今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电(diàn)器(qì)。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从(cóng)入(rù)职格力电器到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初(chū)以(yǐ)董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业(yè)起点看似比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频(pín)中透(tòu)露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我的工资(zī)和格力(lì)应届大学生(shēng)的水平是(shì)一样(yàng)的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标(biāo)后的(de)效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)蜡的熔点是多少度元。之后格力电(diàn)器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的(de)产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在当年(nián)4月至(zhì)少直播十余场，每(měi)场直播持(chí)续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常(cháng)还有很(hěn)多其(qí)他(tā)工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器(qì)直播改革的(de)主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力(lì)电(diàn)器并未(wèi)推出(chū)其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或(huò)许培养她做格力直(zhí)播接班(bān)人(rén)才是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家别(bié)误(wù)会了(le)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表(biǎo)示(shì)，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董总，她什么(me)都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一(yī)个学(xué)生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是教会了(le)她怎么样去(qù)做人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大(dà)家自(zì)己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自己的(de)第一张(zhāng)名(míng)片、第一(yī)场直播、第(dì)一次(cì)接待(dài)、第一次对接媒(méi)体，第一次(cì)主持发(fā)布(bù)会；永远记得(dé)每次直播前看产品资(zī)料(liào)的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大项目(mù)落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人(rén)生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培养成“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力推(tuī)动(dòng)格力(lì)电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电器市(shì)场(chǎng)部实习生得到了(le)董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来(lái)的(de)动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外(wài)界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班(bān)”的(de)话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自(zì)己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布(bù)视(shì)频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有其(qí)他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场(chǎng)直(zhí)播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是(shì)她的秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去了。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售额的(de)时候，还是(shì)会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器(qì)工作的日(rì)常，这些短视频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电(diàn)器(qì)任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也(yě)为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多(duō)热度。作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器(qì)推进线上渠道(dào)建设(shè)的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播(bō)账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直(zhí)播服(fú)务(wù)等。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在(zài)国内(nèi)市场，格力(lì)电(diàn)器重(zhòng)视直播(bō)等新(xīn)零(líng)售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等(děng)形(xíng)式布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器(qì)品类借助(zhù)线上渠(qú)道加(jiā)速铺(pù)开。海外(wài)市场方面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据(jù)，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器(qì)历年年报并未详细透露线上(shàng)线下(xià)的(de)销售(shòu)占比，也没有披(pī)露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技(jì)直播(bō)基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力(lì)品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带(dài)货(huò)、人才输(shū)送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转型，开(kāi)启格(gé)力产业带蜡的熔点是多少度直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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