既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平(píng)台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头(tóu)也(yě)在进一(yī)步(bù)加大补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」再次对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌(pái)产品的补贴力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司(sī)还喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价(jià)商品入驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得(dé)更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一(yī)次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动(dòng)了(le)「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴(tiē)的基(jī)础上再(zài)投入10亿。而(ér)这(zhè)次(cì)4月21日发(fā)放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次拼多多加补后(hòu)的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元英语对应词是什么意思，hungry对应词是什么意思(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为(wèi)消费者(zhě)提供(gōng)全网(wǎng)最具性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责(zé)人(rén)表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分(fēn)产(chǎn)品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在(zài)销量最高的(de)空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临近(jìn)，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的(de)价格(gé)刺激(jī)消(xiāo)费。另一方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多(duō)越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最低价(jià)」，就越(yuè)有可能(néng)在英语对应词是什么意思，hungry对应词是什么意思这场大势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网崛(jué)起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战(zhàn)，产生了(le)一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性(xìng)的价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价(jià)格(gé)真正(zhèng)切(qiè)切让消费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激(jī)消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商(shāng)家(jiā)运营效率，以及(jí)持续性(xìng)地降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输物流等全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了物流(liú)、售后等服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门(mén)安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质(zhì)的服务(wù)体系(xì)。这才是今天(tiān)企业的立足之本(běn)。而这，也将是未(wèi)来电(diàn)商(shāng)平台(tái)共同(tóng)需要(yào)面(miàn)对和(hé)解决的问题(tí)。

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