“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调(diào)查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司(sī)发布(bù)低俗(sú)广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市(shì)场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经过综合研(yán)判决(jué)定(dìng)立(lì)案调(diào)查(chá)，目(mù)前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红(hóng)势必(bì)离不开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品牌，由其全资(zī)子公司杭(háng)州青(qīng)颜博(bó)识(shí)生物(wù)技(jì)术有限公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北(běi)大的医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人(rén)的学历背景，其(qí)中(zhōng)包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目(mù)前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大平(píng)台上，五个(gè)女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司疑似(shì)最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但(dàn)二(èr)人(rén)已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏(mǐn)二人(rén)并未(wèi)出现(xiàn)在(zài)该(gāi)公司的股权(quán)结(jié)构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创立之(zhī)初(chū)还曾(céng)以(yǐ)北京大学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我(wǒ)部无任(rèn)何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕(bì)业的(de)博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述(shù)人员(yuán)行为属其个人(rén)行为，与北京大(dà)学、北(běi)京大学医学部及相(xiāng)关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高大上的(de)词(cí)汇(huì)轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士(shì)旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一(yī)系列问题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)含(hán)有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积(jī)毛(máo)囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的(de)情况外，还有不(bù)少消费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其(qí)中排(pái)名第三的(de)每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技(jì)发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该(gāi)公司曾(céng)生(shēng外国保质期日期是什么顺序 mfd是生产日期吗)产(chǎn)过权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一(yī)些营销(xiāo)手(shǒu)法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功(gōng)效(xiào)与(yǔ)低俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下(xià)后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消费者的信任(rèn)。

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