且(qiě)始终(zhōng)未能找到新的(de)增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在(zài)走(zǒu)向(xiàng)暮年(nián)。对此，公司(sī)管理(lǐ)层(céng)也毫不避讳。王力两(liǎng)年(nián)前接(jiē)任陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示(shì)，他对陌陌没有(yǒu)什么特(tè)别的情感，整个公司(sī)都(dōu)非常平淡，就像一个人平静地接受衰(shuāi)老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老，王力推(tuī)动陌陌改名(míng)挚文集团，将产品与公司加以区隔，希望借(jiè)此逐(zhú)渐摆脱对(duì)陌陌App单(dān)一产品的依赖，找到(dào)新的增长曲线。只可惜，这(zhè)样的刺激(jī)还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后(hòu)，王力因健康原因辞(cí)去公司CEO一职，由董事长唐(táng)岩接任。创始人躬身入局，迷路的陌(mò)陌能找到正确的航向吗？

　　大规模(mó)裁(cái)员，陌陌开始变卷

　　“公(gōng)司开始卷起(qǐ)来(lái)了。”这是唐岩(yán)回(huí)归后，陌陌(mò)员工的(de)第一(yī)感受(shòu)。

　　在很长一段时间(jiān)内(nèi)，陌陌在北京互(hù)联网行业都是中厂“小而美”的(de)代名词。工作(zuò)时间稳(wěn)定，朝(cháo)十晚(wǎn)七极(jí)少加(jiā)班(bān)，在(zài)陌陌工作的张超对时代财(cái)经(jīng)表示(shì)，“曾经七点一过，领(lǐng)导就不可能(néng)在工位(wèi)上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的16薪(xīn)再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾(téng)讯、阿里、字节(jié)等大厂，但在(zài)同量级企业里依旧(jiù)保持竞(jìng)争力。每年年会，陌陌还会固(gù)定给每一位员工发一台(tái)iPhone，即便在互联网大(dà)厂纷(fēn)纷高举(jǔ)降本增效大(dà)旗缩减(jiǎn)福利的2022年(nián)，这项传统也没有改(gǎi)变。

　　在(zài)公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾带领(lǐng)全球超(chāo)1600名员工(gōng)，从(cóng)北(běi)京、上海、成都、新德里、吉(jí)隆坡(pō)等多个城(chéng)市出发，搭乘82架次航(háng)班到日本东京集中(zhōng)团(tuán)建，一(yī)次性包下(xià)了(le)当地(dì)近800间(jiān)酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的(de)目(mù)光。

　　但(dàn)从去年10月开始，陌陌(mò)员(yuán)工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩(yán)开始出现(xiàn)在具体(tǐ)的业务(wù)层会议上，直接听取来(lái)自(zì)一线的汇(huì)报，并(bìng)不时做出辛辣(là)点评，甚至在会议(yì)上怒(nù)斥相关(guān)负责人。类似情况在此(cǐ)前王力任期(qī)内几乎从未(wèi)发生。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和），而且也不喜欢越级管理。”一名资深员工向时(shí)代财经表示。

　　压力自上(shàng)而下传导，员工加班明显多了起来(lái)。大量的需求随着(zhe)会议(yì)袭(xí)来(lái)，张超现在(zài)每天最早也要(yào)九点才能(néng)离开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还(hái)同步开启了大(dà)规模的裁员动(dòng)作。去年(nián)10月(yuè)，与唐岩一同回归的还(hái)有他的妻子张思川(chuān)。她(tā)被任命为挚文集团的(de)COO，并接手行政(zhèng)、采购等工作，在其带领下(xià)，陌(mò)陌加(jiā)速降本增效(xiào)。数字大写金额正确写法是什么意思，数字金额大写规范注意多名陌陌员工对时代财经证实，2023年(nián)公司启动裁(cái)员，范(fàn)围覆盖大(dà)部分部门，一些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力(lì)寻求业务增长点(diǎn)的唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮转动。半年时(shí)间内，唐岩接手数字大写金额正确写法是什么意思，数字金额大写规范注意(shǒu)了陌陌创(chuàng)新(xīn)事(shì)业部(bù)，并在公司内部发起(qǐ)三(sān)次创业营活(huó)动，鼓励员(yuán)工提出新的创意，试图(tú)从(cóng)中孵化出新(xīn)的机(jī)会。

