很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个季度(昆仑山在哪个省哪个市，昆仑山在哪个省哪个市哪个县dù)的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布(bù)2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年(nián)的(de)时间(jiān)里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次(cì)连续(xù)营收(shōu)同比下(xià)滑。上一(yī)次还(hái)是(shì)在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎(hū)不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本(běn)盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在(zài)的(de)iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其(qí)印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没(méi)有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台(tái)上市后7天的预(yù)售数(shù)据同(tóng)比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1昆仑山在哪个省哪个市，昆仑山在哪个省哪个市哪个县.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话(huà)会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑(huá)最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不(bù)可分(fēn)。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份(fèn)额达(dá)到(dào)39％，等于(yú)排在其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无法避(bì)免的(de)事情。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍(kǎn)掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹(píng)果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并(bìng)不(bù)是(shì)普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至今已有七八(bā)昆仑山在哪个省哪个市，昆仑山在哪个省哪个市哪个县年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第(dì)二(èr)财季财报电话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的(de)市(shì)场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业(yè)务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新德里开设了(le)两家(jiā)苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一(yī)步成(chéng)为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没(méi)有(yǒu)找到(dào)答案。

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