　　当公司不再是一滩死(sǐ)水，机会随之而来。张(zhāng)超(chāo)告诉时代财经，如果(guǒ)不是唐岩(yán)的回归，他极有可能因(yīn)没(méi)有发展前景而离职。但(dàn)唐岩(yán)回归后的一系列举措，打消了他的(de)念头(tóu)。他(tā)希(xī)望再赌一(yī)把，看陌陌能不(bù)能继续向上(shàng)。

　　“唐岩(yán)的(de)人格魅力很强大，业务会(huì)上他都能一针见血地指出问题核心所在，对(duì)不同业(yè)务(wù)的理解也都很透彻。我肯(kěn)定更愿意跟着唐岩(yán)一起干，起码大方向上感觉不会出错。相比之下，入职(zhí)这么几年我基本(běn)没有接(jiē)触过王(wáng)力。”张超如(rú)此表示。

　　某种程度上，这正是(shì)创始人与职业经理(lǐ)人的区(qū)别。前者(zhě)往(wǎng)往代表着(zhe)开(kāi)疆拓土，打破(pò)陈规，从(cóng)无(wú)到(dào)有；而(ér)后(hòu)者(zhě)却是(shì)预算管(guǎn)理(lǐ)，风(fēng)险控(kòng)制，按部就班。唐岩通过(guò)自己的回(huí)归，再次吹(chuī)响了(le)陌陌(mò)冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭遇不(bù)顺。今年1月，挚(zhì)文集(jí)团正式推(tuī)出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图(tú)”和“动态捕(bǔ)捉”两大技术(shù)场景落地。然而，这一新作(zuò)没能打响任何水花。据(jù)点(diǎn)点数据统计，上线至今(jīn)该APP仅获得不到(dào)2万次(cì)下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部自成立以来，已先后(hòu)孵化了照片交友软件咔咔、声音交友(yǒu)软件(jiàn)赫兹、互动拍(pāi)照软件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区树(shù)莓、婚恋交(jiāo)友软件(jiàn)对(duì)对等众多新项目，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次已经失败

　　如今的业内共识是，社交寡头格局已定(dìng)，后来(lái)者机会寥寥。如今活跃在公众眼中的社交“第二梯队”创(chuàng)新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基本(běn)也(yě)都诞生在2017年前(qián)后(hòu)。

　　国(guó)内(nèi)市场突(tū)破难寻(xún)，唐岩将重心转(zhuǎn)向(xiàng)海外(wài)实属必然(rán)。可问题(tí)在于(yú)，此(cǐ)前(qián)十年陌陌曾连续四(sì)次(cì)出海，几乎均为(wèi)败局。如今陌陌再次(cì)重启出海战略能(néng)否(fǒu)成(chéng)功(gōng)，还要(yào)打上(shàng)一个问号(hào)。

　　陌陌的前两次(cì)出海发生在(zài)2012年、2014年，曾分别推出(chū)自(zì)己(jǐ)的英(yīng)文版复制品(pǐn)MO，以及将基于地理(lǐ)位(wèi)置匹(pǐ)配的聊(liáo)天(tiān)室Blupe投(tóu)放(fàng)到北美市场(chǎng)。然而(ér)，受限于文化差(chà)异，以及(jí)较发达地区相对老(lǎo)旧(jiù)的产(chǎn)品形态(tài)，这些应(yīng)用并(bìng)没有(yǒu)打开海外陌生人社交(jiāo)市场(chǎng)大门，草草(cǎo)收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社(shè)交厂商(shāng)在东南(nán)亚、中东(dōng)等(děng)新兴(xīng)市场尽享出海红利之后，陌陌迅(xùn)速重启海外战略，在印尼、菲律宾等地(dì)上线了一(yī)款功(gōng)能上有些(xiē)像(xiàng)早期陌(mò)陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形(xíng)态已经被(bèi)有“海外版陌陌”之(zhī)称的(de)Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的陌陌在(zài)市场认知、本(běn)地化运营(yíng)等(děng)多(duō)个方面均处(chù)于劣(liè)势，最(zuì)后也以失(shī)败告终。

　　唯一至今(jīn)留有火种的是(shì)陌陌(mò)的(de)第四(sì)次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组建起一个50余人的出海(hǎi)业务(wù)部，推出了两(liǎng)款瞄准中东(dōng)市(shì)场的出(chū)海陌生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社(shè)交产品。然而在中东，同(tóng)类(lèi)产品(pǐn)市场(chǎng)份额早已被2016年开始出海的Yalla等国(guó)产厂商分割完毕。玩法缺乏创新(xīn)的(de)Voga没有(yǒu)任何(hé)优势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠(kào)陌生人语聊社交方式，避(bì)开(kāi)了中东地区的宗教文化约束(shù)，在没有同类竞品的情(qíng)况下迅速打开市(shì)场(chǎng)。据内部员工透露，目前Soulchill的(de)产品规模至少(shǎo)可以排到(dào)中(zhōng)东(dōng)市(shì)场前三。

　　这(zhè)一(yī)仅(jǐn)存的(de)硕果(guǒ)，却(què)存在营收结构的症结。前陌陌员工(gōng)佳睿向时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽(suī)高，但其绝(jué)大部分收益用于与公会(huì)、主(zhǔ)播(bō)分成，以(yǐ)换取(qǔ)他们的合作，如此一来产(chǎn)品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾(céng)表示公司(sī)采取了降低分成比例(lì)的策略(lüè)，Soulchill亏损规(guī)模才环比大幅(fú)缩(suō)窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌出海业(yè)务只剩一个收(shōu)购而来(lái)的探探海外版还在持续运营。曾(céng)有消息指(zhǐ)出，自2021年(nián)7月(yuè)以来，探探海(hǎi)外版在印尼市场下载及(jí)活跃(yuè)用户规模已(yǐ)超越(yuè)Tinder，并在印度和(hé)马来西亚等(děng)东南(nán)亚市场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来(lái)，陌陌出(chū)海困难源于(yú)公(gōng)司战略失误。长期以来，管理层对(duì)于出(chū)海业(yè)务(wù)并不重(zhòng)视，乃至(zhì)于在(zài)很长一段(duàn)时间内(nèi)，公司出海产品的优(yōu)先级都要低(dī)于其(qí)他国(guó)内创(chuàng)新产品。“陌陌(mò)在海外业务上的(de)投(tóu)资太(tài)慎重了，好几(jǐ)个海外(wài)业务只投了十(shí)几(jǐ)万元试水，看到没有水花就被放弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力在接受采访时还在强调，“我其实(shí)不建议出海，因为我觉(jué)得国(guó)内市场还没有数字大写金额正确写法是什么意思，数字金额大写规范注意到一个特别成熟的状态。”“只有打通美国市(shì)场，你的产品才有辐射(shè)能力，去(qù)做一个印(yìn)度市场有(yǒu)什么用(yòng)呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导(dǎo)致(zhì)陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道(dào)以来，7年(nián)时间已过，如今摆在唐岩面(miàn)前的，已(yǐ)是一(yī)个(gè)群狼环绕的(de)红海市场(chǎng)，要从中虎(hǔ)口夺食(shí)并不(bù)容易。缺(quē)乏积累的(de)陌(mò)陌必(bì)须加(jiā)大各方资源投入，在奋力突破文化壁垒(lěi)的(de)同时，做出产品形态跟玩法上的(de)创新，才(cái)有可能成功(gōng)。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为最后的底(dǐ)牌，当下陌陌的境(jìng)遇还远称不上(shàng)是绝境。但面对摆在(zài)陌生人社交赛道眼前(qián)的限制和天花板，留给其试错和调整(zhěng)的时间(jiān)已经(jīng)不多(duō)了。

　　（应受访者要(yào)求，文中人(rén)物均为(wèi)化(huà)名）

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